Устойчивый маркетинг в B2B

Маркетинг устойчивости становится все более актуальным среди российских производственных компаний и В2В услуг. Среди международных компаний примеров достаточно много, а что у нас?

По данным РСПП на 2023 год практики устойчивого развития внедряют 244 компании, а количество проектов превышает 1000+. Уверена, что это не все.

Зачастую мы с вами знаем только инициативы потребительских брендов. Оно и понятно, они чаще и громче говорят об этом.

Тем не менее среди промышленных и производственных предприятий реализуется большое количество важных ESG программ:

- Устойчивые цепочки поставок
- Экологические программы
- Поддержка культуры и искусства, создание музеев
- Развитие городов присутствия, благоустройство, поддержка коренных народов
- Цифровая трансформация
- Корпоративные социальные программы здоровья и благополучия
- Образовательные проекты в школах, колледжах, ВУЗах
И многие другие направления, о которых известно узкому кругу заинтересованных лиц.

В этом году на конкурсе эффективных и ответственных практик E+ Awards 2024 среди победителей появилась промышленная компания - Сибур с проектом VIVILEN.

Новый продукт от СИБУР является примером устойчивого подхода. Это полимер, который производится из вторичных материалов и используется в различных отраслях, включая упаковку и строительство. Компания активно продвигает его как экологически чистую альтернативу традиционным материалам. Продукт был запущен в 2022 году, а весь 2023 год был посвящен маркетинговым кампаниям, направленным на развитие экоповестки у В2В-партнеров и конечных потребителей. Широкий охват в диджитал, СМИ, в среде инфлюэнсеров, спортивные мероприятия и другие активности способствовали достижению целей компании по загрузке производства.

Это хороший кейс маркетинга устойчивости. Он работает, важен и нужен для повышения информированности конечных потребителей, для создания доверия, лояльности, и как итог - для достижения целей компаний.