"Цифра", в которой мы живем

22 февраля мы провели круглый стол в МТПП с представителями средних и малых производственных предприятий, экспертов маркетинга, it-компаний и обсудили проблемы цифровизации.

Как организатор Круглого стола, я подняла вопрос необходимости новых решений в поддержке компаний МСП на пути к цифровой экономике и представила результаты исследования “Вызовы и решения цифровой экономики на промышленных рынках в России 2023-2027 гг”. Ключевыми вызовами 2024 года предприятия отметили высокую значимость внедрения цифрового маркетинга в свою деятельность, несмотря на текущую загрузку производства. Подробнее о результатах расскажу в отдельном посте.

Участники круглого стола выделили ключевые проблемы адаптации МСБ к цифровой экономике такие, как дефицит квалифицированных кадров, бюджета, отсутствие стратегического планирования и недостаточную маркетинговую роль в развитии предприятий.

Остро стоит тема цифрового доверия и безопасности, которые играют важную роль во внедрении новых подходов во взаимодействии между покупателем и потребителем промышленной продукции.

Дискуссионной стала тема вызовов, с которыми столкнутся компании МСБ в 2024 году.

Несмотря на усиление конкуренции, изменение потребностей покупателей, оттока кадров и проблемами с новыми логистическими цепочками успешно развиваются импортозамещающие производства и появляются новые рынки сбыта.

Многие предприятия увеличили объем производства, опираясь на нового покупателя, однако в отсутствие стратегического планирования и продвижения продукции существует риск вернуться к прежней модели развития, сосредоточенной на потребностях производства, а не потребителя. Была озвучена задача переориентации мышления руководителей и топ-менеджеров производственных компаний на маркетинговое.

Подробнее от итогах можно прочитать здесь.

Далее мы планируем серию подобных мероприятий на узкие темы цифровизации, которые вызвали наибольший отклик у предпринимателей.