Azarenok. То, что за кадром💡

Я очень люблю наблюдать, как стратегия личного бренда перестаёт быть документом и превращается в реальные проекты, продукты, события и книги.

Завтра как раз такой день.

2 сентября в Москве состоится презентация книги «Живая» Галины Никоновой - клиентки нашей экосистемы. И о Галине мне хочется рассказать чуть больше, потому что за этой книгой стоит действительно ЖИВАЯ история.

В 18 лет Галина ушла из дома с одним пакетом. Затем построила карьеру, стала успешным предпринимателем в Казани и создала жизнь, о которой со стороны обычно говорят: «Ну вот, всё получилось».

Бизнес. Достаток. Дом - полная чаша.

А потом возник гораздо более сложный вопрос: «А свою ли жизнь я живу?»

Галина решилась многое изменить и переехала в Аликанте. Сегодня она предприниматель и инвестор, вместе с партнёром с нуля строит инвестиционный отель Solarena, занимается творчеством и пишет о том, что прожила сама.

На этом этапе она пришла в работу над стратегией личного бренда к нашему ментору Зинаиде Бурмис.

Казалось бы, есть ВСЁ: предпринимательский опыт, сильная история, новый бизнес в другой стране, творчество и книга. Но как собрать всё это в ОДНУ систему?

Сама Галина описывала свою точку А так:

«До работы с ментором у меня был уже огромный бизнес- и жизненный опыт, но не было чёткой системы. Множество идей, направлений и проектов, но без единого вектора.

Я пришла с запросом на структуру и стратегию. Для меня было важно понять, как выстроить личный бренд так, чтобы это было не про красивый контент, а про глубину, смыслы и реальные продукты».

И здесь началась та часть работы, которую я люблю больше всего, поиск генеральной линии.

Нам было важно не придумывать Галине новую роль, а увидеть смысл, который уже соединял её опыт, переезд, проекты, книгу и личную историю.

Так мы пришли к концепции «Зрелого выбора».

Потому что выбор в жизни Галины - не теория. Она сама не раз принимала решения, после которых приходилось начинать заново и выбирать не то, что «правильно», а то, что по-настоящему её.

«Зрелый выбор» стал основой позиционирования. Вокруг него начали формироваться продуктовая линейка, дорожная карта развития и новые проекты.

А книга «Живая» заняла в этой системе особое место. Именно в ней уже был тот самый смысл, который мы искали: история женщины, выбравшей не просто изменить свою жизнь, а снова почувствовать себя ЖИВОЙ.

И вот её точка Б:

«Сейчас у меня появилась внутренняя ясность, кто я, про что я и куда иду. Я осознаю, как могу масштабировать себя через свои продукты, книгу и смыслы.

Самое главное для меня - это работа со смыслами: не что сказать, а зачем я это говорю».

Вот это последнее я бы подчеркнула красным маркером))

Не ЧТО сказать, а ЗАЧЕМ я это говорю.

Потому что, когда появляется это ЗАЧЕМ, личный бренд перестаёт быть набором инструментов продвижения и начинает работать как система.

А завтра у этой системы появится ещё одна красивая реперная точка.

Презентация книги Галины Никоновой «Живая».

📅 2 сентября
🕕 18:00–22:00
📍 Усадьба Салтыковых-Чертковых, Москва, Мясницкая улица, 7, стр. 2

В 19:00 Галина вместе с Александром Корневым, основателем Writer’s Way, поговорит о книге, своей истории и смыслах, которые легли в основу «Живой». После - автограф-сессия и возможность лично познакомиться с Галиной.

Если вы в Москве - очень рекомендую прийти. Я там тоже буду 🥰

Галина, поздравляю❤️

📝 Для регистрации на мероприятие заполните форму в боте:
@NikonovaGalina_bot

«Хватит душнить про личный бренд» 😂

(Продолжим тему из кружка, записанного по мотивам обратной связи моих друзей на мой канал))

Не могу не… Простите.

Потому что люблю тему и хочу, чтобы больше и больше крутых людей АУТЕНТИЧНО проявились в своём мастерстве и наладили справедливый энергообмен с миром (ибо на ваше имя идут ресурсы легче и больше).

Почему мало пишу про другое? Потому что уже прошла этап «лайфстайл»-блогера и мне не нужна медийность по «стилю жизни». Потому что «допроработалась» в своих духовных практиках и меня «отпустило» в плане «социальных поглаживаний» от проявленности (лайки/комментарии). И потому что знаю, люблю и эффективно использую другие способы решать мои бизнес-задачи без фокуса на социальных сетях.

А зачем тогда хоть что-то пишу?
👉🏼 хочу оставаться в связи с теми, кто мне уже дорог;
👉🏼 не могу не выложить то, что во мне откликается здесь и сейчас;
👉🏼 и мне важно делиться тем, что я знаю / умею / понимаю про личный бренд.

