Azarenok. То, что за кадром💡

Невыдуманные истории — это когда ты практик, и вокруг тебя каждый день закручиваются реальные процессы. Не «кейсы из 2018-го под NDA», а живые люди, которых можно открыть и проверить прямо сейчас 👇🏻

Сегодня выступила финальным аккордом большой программы — MBA «Трансформация для владельцев» в FIT SERVICE. Семь месяцев трека, и финал перехода — личный бренд первого лица 🤍

Для контекста: FIT SERVICE — федеральная сеть автосервисов, больше 300 станций в 160+ городах России и Казахстана. А их MBA «Трансформация для владельцев» — это не классический MBA про управление отделами, а трансформация мышления самого собственника: как управлять системой через призму своей личности.

На мастер-классе традиционно было 100 слайдов с кейсами, но пока отвечала на вопросы — накопилось ещё примеров и ссылок. Делюсь здесь:

(и заодно это прекрасный повод рассказать про своих клиентов и выложить подборку фотографий с ними)

🎬 Михаил Покровский, эко-отель МираМирам. Собственник, который говорил «мне публичность не нужна». И вот его интервью Ольге Чебыкиной — и в отель приезжают люди «увидела и поняла, что хочу к вам»
→ https://www.youtube.com/watch?v=dYbekeXuRgc

🎯 Василий Щукин. Перестал всё контролировать — и команда начала закрывать крупные B2B-сделки без него
→ https://t.me/az_pro/6320

✍🏼 Всеволод Баев. Первый пост, где предприниматель с разными направлениями интересов осознанно проявляет, через что и зачем он идёт в новый виток публичности
→ https://t.me/osnovatel108/253

📊 Михаил Воробьев (ЭР-Телеком, Дом.ru). Сооснователь компании на 110 млрд+оборота и действующего международного стартапа — а в блоге ни слова про операционку, только про экономическую эффективность
→ @vorobevmihail

🛡 Айгуль Юсупова. Региональный девелопер вышла на Москву и отразила информационную атаку хейтеров — в том числе через свой личный канал на 2900 подписчиков, который в тот период вошёл в топ-цитируемых каналов отрасли
→ https://t.me/az_pro/6071

🔥 «Та самая» Валентина Суднишникова. 400 подписчиков. Пост «про отрасль» в нужным подтекстом на нужного человека— и многомиллионный контракт
→ https://www.instagram.com/valentina_alertovna

P.S. Когда я узнаю, что меня кто-то сравнивает с кем-то из серии «к кому идти за аутентичным личным брендом?», единственное, что я прошу сделать до принятия решения, — это узнать у моего «гипотетического конкурента» про… кейсы 🔎 Попросите актуальные свежие кейсы, которые вы можете ПРОВЕРИТЬ (реальные люди и их реальные истории). И вы не сможете не выбрать меня… хотя я существенно дороже 😉 Теоретизировать и говорить, что «все кейсы под NDA», — это классика рынка «личный бренд». А по факту?

Темщикам в аутентичном личном бренде будет сложно… точнее стратегически невозможно.

Темщик- это тот, кто пришёл в какую-то нишу «поймать волну» по-быстрому: словить хайп, срубить бабло на модной теме, что-то как-то куда-то. Темщик прыгает в поисках легкости. И часто темщик умеет создавать вокруг себя ореол привлекательной харизмы… Он убедительно говорит, красиво вовлекает, но куда? Все время куда-то в разное))

И для таких людей в аутентичном личном бренде нет будущего. Почему?
Потому что аутентичность- это про ПРАВДУ (стратегия в первую очередь отвечает на вопрос КТО и ЗАЧЕМ? А темщики часто хотят быстрее КАК). И потому что публику не обманешь. Можно сколько угодно считать её наивной, но она ЧУВСТВУЕТ. Пара интервью- и уже понятно: перед ней мастер в индустрии или человек, который изображает из себя что-то в красивой упаковке.

А когда выходит настоящий мастер- тот, кто годами идет по своему пути и нарабатывает мастерство (эксперта, предпринимателя, управленца, владельца, топа- не так важна его роль и статус)- вот это и есть база для аутентичного личного бренда вдолгую. И это работает даже если ты пока стартапер и регалий и твердых фактов немного, но есть намерение развиваться и давать пользу. На эволюции мастерства можно строить репутацию на годы. На хайпе- закладывайте месяцы суеты, а потом будет просадка.

