Дескриптор
«Люди, которые меняют будущее». И основное здесь - истории реальных предпринимателей, которые через личный бренд и свой пример делают этот мир лучше.
Один из моих любимых разделов: как совместить разные виды деятельности в одном личном бренде? Несколько огромных инсайтов обнаружила в себе, пока его писала. Делюсь небольшим отрывком:
«Мне нужно выбрать что-то одно?» — этот вопрос появляется почти всегда, когда многогранный человек начинает всерьёз думать о своём личном бренде.
«У меня несколько направлений. Я не понимаю, что транслировать»
«Кажется, что у меня слишком много всего». «Нужно выбрать одно, но я не могу».
Опыт, проекты, интересы, роли, какие-то параллельные направления — всё это не складывается в одну простую формулировку. Кажется, что направлений много и они не связаны между собой. И тогда стоит переформулировать вопрос: действительно ли проблема в том, что у вас много направлений — или в том, что нет системы, которая их объединяет?
Миф: в личном бренде нужно выбрать одну нишу
Долгое время на рынке транслировалась идея: выбери одну нишу, упакуй и продвигай себя в этом направлении. И в этом есть логика, согласно «упаковочной» модели — узнаваемость через однозначность. Но на практике бывает и по-другому. Сильные личные бренды редко бывают «про что-то одно». Они многогранны. Но при этом узнаваемы, потому что:
Есть система, благодаря которой разные темы не конфликтуют между собой, а раскрывают бренд с разных сторон.
Есть последовательность. Как правило, на входе в рынок транслируется одна тема, а затем, когда аудитория уже узнала персонажа, происходит расширение.
Система и последовательность помогают выстроить нужные ассоциации — и при этом показать бренд с разных сторон.
Здесь как успешный пример хочется привести Ксению Собчак, чья деятельность давно вышла за рамки одной ниши и охватывает темы от политики до моды.
Конечно, этот пример может быть вам не близок, и не всем подойдут подобные стратегии. Но если вы посмотрите на них более внимательно, то поймёте: можно выстраивать ассоциации в рамках одной ниши, но при этом создать систему, которая транслирует разные направления.
В книге будет много практики. Реальные истории и работающие инструменты. И конечно ответы на самые популярные вопросы про личный бренд
Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX