Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях. Связаться: @timur_aslanov Реклама в канале: http://timuraslanov.ru/telegram Тимур Асланов – бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг, главный редактор журнала "Пресс-служба"
Так называется этот рисунок с обложки журнала The Saturday Evening Post — “Boy Pitching Baseball” за 16 сентября 1911 года. Автор – американский иллюстратор Роберт Робинсон (1886–1952). Его специализацией была журнальная иллюстрация.
Для The Saturday Evening Post он создал 38 обложек. Сам журнал особенно отмечает его любовь к повествовательным бытовым сценам: детям, старикам, небольшим комическим конфликтам между старым укладом жизни и современной Америкой. Пятнадцать его обложек, например, были посвящены характерным пожилым бородатым персонажам.
Робинсона иногда называют одним из ранних мастеров формата “slice of life” — «сценка из жизни», который несколько лет спустя довёл до всемирной известности Норман Роквелл.
Любопытный факт: на обложке есть фраза о том, что издание было “Founded A.D. 1728 by Benjamin Franklin” - основано в 1728 году Бенджамином Франклином.
Но если копнуть чуть глубже, то выясняется следющее.
The Saturday Evening Post как самостоятельное издание появился в 1821 году, а не в 1728-м. Связь с Франклином строилась через его газету The Pennsylvania Gazette, возникшую в 1728 году и позднее издававшуюся Франклином. The Saturday Evening Post начали печатать в той же филадельфийской типографии, где когда-то выходила Gazette.
Когда издатель Cyrus H. K. Curtis приобрёл Post в 1897 году, он начал активно подчеркивать эту историческую преемственность. Более того, сам современный Post признаёт, что именно тогда его «история внезапно стала старше на 93 года»: на логотипах появилась отсылка к 1728 году.
То есть надпись “Founded A.D. 1728 by Benjamin Franklin” исторически скорее маркетинговая, чем буквально точная.
Продолжаем выяснять, в какой момент пиарщик перестаёт быть обычным человеком.
На этот раз спросили Тимура Асланова, эксперта в области коммуникаций, главного редактора журнала «Пресс-служба» и автора канала «Асланов PR», что у него уже работает только через профессиональный фильтр.
В карточках — 5 признаков профдеформации: почему любое публичное выступление превращается во внутренний разбор, раздел «О компании» становится отдельным жанром корпоративной литературы, а чужой кризис — кейсом для следующего тренинга.
Спойлер: выключить в себе пиарщика, бизнес-тренера и писателя можно. Но с трудом 😅
Завтра 16 сентября карета превращается в тыкву, а мы окончательно завершим прием заявок на конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026". Окончательно. То есть без продлений и возможности дослать что-то после дедлайна.
Заходите прямо сейчас на сайт конкурса, выбирайте номинации, регистрируйтесь и начинайте готовить заявку.
Напоминаю, что УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!
Ждем именно вашу заявку, но не дольше, чем до 23:59 16 сентября. 😉
Письмо без конкретного вопроса редко приводит к ответам. Обсудим?
Вы отправили письмо клиенту, коллеге, партнеру, подрядчику и ждёте. День, два. Тишина. Мысленно записываете адресата в игнорщики и хамы. А проблема совсе не в нём. Проблема в том, что отвечать человеку в вашем письме просто не на что.
Вот типичное такое письмо: «Добрый день! Мы обсуждали на прошлой неделе возможность сотрудничества по поставкам. Хотелось бы двигаться дальше. Наша компания давно на рынке, у нас хорошие условия. Ждём вашей реакции»
Прочитайте ещё раз. Что конкретно должен сделать получатель? Позвонить? Прислать договор? Назвать цену? Согласовать дату? Непонятно. «Ждём реакции» – это не задача и не переброс мяча через сетку. Это эмоция, переложенная на чужие плечи. Человек открывает письмо, не находит необходимости понятного немедленного действия, откладывает «на потом». И это потом не наступает никогда.
Письмо работает тогда, когда получатель, дочитав последнюю строку, точно знает, что от него хотят и к какому сроку. Всё остальное сотрясание воздуха.
