7 октября в Москве в Технопарке Сколково состоялся международный Skolkovo Women’s Forum-2025, собравший свыше 1850 участников из 37 стран.

В рамках Форума я организовала и провела круглый стол "B2B-маркетинг в новой реальности: стратегии и тренды 2026", где собрались 80+ участников и 8 ведущих российских экспертов по маркетингу, брендингу, коммуникациям.

✏️Делюсь Ключевыми тезисами:

✅ Поиск скрытых резервов для выживания в эпоху нестабильности

Скрытые резервы это компетенции, мощности, команда, клиентская база, фокусировка, стратегический маркетинг. Всегда есть, что усилить! Работаем!

✅ Создавать свою уникальность через Критическое мышление + Креативность

Осознавать вызовы и проблемы бизнеса/отрасли, применять к ним креативный подход. Уникальность и новизну можно создать даже на сложных рынках

✅ Гибкие стратегии в маркетинге и коммуникациях

Готовность к разным сценариям, гибкое краткосрочное планирование, адаптивность к изменениям

✅Доверие в каждой точке касания

Ключевая продающая способность базируется на доверии - рынка, клиентов, партнёров. Трансляция на всех этапах cjm контента, формирующего доверие

✅ Клиентский сервис - мастхэв

В большинстве отраслей, в том числе В2В и сложных рынках. Быть первым или лучшим благодаря плотному контакту с клиентами.

✅ Хороший В2В-маркетолог это стратегия+техника+креатив

Так учат не везде, но это новый стандарт. Маркетолог = партнер, влияющий на показатели бизнеса и глубоко в него погруженный

✅Позиционирование бренда - путь к росту доли рынка

Быть понятным, заметным, отличающимся от других игроков не кричащими лозунгами, а конкретикой, значимой для целевого клиента.

✅ИИ тренд, но только в паре с человеком

ИИ - наш помощник, ускоритель процессов. Но конечное решение за человеком и вся ответственность на нем. Весь контент, загружаемый в ИИ, остается там. Помните, что ваше фото из ИИ может неожиданно оказаться на билборде в Индии)

✅Стратегия маркетинга обеспечивает устойчивый рост в турбулентности

Если стратегия меняется каждые полгода, значит ее нет. Пересматриваем тактику, но движемся согласно долгосрочной стратегии.


Участники дали невероятную обратную связь про глубину и пользу мероприятия! Те, кто был вживую получили ответы на свои вопросы от профессионалов рынка и настоящее руководство к усилению своего бизнеса в 2026 году.

Это было мощно, друзья! Спасибо вам!🔥