Поэтому и контент такой: профессиональный, с личной подачей, без «смешнуль» и без оглядки на статистику. Кому нужно «наблюдать жизнь» — смотрите мои сториз в тг, там я гораздо более спонтанная. А здесь… душню ))) но это мой выбор на этом этапе.

И вот тут важно не спутать мой поход с ВАШИМИ СТРАТЕГИЯМИ!

1️⃣Первое.
«Мало веду блог» ≠ «личный бренд не работает». Это про разное. Личный бренд — это НЕ количество подписчиков. Это про то, идут ли к вам ресурсы, сделки, сильные люди и возможности — с блогом или без. Ко мне на имя они приходят через спикерство, сарафан, партнёрства, книги, живые события. И я осознанно выбираю именно эти инструменты — потому что они синергичны со всей моей жизнью, а не потому что «так надо для охватов».

2️⃣Второе.
Не смотрите она меня, если вы недавно выходите в проявленность. На меня работает сарафан, который я создавала 10 лет в нише и вложила в публичность миллионы миллионов рублей, делая проекты, ютуб- канал на 190тыс подписчиков, сотни коллабораций, 3 книги и так далее. Вы смотрите на меня и думаете, что вам тоже можно расслабленно, но вы видите сейчас «хвост кометы». И вам сейчас так же расслабленно нельзя.

Суть аутентичной стратегии- выбирать СВОЙ оптимальный путь под свои задачи. На разных этапах можно делать по-разному: быть везде, «серокардиналить», оставить ключевое, хайпануть под важный повод и так далее…

Поэтому не смотрите на меня.
❓Спросите- как будет эффективно для вас?
То, что я сама сейчас в ЛАЙТ-режиме, ничуть не мешает клиентам экосистемы быть а ХАРД.
👉🏼 Когда мы делаем процессы «под ключ» — у вас залетают рилсы, запускаются новые YouTube- каналы, растут телеграмы, выходят знаковые интервью. У ВАС!
А мой стратегия сейчас — это мой путь, и я не проецирую его на других.

Если тема зацепила — я уже разбирала её подробно (чтобы не душнить всё в один пост):
👉🏼 почему «личный бренд = подписчики» — вредный миф, из-за которого твёрдые не заходят в тему: https://t.me/az_pro/4561
👉🏼 почему я сейчас осознанно не веду блог (рационально, как предприниматель): https://t.me/az_pro/4280
👉🏼 честно — про «социальные поглаживания» и блогинг «на травмах»: https://t.me/az_pro/3868

В общем выходя на тост.

Благодарю всех, кто со мной не смотря на то, что я пишу для вас очевидные вещи про личный бренд 🤍
Пока я буду продолжать их писать… ))

Если у вас есть темы, которые вы хотели бы видеть в моей подаче- просто пишите с личку)) Зацепит? Разверну здесь!

«Зачем тебе личный бренд?» — а сколько всего этих «зачем»?🧐

В этом ролике я показала, что этот вопрос звучит по-разному на разных уровнях. Но полюсов не два — уровней гораздо больше
(и у нас за 10 лет работы собрана огромная аналитическая база этих «зачем?», которую сейчас я даже думаю «подсобрать» в научную работу)

Для того, чтобы упростить понимание темы «зачем нужен личный бренд?», я в какой-то момент приняла решение калибровать запросы клиентов через пирамиду Маслоу, и вот вам схема как личный бренд служит на каждой её ступени:

1️⃣ Безопасность. «Хочу стабильный поток и не зависеть от одного канала». Здесь личный бренд — про устойчивость: входящие обращения и доверие, которое приводит клиентов даже в кризис.

2️⃣ Принадлежность. «Хочу быть среди своих, попасть в правильные круги». Бренд как маяк: притягивает близких по ценностям людей и вводит вас в нужную среду.

3️⃣ Уважение. «Хочу, чтобы со мной считались, признавали как эксперта». Здесь бренд работает на статус, авторитет и вес вашего слова в отрасли.

4️⃣ Познание. «Хочу расти, понять себя, раскрыть новые грани». Личный бренд выводит в зону исследования и рефлексии — и открывает потенциалы, о которых вы не знали.

5️⃣ Эстетика и самовыражение. «Хочу выражать свой вкус, форму, творчество». Бренд становится вашим авторским почерком, способом проявлять красоту и стиль.

6️⃣ Самоактуализация. «Что ещё я могу дать этому миру? Что после меня останется?» Здесь личный бренд — про миссию, служение, вклад и наследие.

Когда клиент приходит на аудит (=знакомство с нашей системой), одна из наших задач - это помочь ему выйти из обусловленности «как это работает у кого-то», и найти свой, актуальный, РАБОЧИЙ запрос.
И у каждого здесь есть свой ФОКУС🎯

Но что такое сильный рабочий запрос?
Это когда мы определяем и фокус, но при этом формируем и объемное «зачем?», которое включает в себя ВСЕ уровни пирамиды. Так стратегия становится и прикладной, и вдохновляющий, и смысловой.