Давайте перепишем и сравним: «Добрый день, Игорь! На встрече 3 сентября мы договорились обсудить поставки. Чтобы подготовить коммерческое предложение, мне от вас нужны две цифры: планируемый объём в месяц и желаемый срок первой отгрузки. Сможете прислать до пятницы? Если удобнее созвониться, предложите время, я подстроюсь»
Здесь получателю не нужно думать. Вопрос назван, срок назван, альтернатива названа. Ответить на такое письмо занимает тридцать секунд, а значит, оно не осядет в папке «разберусь позже(никогда)».
Три ошибки, которые превращают письмо в тупик: Первая: вопрос спрятан в середине абзаца. Даже если он есть, его не видно. Человек читает по диагонали и проскакивает. Выносите вопрос отдельной строкой, ближе к концу.
Вторая ошибка: вопросов слишком много.«Уточните цену, сроки, состав, гарантии, а ещё пришлите реквизиты и скажите, кто у вас за это отвечает.» Получатель видит объём работы и закрывает письмо. Один вопрос – один быстрый ответ. Если нужно много, пронумеруйте, так проще отвечать по пунктам.
Третья ошибка: вместо вопроса общая фраза: «жду обратной связи», «прошу отреагировать», «хотелось бы понимать ваши планы». Это не вопросы. Это перекладывание работы на собеседника: додумай сам, чего я от тебя хочу, и сам себе поставь задачу. Никто этого делать не будет.
Проверка перед отправкой. Перед тем как нажать «отправить», перечитайте своё письмо и ответьте за получателя: что мне сейчас сделать? Если ответа нет или он звучит как «ну, как-то отреагировать», вопрос не сформулирован. Возвращайтесь и дописывайте конкретное действие с конкретным сроком.
Молчание в ответ – это чаще всего не грубость, а следствие: вы отправили письмо, на которое невозможно ответить, не проделав за автора его работу.
#обложкадня от журнала «Красная нива» за 1928 год.
Внизу обложки прямо указано: «В поле. Ориг. рис. для „Красной Нивы“ К. Ф. Юона». Автор – Константин Фёдорович Юон, один из крупнейших русских художников Серебряного века и первой половины XX века. Он был живописцем, театральным художником и педагогом, учился в Московском училище живописи, ваяния и зодчества, работал в мастерской Валентина Серова, входил в круг «Мира искусства», был одним из организаторов Союза русских художников, а с 1925 года — членом АХРР.
Сама «Красная нива» была очень заметным изданием. Это литературно-художественный иллюстрированный журнал, выходивший в Москве в 1923–1931 годах в издательстве «Известий ЦИК СССР и ВЦИК». Он создавался отчасти как советский наследник дореволюционной «Нивы»: массовое чтение, литература, репортаж, фотографии, рисунки, современная жизнь.
Теперь о рисунке. Две крестьянки в поле. Одна пьёт из большого кувшина, вторая отдыхает, рядом сельскохозяйственные орудия. Это очень характерно для Юона: даже когда он работает на советский заказ, люди у него не превращаются в плакатные символы. Они достаточно телесные, земные, живые. На рисунке нет лозунгов, красного флага или какой-то демонстративной производственной героики, которую так любила советская пресса.
1928 год. Еще не началась массовая коллективизация в сельском хозяйстве, никого не раскулачивают. Просто спокойная жизнь, просто работа в поле.
Поэтому эта сельская сцена ещё выглядит почти как продолжение традиционной русской жанровой живописи XIX – начала XX века. Если поставить рядом журнальные обложки начала 1930-х, разница станет резкой: там всё чаще появляются техника, машинно-тракторные станции, ударницы, механизация, коллективный труд и значительно более жёсткая визуальная риторика.
Есть очень простой короткий промпт, который позволит получить классный результат.
Загружаете в нейросеть (например, ChatGPT) свою фотографию и пишете ровно два слова magazine cover
И получаете реально крутую обложку. Если нейросеть хорошо вас знает, она сделает вам не просто абстрактный журнал, а журнал по вашей тематике. Мне, например, она сразу предложила некий вымышленный журнал про пиар с тематическими заголовками.