И именно темщики часто пытаются качнуть соцсети, чтобы быстрее «залететь и привлечь внимание». А стратегия, которая создает фундамент работы личного бренда на годы,- это конечно инструмент мастеров, которые работают основательно и системно.
Это те, кто правда горят своим делом (своим делами))) и делают его хорошо. Они ставят во главу угла клиента. Они создают системы, которые несут пользу в мир. И они готовы активировать личный бренд, чтобы он усиливал все их дела, привлекая нужные ресурсы в орбиту.

Хотите сильный личный бренд? В первую очередь фокусируйтесь на МАСТЕРСТВЕ. Это основа и причина роста. Личный бренд не прикроет пустоту. Он усиливает суть. Нет сути - нечего и усиливать.

Вы мастер и хотите активировать свой новый уровень?
Вы знаете, кому писать. Нам )
Мастера- это наш профиль.

А как вы готовитесь к зиме?🐻🍯

Начну с анекдота.

Идут двое по лесу — навстречу медведь. Один спокойно садится и перешнуровывает кроссовки. Второй в панике: «Ты чего, от медведя всё равно не убежишь!» Первый: «А мне и не надо убегать от медведя. Мне надо просто обогнать тебя» (с)

Многие рынки сегодня — ровно про это. Медведь (турбулентность: рецессия, дорогие деньги, обезличивающий многих ИИ, слабеющая реклама, политический контекст, новые законы, смена паттернов поколений) уже в лесу. И вопрос один: как я сегодня «шнурую шнурки», чтобы завтра бежать быстрее других?

Потому что спрос хоть и меняется, но он будет. Рынки хоть и схлопываются, но появляются новые. Доставать лидов тяжелее, но продажи идут каждый день. В основной теме кто-то видит падение, а рядом, на стыке, есть новые возможности и деньги. В кризис ВСЕГДА кто-то становится эффективнее, богаче, больше, масштабнее — создаёт платформу для вау, когда придёт весна. А кто-то уходит с рынка. И кто-то занимает его место.

Тот, кто настроен ВЫЖИТЬ / процветать / продолжать, не спорит и не паникует. Он спокойно выбирает инструменты и получает преимущество. Зашнуровался = использовал ещё один инструмент, которого нет у соседа👟

Вчера мы с моим форумом как раз обменивались опытом — кто как в своей индустрии «готовится к зиме». Точнее, подготовился. Потому что по факту всё это не новость: мы давно живём в формате АДЕКВАТИЗАЦИИ всего. Мы фактически сделали чек-ап: кто о чём подумал, что внедрил, где «подсушил», что запустил, где подстелил.

И пока я слушала ребят, поймала себя на двух мыслях.

Первая — слава Богам, у меня есть форум-группа и «мой домашний клуб» (сейчас говорю про Атланты, но в сентябре вступаю ещё в одно сообщество, и домашних клубов будет два).
Почему? Потому что те, кто в адеквате, держатся вместе и рядом: делятся ресурсами и поддержкой, дают обратную связь, приглашают в процессы. Все ресурсы в жизни приходят через людей. Выбрать и расширять свою стаю — это база для счастливой жизни. А тем более когда приходит зима☃️

Вторая — всем нужен личный бренд. Хотя бы потому, что это доступ к людям, через которых мы получаем все ресурсы.
И моя задача — быть готовой удовлетворять растущий спрос адекватных предпринимателей, которые играют вдолгую и планируют пройти сквозь зиму, весну, лето, осень и дальше. Я для тех, кто выбирает продолжать игру🎲

А задача нашей экосистемы — бережно, за руку, вместе помогать создавать такие стратегии, которые, как нить Ариадны, проведут человека сквозь лабиринт запутанности и вызовов — к своему выходу. К своей весне🌿🌷🌼

Еще напишу посты про это.
Не забудьте ❤️ автору за мысли вслух.

С чего на самом деле начинается личный бренд предпринимателя? 👇🏻

Если вы подумали: «С желания стать публичным» - нет.

Он начинается в тот момент, когда человек перестаёт прятать свою силу за вывеской компании.

