Сознание — это идеальная бизнес-модель.

В самом деле:

Никто не может его определить. Никто не может его измерить. И именно поэтому к нему можно привязать почти всё что угодно — лишь бы это имело хоть какое-то отношение к мозгу.

Вот почему возник нескончаемый поток теорий. Чем они туманнее, тем лучше. Чем более нефальсифицируемы, тем более «глубоки».

Во многом это та же территория, которую всегда занимали религии: Душа. Смысл. Ценности. Так почему бы не монетизировать это так же, как это делают религиозные организации?

Эксперты по теме уже это поняли.

Чалмерс и Нагель построили карьеры на том, что по сути является защитой субъективной души.

Но настоящий мастер этой игры — Анил Сет. Его позиция безупречна: Возьми стандартный материал из учебников по нейробиологии, подай его как «революционную теорию сознания» и упакуй для выступлений на TED, книг и лекций.

Он, кстати, не изобрел этот трюк. Крик и Кох делали это до него. Сет просто довёл брендинг до совершенства.

Какой же здесь урок?

Если хочешь построить карьеру в научной коммуникации — или просто очень прибыльный личный бренд — выбери тему, которую никто не может определить, свяжи её с мозгом и подавай старые идеи как новые откровения.

#Нейробиология #Сознание #ФилософияСознания #НаучнаяКоммуникация #КритическоеМышление #КогнитивнаяНаука #НаукаОМозге #АнилСет #Чалмерс #Нагель #Крик #Кох #ЛичныйБренд #ИнтеллектуальныйБизнес #НаучныйБизнес #ЛидерствоМнений #РазумИМозг #Нейрофилософия #КритикаНауки #ПровокационныеИдеи