Кто такой блогер?
Как найти адекватного и соответствующего бренду по ценностям?
Который не испортит репутацию компании при продвижении?
И где его зона ответственности?

Пока вопросов больше чем ответов. Каждый второй у нас блогер и продаёт рекламу. Дети хотят стать блогерами, а не пожарными, инженерами или врачами.

С 1 ноября вступает в силу закон о передаче персональных данных в РКН блогерам, у которых более 10.000 подписчиков.

Изучаем эту тему и готовимся к регулированию еще одной серой зоны.
С 1 января начнут блокировать каналы, владельцы которых не подали данные. Они не смогут размещать рекламу, с канала невозможно будет сделать репост, получать донаты.
Отслеживать соблюдение закона будет ФАС. Появится инструмент конкурентной борьбы в блогерской среде.

Если вы продвигаете свой бренд и продукцию через блогеров (а в промышлености это тоже работает), подходите серьезно к юридическому оформлению отношений. Договор и четкое ТЗ на рекламную подачу обязательно должно быть.

На повестке встречи в МТПП также стоял Кодекс ответственного блогера. Это документ, устанавливающий рекомендации к добросовестным и этичным блогерам. Соответствие Кодексу будет знаком качества для блогера, а для Заказчика гарантом минимальных рисков при сотрудничестве.

Сфера блогерства идет к прозрачности, регулируемости и ответственности. И как маркетолог, как эксперт и Заказчик я эти инициативы поддерживаю, считаю важными и нужными именно сейчас.