Азартный Казахстан 🇰🇿

В Лиссабоне стартовал саммит SBC, где встречаются представители индустрии, чтобы обменяться мнениями и обсудить события в отрасли. Но всё не так скучно: где гемблинг — там и развлечения, само собой.

Бренды соревнуются стендами и призами для посетителей. В этом году больше других пока выделяется 1xBet. Мало того что компания решила выступить генеральным спонсором выставки, она ещё и представила сразу два стенда, где можно, например, выиграть оригинальную футболку ПСЖ.

Кроме того, по всей выставке работают промоутеры 1xBet, которые предлагают посетителям принять участие в мгновенной лотерее и выиграть поинты. Их потом можно (и нужно) обменять на плюшки от иксов.

🪗 Азартный Казахстан

Бывший аким Бактинского сельского округа Каркаралинского района Карагандинской области Серикболсын Толеуулы заявил, что его уволили из-за предполагаемых ставок на букмекерском сайте. Сам экс-аким отрицает причастность к азартным играм и утверждает, что номер телефона, привязанный к спорному аккаунту, ему не принадлежит, передает Qaz365.kz.

➡️Полностью статью можно прочитать по ссылке.

Итог: проблемный дроп или начинающий бонусхантер? 🤔

На YouTube-канале Futsal Kazakhstan вышел подкаст, гостями которого стали Даулет Арыстангалиев, спортивный директор футзального клуба Elorda, и Абзал Калиев, директор по развитию компании Olimpbet.

Перед стартом нынешнего сезона Olimpbet 🔴 стал титульным партнёром столичной команды. В подкасте обсуждалась в том числе тема того, как командам из нишевых видов спорта искать партнёров.

🔴 Смотреть - https://www.youtube.com/watch?v=T5bk_SSX7jc

Отдельно хочется респекнуть ребятам из Olimpbet за то, что они всё чаще стали выходить в паблик. В нашей стране тема гемблинга продолжает считаться какой-то «чумной», и все предпочитают сидеть в тени.

🪗 Азартный Казахстан

🔴 Olimpbet — Оператор года
по версии SPiCE Central Asia. Об этом сообщают коллеги из «Вредного букмекера».

На днях в Тбилиси прошла третья ежегодная B2B-конференция, посвящённая букмекерскому бизнесу, онлайн-казино, платёжным системам и регулированию азартных игр в Центральной Азии и соседних странах.

Мы взяли небольшой комментарий у директора по маркетингу Olimpbet в Центральной Азии Геннадия Шемраева.

- Какие темы поднимались на конференции?

- Говорили о регулировании, нелегальном рынке, платежах, локализации и привлечении игроков. На нашей панели обсуждали работу с аффилиатами. Для меня важный вопрос — как привлекать клиентов ответственно и строить отношения с ними надолго.

- Какие инсайды или кейсы запомнились?

- Мне был интересен разговор о том, что один подход к маркетингу не работает одинаково во всех странах Центральной Азии. Я поделился опытом Olimpbet: мы развиваем собственные спортивные и киберспортивные медиа, выезжаем на крупные турниры и создаём контент вместе с сообществом. Такие проекты помогают выстраивать интерес к бренду за пределами бонусных предложений.

- Почему стоит посещать подобные конференции?

- Здесь можно сверить свой опыт с людьми, которые видят рынок с другой стороны: операторами, аффилиатами, технологическими компаниями и экспертами по регулированию. После таких разговоров возвращаешься с конкретными идеями и лучше понимаешь, какие решения могут работать в регионе.

P.S. А уже завтра в Лиссабоне стартует SBC Summit 2026 — одна из крупнейших iGaming-конференций в индустрии. Постараемся и оттуда рассказать что-то интересное.

🪗 Азартный Казахстан

🤩 Oinabet - красавцы. Разместили свою рекламу на матче сборной на Фарерских островах.

По регламенту UEFA коммерческие позиции на стадионе достаются им и принимающей стороне. Это значит, что наш букмекер купил рекламу у самих фарерцев.

🪗 Азартный Казахстан

Среди наших букмекеров у Ubet 🎱 есть одна интересная фишка. Если ты ставишь на целый тотал в футболе (общий или индивидуальный) и по ходу матча уже имеешь возврат, букмекер рассчитает ставку возвратом прямо по ходу игры. А если до конца матча будет забит нужный гол, то букмекер доначислит выигрыш.

