«РОСТ ВОПРЕКИ» - вчера была в качестве гостя на бизнес-завтраке (по приглашению
Дмитрия Доценко) и слушала кейсы о том, за счёт чего бизнес сегодня может … РАСТИ. Да, мы разбирали кейсы роста в текущих обстоятельствах с воршено разных нишах👏
Одним из спикеров был мой товарищ по «Атлантам» -
Кирилл Хариби.
Кирилл - владелец федеральной сети (+70 филиалов в Омске и Новосибирске «Росломбард», совладелец ювелирной сети «Россювелирторг», студии йоги MOON и еще разных проектов))
Казалось бы, что общего у ломбарда, ювелирного бизнеса и йоги?А я сидела, слушала выступление Кирилла и улыбалась, потому что практически в каждом бизнес-кейсе на его слайдах снова появлялись два слова - ЛИЧНЫЙ БРЕНД.
Причём не как модный маркетинговый инструмент. А как вполне конкретный инструмент БИЗНЕСА.
Рассказывая о том, почему его бизнесы сегодня устойчивы, как они росли и на каких принципах выстраивались, Кирилл снова и снова возвращался к личности самого предпринимателя 🥰
К его принципам. К репутации. К доверию. К тому, что люди должны понимать, КТО стоит за бизнесом.
Особенно зацепила история связанная с ломбардным бизнесом.
Согласитесь - это не та ниша, которую мы первым делом ассоциируем с открытостью, прозрачностью и личным брендом собственника.
А Кирилл много лет строит её именно на этих принципах: открыто говорит о бизнесе, показывает цифры и отвечает за то, что делает, собственным именем. И цифры здесь говорят сами за себя: например, за семь с лишним лет Кирилл привлёк на своем личному бренде оборотных средств в бизнес на 350 млн рублей без залогов (сумма входа от 100 тысяч рублей для инвестора).
В ювелирном бизнесе личный бренд тоже стал частью системы. Мама Кирилла активно ведёт социальные сети и, несмотря на то что сама Кирилл называет её предпринимателем советской закалки, всегда была очень ориентирована на маркетинг: вкладывалась в развитие бренда и построение сильного отдела маркетинга.
Студия йоги MOON - ещё один пример.
На старте Кирилл сразу сказал своему партнеру, что нужно будет много вкладывать в личный бренд и строить вокруг него сообщество. Она согласилась. И в результате вокруг студии появился целый женский клуб - не только о йоге, а обо всём, что интересно и важно его участницам. И сегодня этот проект самый маржинальный из его активов (студий окупилась меньше чем за год).
Получается, что в одном бизнесе личный бренд становится фундаментом доверия, в другом помогает собирать вокруг себя людей, в третьем - усиливает сам бренд компании. И всё это - философия одного предпринимателя.
А теперь самое интересное.
Кирилл ведь выступал не на конференции по личному бренду))
Он рассказывал про УСТОЙЧИВОСТЬ БИЗНЕСА - про то, за счёт чего компании растут, привлекают деньги, людей и продолжают развиваться в сложные периоды.
В этом и есть сила личного бренда предпринимателя: он встроен в бизнес и работает на его конкретные задачи - доверие, людей, развитие и масштабирование 😉
В видео выше вы можете узнать:
1️⃣ почему предпринимателю важно рассказывать о том, чем он занимается;
2️⃣ почему кризис - это время возможностей;
3️⃣ почему Кирилл делает такой большой акцент на личном бренде;
4️⃣ на каких принципах он строит свои бизнесы;
5️⃣почему в кризис точно нельзя сокращать маркетинг и рекламу.