Я часто вижу это в работе с предпринимателями. У человека уже есть бизнес, команда, результаты, имя в своей нише и уважение тех, кто давно находится рядом.

А личность собственника - его энергия, способ думать, ценности, отношение к делу и масштаб - всё ещё остаётся за кадром.

Почему? Потому что предприниматель привык доказывать делом, а результат считать главным аргументом.

Но есть один нюанс: дела говорят не всегда достаточно громко. И не всегда с теми людьми, которым действительно важно вас услышать. Личный бренд не заменяет дела словами. Он даёт вашим делам ГОЛОС.

История Григория Кухаренко как раз про это.

Григорий - не просто предприниматель из аграрной сферы. Он аграрий в четвёртом поколении и селекционер по образованию. В его семье земля никогда не была просто бизнесом: отец руководил сельскохозяйственным предприятием, трое старших братьев стали агрономами, младшая сестра - селекционером-семеноводом.

Сам Григорий работал в международной селекционной компании KWS и развивал рынки Восточной Европы, Кавказа и Средней Азии.

💡Сегодня он создаёт собственные проекты в семеноводстве, биотехнологиях и садоводстве, сотрудничает с научными институтами и занимается тем, чтобы российское агро не только сохраняло традиции, но и становилось технологичной отраслью будущего.

То есть перед нами человек, который не просто знает, как вырастить урожай. Он умеет выращивать системы, команды, технологии и целые направления бизнеса.

И именно у такого человека в начале нашей работы возникал абсолютно честный вопрос:

«Маша, какой ещё личный бренд? Зачем мне этот пиар? Пусть обо мне говорят мои дела».

У Григория уже были бизнес, статус, опыт, знания и энергия, которую чувствовали люди рядом. Но в какой-то момент его внутренний масштаб стал больше той формы, в которой он проявлялся раньше.

«Я где-то уже в космосе. Я понимаю, что не могу остановиться».

После нашей работы Григорий стал иначе выходить в пространство - на выставках, семинарах, деловых встречах. И сам заметил, что люди начали по-другому на него реагировать. Изменилась энергетика контакта ☺️

Почему? Потому что он перестал быть только представителем своей компании. Он стал человеком, через которого компания получает дополнительное доверие.

Сегодня доверие создаётся не только логотипом, сайтом, регалиями и оборотами. Людям важно понимать, КТО стоит перед ними, во что этот человек верит, как принимает решения и почему за ним стоит идти.

Компания может многое. Но она не может сесть напротив другого человека и передать ему энергию. А собственник может.

Именно через личность собственника часто приходят новые партнёрства, сильное окружение, проекты, инвестиции и возможности. Не потому, что он «пиарится», а потому, что становится видимым в своём настоящем масштабе 🥰

Глубина и близость - это не сложно, если ты себе это разрешаешь… и это не про количество лет и событий, это может быть вообще первое касание человека с человеком, но оно будет и глубоким, и близким. Настоящим.

Это просто.
Это вопрос моей / твоей готовности снимать маску и быть собой таким, какой ты есть сейчас. Именно сейчас. И не строить ожиданий, и не обуславливаться проекциями. Ведь я - не такая как, как другая.
А ты - не такой/ не такая, как кто-то из моего прошлого.
И идти в контакт из этой естественной самости этого момента. Без прошлого и будущего.

На мой взгляд гораздо сложнее конфронтировать дежурное «нормально/ все хорошо» и пустые диалоги ни о чем, потому что интересное спросить стесняешься или отвечать на провокационное как будто небезопасно.

Мне сложно конфронтировать формальность и приличность.

Но я продолжаю тренировать себя (разрешать себе) гулять по широкому диапазону субличностей и исследовать через это мир, себя, тебя. Больно становится тогда, когда утыкаешься в заборы, потому что другому игроку «страшно, что это сложно и я не справлюсь». Меня царапает мое смирение с тем, что человек напротив выбирает маску, потому что сейчас способен на маску, потому что обусловлен шрамами.

Человек. Ты же справляешься с тем, чтобы тащить эти маски и ставить эти заборы. А это гораздо сложнее, чем просто и расслабленно в контакте проявить СЕБЯ 🤍

Может стоит попробовать?
Я протягиваю тебе руку…