Перезапуск vs оживление: что работает после праздников 📊

Подбили итоги первой недели января. Результаты интересные.

В этом году перестроили логику работы с автостратегиями. Обычно после длинных праздников кампании знатно глючили — минимум две недели уходило на то, чтобы вернуть их к прежним показателям.

Что изменили

Начали полностью перезапускать рекламные кампании, а не пытаться оживить старые. Запускали на меньших бюджетах (от 0,5 до 2/3).
В целом на некоторых проектах уже это обкатывали. Но в этот раз решили сделать эту стратегию на всех проектах

Что получилось
— Товарки вышли из РСЯ буквально на второй день
— Основные кампании вышли на KPI уже по итогу первой недели
— Другие автостратегии тоже пошли заметно лучше: где-то к середине недели, где-то к концу — но все вышли на нормальные показатели
— К концу недели почти все проекты вернулись на плановые бюджеты

А по одному проекту вообще получилось офигенно: за первую неделю выполнили больше половины плана января. С ценой лида, которой не было уже 2-3 года.

Тьфу-тьфу-тьфу, конечно. Но старт прям хороший.

Что это значит

Вариантов два:
1. Яндекс научился сильно быстрее обучать кампании с 1 января (в это мне верится с трудом) 😁
2. Перезапуск новых кампаний реально работает лучше, чем оживление старых

Мы уже несколько раз проверяли эту гипотезу — и пока она подтверждается. Не панацея, но стабильнее.

Вопрос к экспертам по контексту: у вас как старт года прошёл? Оживляли старые или запускали заново? Интересно сравнить.