ПМЭФ. Тезис, который я не могла не прокомментировать

Олег Лещук заявил: следующий этап развития маркетинга - экономика смыслов. ИИ сделал контент доступным всем. Значит, дефицитом становится подлинность. А подлинность - это культурные переживания и собственная идентичность.

Лещук призывает создать современный русский маркетинг - технологичный, конкурентоспособный, идентичный, а не скопированный.
И двигаться к маркетинговому суверенитету 21 века.

Красиво сформулировано. И я вобщем согласна, но хочу добавить измерение, которое в этом тезисе не прозвучало. А оно очень важно применительно к маркетингу в целом, а не к рекламе и коммуникациям.

🟢Смыслы без рыночной позиции - это поэзия без читателя.

Я работаю с промышленными предприятиями 20 лет. И вижу три уровня проблемы, которые существуют одновременно.

Первый - предприятие не знает, кто оно для рынка.
Не в философском смысле. В практическом. Спросите директора завода: «Почему клиент должен выбрать вас, а не конкурента?» В 9 случаях из 10 услышите характеристики изделия. Не ценность. Не позицию. Об этом было выше в посте.

Второй - промышленность говорит сама с собой.
Отраслевые выставки, технические конференции, внутренние совещания. Это важно. Но рынок формируется там, где встречаются производитель и покупатель на языке покупателя. Большинство промышленных предприятий этот язык не освоили.

Мы с коллегами это видим и строим площадку "Территория В2В", чтобы решать этот вопрос действием.

Третий - мы путаем импортозамещение с суверенитетом.
Поставить российский компонент вместо иностранного - это замещение. Суверенитет - это когда российское предприятие занимает рыночную позицию, которую невозможно скопировать или вытеснить. Это другой уровень работы.

Лещук прав: смыслы сейчас в дефиците. Но смыслы рождаются не из красивых концепций. Они рождаются из честного понимания: кто ты, для кого ты работаешь и почему это важно именно сейчас.

Для промышленности это не маркетинговый вопрос. Это вопрос стратегического выживания.

⚙️Российская промышленность умеет делать. Пора научиться быть выбранной.