На примере. Берём матч Фарерские острова – Казахстан. Ставим 1.000 тенге на индивидуальный тотал Казахстана больше 1 за 2.24. Казахстан забивает гол на 10-й минуте матча Ubet уже рассчитает ставку возвратом и вернёт 1 000 тенге на баланс, которые ты можешь дальше ставить. В случае если Казахстан забьёт второй, на свой баланс мы получим ещё 1.240 тенге.

Таким образом, игрок может не ждать окончания матча, а распоряжаться своим балансом дальше. В других букмекерских конторах нужно ждать либо второго гола Казахстана, либо окончания игры (если второй гол Казахстан так и не забьёт).

Плюс от данной фичи для букмекера и игрока очевиден.

Вообще хочется похвалить Ubet: если в маркетинге и активности букмекер совсем не преуспевает, но как продукт – молодцы!

🪗 Азартный Казахстан

На последнем подкасте у Адиля Тасболатова гостями были Бейбит Алибеков и Аскар Уранхаев (президент футбольного клуба «Елимай»).

На нём Аскар Уранхаев озвучил это:

Судейство — одна из главных проблем, оно убивает доверие. Доверие — это суть любого бизнеса, если мы рассматриваем футбол как бизнес. Доверие даже тех же букмекерских компаний. Вы же видите: у нас у буков на наш чемпионат очень низкий потолок денег. Допустим, на «Барселона» — «Реал» можно ставить до 10 миллионов тенге, а на чемпионат Казахстана — до 50 000 тенге.

Тема договорняков в нашем футболе вечна. Только в прошлом месяце КФФ отстранила одного арбитра. И подобных новостей масса, и понятно, что не все они выходят в паблик. А на этом же подкасте Тасболатов озвучил и другой тейк: один раз он сам был свидетелем того, как владелец бил двух игроков своей команды за то, что те слили игру.

Проверим лимиты на КПЛ в боевой обстановке и на реальных примерах. Сегодня три матча — по сути, все игры с большими вывесками и важны в распределении еврокубков.

Важный момент: все коэффициенты для поста собирались сегодня в 12:00. Лимиты на КПЛ даже за сутки до матча будут существенно меньше, чем в день игры или даже за несколько часов до стартового свистка. И тут вторая проблема для букмекеров (помимо договорных игр) — это то, что у нас команда за несколько дней до игры может сказать, что не будет играть основным составом (в итоге, правда, сыграла), или ключевой игрок может улететь на спонсорское мероприятие. То есть букмекеру трудно быть уверенным в своих коэффициентах. В свою очередь, если букмекер не уверен в том, как он верно оценил шансы, он и не будет принимать большие суммы на такие коэффициенты.

На момент публикации поста (14:30) лимиты у букмекеров пропорционально чуть-чуть подросли.

Какие выводы можно сделать, исходя из лимитов букмекеров? Во-первых, первая тройка — Olimpbet, 1xBet и Fonbet готова принимать гораздо больше остальных. Но даже с учётом их лимитов это смешные суммы, и слова Уранхаева находят своё подтверждение.

Просто для сравнения: в Olimpbet на матчи Первой лиги России по футболу лимит един и составляет 3 000 000 тенге. Другими словами, букмекер больше уверен в игре «Волга» Ульяновск — «Спартак» Кострома, чем в игре «Астана» — «Кайрат». Вот такой вот парадокс. 🤷‍♂️

В Казахстане спортивные сайты и сайты-аффилиаты массово начали получать письма от Министерства туризма и спорта с претензиями по поводу размещения баннеров букмекерских контор.

Речь идет о том, что на баннерах не должно быть никаких призывов к игре (в частности, запрещено размещение каких-либо бонусов и акций). Орган ссылается на пункт 1-5 статьи 13 Закона РК «О рекламе».

«Реклама букмекерских контор и (или) тотализаторов может содержать только наименование, элементы товарного знака, место нахождения, интернет-ресурс (при наличии такового) букмекерской конторы и (или) тотализатора, дату выдачи, срок действия и номер лицензии на занятие деятельностью букмекерской конторы и (или) тотализатора».

Стоит отдать должное МТС, в этот раз пришли не сразу со штрафом или, как у нас часто бывает, не стали долго думать и разговаривать и сразу блокировать домен, а ограничились предупреждением и дали время на исправление.

💵Fonbet забрал себе Лигу Чемпионов в Казахстане

И случилось это буквально вчера. Если матчи, которые проходили в первые два игровых дня 9 и 10 сентября, выходили с рекламой 1xBet и Анарбековым, то игры, прошедшие сегодня ночью, уже были с Пирло и Фонбетом.

Официальных вещателей Лиги чемпионов в Казахстане в этом сезоне два - QSport и Qazsport. У обоих в первые два игровых дня Лиги Чемпионов был 1xBet, но вчерашние матчи QSport полностью показал с Фонбетом, а в двух матчах, которые показал Qazsport, беттинг-партнёр отсутствовал (чуйка подсказывает, что Фонбет появится и там).

Помимо рекламы во время трансляций самих матчей, Фонбет получил размещение и на мощном YouTube-канале QSport Highlights, где выходят обзоры всех матчей Лиги Чемпионов.

В интернете уже начались конспирологические обсуждения, что же будет с матчем. Например, спортивный блогер Рымбек Изгали вспоминает странные взаимоотношения Ордабасы и Астаны ранее.

В целом от нашего футбола можно ждать чего угодно, но в любом случае сериал должен получиться интересным.

Ну, а букмекеры просто из-за отсутствия информации решили убрать матч из линии. Но, конечно, напихать им еще до их замедленной реакции успели. Дадут возврат? Хотя должны тут терпеть, как говорил классик – «Шоколад ни в чем не виноват»!

Центральным матчем 26-го тура КПЛ должна стать игра в Шымкенте, где местный Ордабасы будет принимать Астану. Очень важный матч для распределения медалей сезона.

На выходе линия на этот матч была следующей:

▪️Ордабасы – 2.30
▪️Ничья – 3.40
▪️Астана – 2.90

О проблемах с финансированием Астаны известно давно, но вчера ситуация обострилась. В 16:50 инсайдер Эльдар Аманбаев публикует открытое письмо игроков Астаны к руководству. Игроки сообщили, что отказываются выходить на поле, пока перед ними не будут закрыты долги. Еще через час он же публикует инсайд о том, что Астана два ближайших матча КПЛ сыграет молодежным составом. Как отреагировали на эту информацию букмекеры?

После публикации инсайдов линия не менялась: все крупные игроки – Olimpbet, 1xBet, Fonbet не корректировали линию и лимиты на этот матч.

На удивление, первым отреагировал Ubet, который в 21:00 убрал матч из линии. В течение часа матч исчез из линии и у остальных букмекеров, за исключением Olimpbet. Они оставили линию, но убрали ставки на исходы и форы. При этом все еще можно было поставить, например, на сухую победу Ордабасы или на то, что Астана не забьет. Ближе к утру сегодняшнего дня матч полностью исчез из линии и у них.

🔵 1xBet больше не спонсор спортивных эмоций!

Об этом букмекер сообщил на своей странице в тредс.

Оказывается, если не зарегистрировать свой слоган как торговую марку, мошенники могут его украсть, зарегистрировав на себя.

Сами виноваты, мошенник молодец, нашел уязвимость и воспользовался.
Конечно, выкуп мы платить не будем, все равно слоган менять собрались. Может кому понадобится ТМ «спонсор спортивных эмоций» - можем дать контакты продавца

Готовим новый слоган. Кто предложит свой вариант лучшего или самого смешнго - подарим фрибеты.

Классный был слоган! Вот тут можно почитать, как он появился.

1XBET хочет, чтобы его воспринимали как спонсора ярких спортивных эмоций, а не места, куда люди приходят просто выиграть деньги. То есть наша задача была в том, чтобы изменить tone of voice бренда на что-то более нейтральное.

Для этого в 2022 году запартнерились с известным гонщиком Александром Винокуром. И сделали локальный ролик с лозунгом «Спонсор спортивных эмоций». Затем этот креатив был адаптирован под десятки других форматов — и оказался как в онлайне, так и в офлайне.

Взять кончено можно, но какой-то ник подозрительный 🤔

Генеральный директор Центра мониторинга и анализа азартных игр Базыл Нурмет дал большое интервью порталу Zakon.kz.

Интервью посвящено работе их ЕСУ. В нем нереальная концентрация красивых фраз: социальные вызовы, цифровая экосистема, финансовые потоки, налоговая дисциплина, поручение президента, угроза обществу и т. п.

Если кратко, у игровой отрасли Казахстана есть ЕСУ, так же как у Нью-Йорка есть Человек-паук, поэтому мы можем спать спокойно.

Про систему ограничений:

С момента запуска системы доступ к азартным играм был ограничен более чем для 180 тысяч граждан, из которых свыше 23 тысяч самостоятельно воспользовались механизмом самоограничения, а отдельно не допущено к участию в азартных играх более 31 тыс. несовершеннолетних.

