Подкасты как инструмент продвижения на B2B-аудиторию 🎙

В мире зарегистрировано более 4,5 млн подкастов. 
В России их хотя бы раз слушали около 20 млн человек, а активная ежемесячная аудитория составляет 16–18 млн, рост 10% год к году (данные за 2025-2026 гг) 📈

Сергей Денисенко, PRD ВсеИнструменты.ру и автор Telegram-канала Денисен&Co, поделился своим взглядом на подкасты как инструмент B2B-продвижения: их возможностями, ограничениями и критериями выбора площадки, а также собрал свой топ бизнес-подкастов.

Ниже речь пойдет в первую очередь про видеоформаты, так как они набирают больше охватов и вовлечения 📹
 
Плюсы:

➕ Длительный контакт с потенциальной аудиторией — 30-60 минут. Позволяет раскрыть важные месседжи и донести нарративы.
➕ Высокая лояльность аудитории.
➕ Инструмент для продвижения личного бренда топа.
➕ Продукт, который можно использовать в разных форматах: короткие вертикальные видео для разных площадок, аудио для стриминговых платформ, посты для соцсетей и колонку для СМИ. 

Минусы:
➖ Небыстрый контент: в среднем после съемки монтаж занимает от 3 недель.
➖ Вопросы до подкаста почти никогда не совпадают с теми, которые появляются во время самой беседы. Это живой разговор, поэтому спикер должен быть готов к разным направлениям тем (речь про не рекламные интеграции). 
➖ Встроиться в график топа — часто на это тратится полдня: доехать на студию, сняться, уехать.

Критерии выбора подкаста:
💜 Tone Of Voice подкаста 
🩵 Личность ведущего 
💙 Гости подкаста 
💜 Охваты 
🩵 Платформы распространения

Топ бизнес-подкастов на B2B-аудиторию 🔝

«Несладкий бизнес»
Разговоры с предпринимателями о бизнесе без глянца: ошибки, кризисы, деньги, управление и реальные истории создания компаний.

«Бизнес на салфетке»
Подкаст владельца Hoff Михаила Кучмента. Разговоры с владельцами и руководителями крупных компаний о том, как строить и масштабировать бизнес. Много практики и предпринимательского опыта.

«Делай бизнес»
Подкаст Forbes.

«Подкаст Соколовского»
Александр Соколовский уже много лет приглашает гостей из разных сфер бизнеса, науки и тд. Набирает много просмотров.

«Игорь Рыбаков»
Канал со-основателя Технониколь и других бизнес-проектов. Предпринимательство, бизнес-стратегии, деньги и личностный рост. Интервью с предпринимателями и много размышлений о том, как строить и масштабировать бизнес.

«Основатели»
Подкаст Дениса Кутергина (YouDo) и Эдуарда Гуриновича (Carprice) о тех, кто делает бизнес в России.

«Оскар Хартманн»
Бизнес-ангел Оскар Хартман ведет свой канал и встречается с бизнесменами. Предпринимательство, инвестиции, масштабирование и мышление основателя.

Эксперт.Медиа
Журнал Эксперт запустили свой подкаст и сделали это очень успешно — мощные гости и много просмотров каждого видео.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC