​​Свежий отчет McKinsey рассказывает о том, куда направят фокус европейские маркетологи в 2026 году.

Топ 10 приоритетных тем в В2В:

1. Брендинг
2. Управление бюджетом
3. Аутентичность
4. Бренд работодателя
5. Конфиденциальность данных
6. ROMI
7. Agile подход
8. Маркетинг на основе данных
9. Интеграция маркетинга и клиентского опыта
10. Взаимодействие маркетинга и продаж

Российским маркетологам тоже пора вспомнить, что бренд — это не реликвия, а основа устойчивости и долгосрочного роста. По мере того, как инструменты становятся быстрее, фундаментальные принципы становятся всё важнее: доверие и эмоциональная связь становятся тем якорем, который обеспечивает клиентам ясность, последовательность и чувство безопасности.

4⃣ из 🔟 главных приоритетов указывают на переход к долгосрочному бренду и укреплению доверия.

Второе ключевое направление внимания маркетологов - подтверждение и повышение вклада маркетинга в бизнес-результаты компании. Об этом говорят 5⃣ из 🔟 топовых тем.

Для отечественных В2В-маркетологов это также приоритетная тема. Сначала разобраться бы с тем, как именно маркетинг влияет на деньги бизнеса (в этом у многих провал). Вторым шагом - переходить к повышению эффективности и отдачи от маркетинговых вложений.

Удержать позиции компании и усилить их при том же бюджете - вот вызов для директоров по маркетингу в наступающем году.

С чем вы согласны, а что из отчета не ложится на наши реалии?