Про 3% целевых отчислений:

С начала запуска системы – за почти пять месяцев – через ЕСУ уже перечислено около 8 млрд тенге. Из них более 4 млрд тенге – на развитие профессионального и детско-юношеского спорта, около 2 млрд – на развитие олимпийских видов спорта в Казахстане, а также около 2 млрд – на пополнение фонда "Қазақстан Халқына".

📖 Что почитать интересного:

➡️🇰🇿 Большое интервью директора по маркетингу Olimpbet Казахстан Геннадия Шемраева для сайта Betonmobile.ru (в Казахстане сайт заблочен, поэтому включайте VPN).

➡️🇺🇿 Отличный разбор от Offside.kz, касающийся легализации гемблинга в братском Узбекистане.

По имеющемуся инсайду, Mostbet планирует начать легальную работу в Казахстане 🇰🇿 и Узбекистане 🇺🇿 уже в сентябре.

🇺🇿 Узбекистан — проблемы на старте формирования легального рынка гемблинга

С интересом наблюдаем и следим за тем, как в соседнем Узбекистане формируется рынок гемблинга. Про плюсы рынка говорить не будем, расскажем о минусах и особенностях, которые есть сейчас, и почему операторам, аффилиатам и компаниям, занимающимся партнерским маркетингом, будет очень непросто.

▪️ЕГРИС

Если к ЦУС и ЕСУ мы уже привыкли, законотворцы Узбекистана пошли дальше и придумали Единый государственный регистр игроков и ставок Узбекистана, сокращенно — ЕГРИС. И работает он кардинально иначе, чем тот же ЕСУ.

У нас как: ты регистрируешься у букмекера и затем в ЕСУ. В Узбекистане ты регистрируешься в ЕГРИС, и этот логин и есть твой доступ ко всем легальным операторам без дополнительной регистрации. То есть один логин ко всем операторам.

Простым языком: я выбрал себе букмекера (условно Olimpbet) и решил там играть, прошел регистрацию, авторизовался, а потом даже при первичном заходе к конкуренту (например, в Oltinbet) я уже авторизован там. То есть, по сути, теряется само понятие регистрации у букмекера, что явно на руку маленьким игрокам рынка. Я как оператор потратил деньги, привлек, “научил”, но потерять игрока в таких условиях значительно проще. К этому можно добавить, что букмекер не получает доступа к “телу” и не может работать персонально с клиентом через каналы прямой коммуникации.

В целом в ЕГРИС стандартный набор опций: механизм самоисключения из игры, контроль за тем, чтобы не играли военнослужащие, сотрудники правоохранительных органов, несовершеннолетние. Но есть и еще один пункт: регулятор имеет право устанавливать месячные лимиты на сумму, которую пользователь может потратить на ставки или игровые транзакции. Максимальный порог установлен на уровне 10% от среднемесячного дохода игрока, при этом сведения о доходах автоматически проверяются через систему «Электронное правительство».

▪️Законы

Несмотря на легализации гемблинга, в Узбекистане действует закон, который запрещает любую рекламу азартных игр (статья 46). Вот тут чуть подробнее: в статье хоть и говорится, что должны быть послабления, но на данный момент их нет. Ты легальный букмекер — тебе закрыта любая реклама на ТВ, в интернете, наружка. Как законно тогда привлекать игроков?

Еще, например, есть закон, который запрещает принимать ставки на местные события, включая спортивные соревнования и политические процессы.

▪️Офшоры

Третья проблема, которую, наверное, решить будет сложнее всего, — нелегальные операторы. Они в Узбекистане себя чувствуют прекрасно. Никаких ограничений, проблем с платежами, а только блокировки доменов, которые в 2026 году — совсем неэффективный метод борьбы.

🔹

Наша отрасль — одна из самых адаптивных и гибких, она умеет подстраиваться под обстоятельства. Главное, чтобы законотворцы Узбекистана понимали, что игры в одни ворота быть не может. Хотите получать налоги, хотите контролировать рынок — дайте возможность этому рынку быть.

Напомним, сейчас в Узбекистане легально работают два оператора: Olimpbet и Oltinbet.

Прямо сейчас наш Кайрат играет матч квалификации Лиги Чемпионов против болгарского клуба Левски.

За первые тайм на LED-бортax стадиона в Софии можно было увидеть рекламу восьми❗️разных букмекеров: Bethub, Winbet, Efbet, Palms Bet, Sesame, Betano, Inbet и Alphawin.

Успеют продать еще пару размещений за 15-минутный перерыв? 🤔