Сформировать такой запрос самому- невозможно.
Во-первых, легко перепутать чужой уровень со своим: увидел у соседа «наследие и служение»- и потянулся туда, хотя тебе сейчас про устойчивость и поток.
Во-вторых, есть когнитивное искажение вашей операционки (чем вы заняты ежедневно): компания сейчас озадачена каналами маркетинга и вы думаете «хочу клиентов через личный бренд», но ваш фактический внутренний запрос может быть, например, про сильное окружение и статус в определенных кругах (что тоже косвенно может влиять на лидов конечно же).

Вот эту точную настройку — «какой ваш запрос сегодня» — и помогает поймать ментор личного бренда на аудите:
https://mg.azarenokpro.com/audit

P.S. стоимость этого аудита будет взаимозачтена в трек, если после вы примете решение именно нам доверить создание вашей стратегии 🙏🏻🎁

Заниматься ли мне личным брендом, будь он неладен? Почему да или нет? С какой стороны к этому подходить? Как избавиться от фрустрации, что тебя почти не читают и не смотрят?

Такие вопросы занимают сейчас миллионы по миру. Я, как видите, с этим тоже активно упражняюсь.

Недавно мне пришло такое сравнение: личный бренд – это как занятия музыкой в детстве. Попробовать полезно всем. Да, что там – обязательно стоит попробовать. Возможно, вашим пределом станут три аккорда. А может быть, научитесь играть с оркестром так, чтобы зал затаил дыхание. Не проверишь – не узнаешь.

Что это означает для человека бизнеса на практике? Освоить основной инструментарий публичности – это базовый минимум. Вести канал, выступать, формулировать позицию. В очень ограниченном варианте для этого достаточно 3-4 часов в месяц.

А вот делать из этого главный драйвер бизнеса стоит, только если:

– тебе есть что сказать (и тебя прямо распирает)

– ты умеешь думать публично

– готов играть в долгую, без быстрых аплодисментов

– и (немаловажно!) ты готов к критике и хейту, которые могут прилетать очень больно

Если нет – ничего страшного. Организуй свой скромный и уютный уголок и один-два раза в неделю пиши или снимай для той пары сотен подписчиков, что удалось набрать. То есть для тех, кому твоё мнение действительно интересно.

Личный бренд для человека бизнеса – это не только про паблисити. Это твой интерфейс общения с миром, командой, потенциальными сотрудниками или партнёрами, отраслевыми журналистами.

О чём писать? Да вот хотя бы об этом. Прикладываю слайд из моей программ “Метод”.

Несколько дней посвящены финальной вычитке, корректуре и согласованию нашей будущей книги

Дескриптор
«Люди, которые меняют будущее». И основное здесь - истории реальных предпринимателей, которые через личный бренд и свой пример делают этот мир лучше.

Один из моих любимых разделов: как совместить разные виды деятельности в одном личном бренде? Несколько огромных инсайтов обнаружила в себе, пока его писала. Делюсь небольшим отрывком:

«Мне нужно выбрать что-то одно?» — этот вопрос появляется почти всегда, когда многогранный человек начинает всерьёз думать о своём личном бренде.

«У меня несколько направлений. Я не понимаю, что транслировать»

«Кажется, что у меня слишком много всего». «Нужно выбрать одно, но я не могу».

Опыт, проекты, интересы, роли, какие-то параллельные направления — всё это не складывается в одну простую формулировку. Кажется, что направлений много и они не связаны между собой. И тогда стоит переформулировать вопрос: действительно ли проблема в том, что у вас много направлений — или в том, что нет системы, которая их объединяет?

Миф: в личном бренде нужно выбрать одну нишу

Долгое время на рынке транслировалась идея: выбери одну нишу, упакуй и продвигай себя в этом направлении. И в этом есть логика, согласно «упаковочной» модели — узнаваемость через однозначность. Но на практике бывает и по-другому. Сильные личные бренды редко бывают «про что-то одно». Они многогранны. Но при этом узнаваемы, потому что:

Есть система, благодаря которой разные темы не конфликтуют между собой, а раскрывают бренд с разных сторон.

Есть последовательность. Как правило, на входе в рынок транслируется одна тема, а затем, когда аудитория уже узнала персонажа, происходит расширение.

Система и последовательность помогают выстроить нужные ассоциации — и при этом показать бренд с разных сторон.

Здесь как успешный пример хочется привести Ксению Собчак, чья деятельность давно вышла за рамки одной ниши и охватывает темы от политики до моды.

Конечно, этот пример может быть вам не близок, и не всем подойдут подобные стратегии. Но если вы посмотрите на них более внимательно, то поймёте: можно выстраивать ассоциации в рамках одной ниши, но при этом создать систему, которая транслирует разные направления.

В книге будет много практики. Реальные истории и работающие инструменты. И конечно ответы на самые популярные вопросы про личный бренд

Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX