Маркетологи издательства не желают сидеть в башне из академической слоновой кости, свысока поглядывая на мимопроходящий движ массовой культуры: «но 20 долларов — это 20 долларов», пусть даже символические и выплаченные потом. The Greeks Have a Word for It: ἐπικαιρότης («актуальность») и καιροσκοπισμός («оппортунизм»).