Зачем крупным застройщикам менять узнаваемый образ? Спросили у экспертов, как айдентика помогает транслировать ценности компании, повышает уровень доверия к бренду, и почему своевременный ребрендинг — это не прихоть, а необходимость.
О влиянии айдентики на восприятие бренда
«Только не застройщики» – очень часто говорят мои знакомые фрилансеры.
«Ха, буква потолще» – ещё чаще говорят люди в комментариях под постами о рестайлинге крупных брендов.
Визуальная айдентика девелопера – это глубинная задача, на первом уровне которой можно подбить гротескный шрифт под рендеры жилого комплекса и написать «где всё только начинается».
Однако на следующих «этажах» открываются иные квесты: как визуально передать подход к проектированию, как показать влияние на городскую среду, и даже – вдохновить потенциальным лайфстайлом.
— Дана Тимонина, дизайнер
О рисках, которые возникают при ребрендинге
Риски при полном ребрендинге в том, насколько компания сумеет донести до аудитории, что за новым обликом стоит та же проверенная команда. Если репутация сильная, продукт качественный, а коммуникация правильно выстроена, аудитория воспринимает обновление естественно и проблем быть не должно.
— Ира Коротич, независимый арт-директор
Продолжение цитат экспертов — в карточках.
#Вопрос