Потом я попросил бизнес-журнал и глянцевый журнал. Рисовать меня на обложке Форбса Джипити отказался, предложил абстрактное издание.
А когда в другой ветке загрузил фотографию дочери, нейросетка сама нарисовала ее на обложке ELLE, причем сделала это очень стильно.
Если хотите прописать больше деталей какой должна быть обложка, вставляйте это в промпт, но я рекомендую попробовать сначала просто с двух слов.
#обложкадня от журнала McCall’s, сентябрь 1923 года
Женщина в вечернем платье держит перед собой восточную маску и на обложке у нас две героини – два лица.
Одно живое, европейское, современное (для 1920-х). Другое – неподвижное, экзотическое, загадочное, древнее.
Это не случайная фантазия художника. Внизу номера анонсирован роман Сэмюэла Мервина «Silk» (Шёлк") и он представлен как «очаровательный роман Востока». Поэтому вся обложка превращена в визуальное обещание этой истории.
Особенно интересно смотреть на то, как Америка 1920-х представляла себе «Восток»: через маски, шелка, орнаменты, тайну и почти театральную экзотику. Красивый образ далёкого мира, созданный для западного читателя.
И композиция здесь очень удачная: героиня не надевает маску, она держит её отдельно от себя. Поэтому создается ощущение некоего противостояния.
Два лица, два мира, красный фон, обнаженная спина – не пройдешь мимо такой обложки в киоске где-нибудь на Бродвее или Парк-авеню. 😜
Асланов PR pinned «Самые интересные и полезные посты моего канала @AslanovPR за август 2026 года ✅ Календарь инфоповодов для пиарщика на сентябрь 2026 года ✅ Пиар не продаёт. Маркетинг не продаёт. А бизнес всё равно требует лиды. Что делать и где деньги? В новом выпуске подкаста…»
Пару дней назад я проводил опрос в своем телеграм-канале на эту тему и мнения сильно разделились. Так как же правильно писать?
Все источники сходятся в одном: в актуальных словарях русского языка закреплён вариант «приоритизация». Через «и». Вариант с «е» считается ошибкой.
В чем проблема Многих сбивает с толку слово-родственник – «приоритЕт», ударение в котором падает на «Е». И, соответственно, сомнений как оно пишется ни у кого нет. Соответственно и в других однокоренных словах мозг видит знакомый корень и по инерции тянет это «е» и в них тоже. Ловушка в том, что слово приоритет не является в данном случае проверочным. Это ложный друг.
Как объясняют лингвисты Слово заимствовано из английского prioritization и образовано по стандартной модели «основа + суффикс изация», также как автоматизация, стандартизация, каталогизация, модернизация и даже мобилизация.
Дальше вступает в дело такое явление как гаплология (сами погуглите). Звучит сложно, но механизм простой: при образовании глагола «приоритизировать» от основы «приоритет» отбрасывается часть корня «ет». То есть от «приоритет» остаётся «приорит-», к нему цепляется суффикс и получается «приоритизация». А главное: суффикса «-езация» в русском языке просто не бывает. Есть только «-изация».
Как запомнить Самый надёжный: в слове нет ни одной буквы «е». Совсем. Если рука тянется поставить «е», рука неправа, бейте по ней указкой или что там у вас под рукой.
Вывод Пишем: приоритизация.
Кто в опросе голосовал за «Е», вы не одиноки. Меня тоже первое время коробило это "И", поэтому я решил разобраться. И одно время вариант «приоритезация» встречался в поиске даже чаще правильного. Но частотность и правильность – разные вещи.
#обложкадня от журнала "Мурзилка" за сентябрь 1953 года.
Старшая дочь поправляет огромный белый бант младшей. Рядом улыбаются родители. Нарядное платье, белый фартук, туфли, завтрак на столе. А за окном Москва с одной из новых сталинских высоток.
И это важно: здесь изображён не просто ребёнок, который собирается в школу. Здесь собрана маленькая модель правильного советского мира: – Уютная квартира. – Семья рядом. – Дети ухожены. – Школа это праздник. А за окном растёт новая столица.
