Сто лет назад модные журналы позволяли себе вещи, на которые современные редакторы вряд ли решились бы.

Например, взять название всемирно известного издания и практически уничтожить его.

Именно это сделал французский художник Жорж Лепап для британского Vogue в октябре 1924 года.

Посмотрите на обложку. Огромные серые облака занимают почти всё небо. Между ними зияют чёрные просветы, из которых постепенно складывается слово VOGUE.

Никакого привычного логотипа. Никакого аккуратного шрифта. Само название журнала становится частью пейзажа.

А внизу маленькая женская фигура в ярко-жёлтом клетчатом костюме с красным шарфом. У нее ружьё. Ветер развевает волосы, вокруг пустынный осенний ландшафт, голые деревья и тяжёлое небо.

Женщина отправилась на охоту в такую странную осеннюю погоду.

Автор обложки — Жорж Лепап (1887–1971), один из выдающихся французских иллюстраторов ар-деко.

Он начинал карьеру в Париже, сотрудничал с модельером Полем Пуаре, создавал модные иллюстрации, театральные эскизы и рекламную графику. Его работы помогли сформировать визуальный язык модной прессы первой половины XX века.

Лепап прекрасно понимал, что журнальная обложка – это не обязательно изображение красивой женщины в красивом платье.

Это самостоятельное произведение графического искусства.

И поэтому мог позволить себе превратить знаменитый логотип в просветы между облаками.

Но у этого номера есть ещё одна история. И она не менее интересна, чем сама картинка.

В 1924 году британский Vogue переживал необычный редакционный эксперимент.

Главным редактором была Дороти Тодд – женщина, которая решила, что модному журналу недостаточно рассказывать о платьях, шляпах и светских приёмах.

Она хотела сделать Vogue интеллектуальным изданием, где мода соседствует с литературой, искусством, философией и современной культурой.

Именно этот октябрьский выпуск стал одним из самых показательных примеров её подхода.

Хотя номер анонсировал парижские модные показы и выставку Olympia, собственно модных статей в нём оказалось всего четыре, в общей сложности на девяти страницах.

Зато специальный раздел включал девять больших материалов, среди которых были статьи «Триумф машины», «Выдающиеся женщины-писательницы» и «Новейшая критика».

Для Vogue того времени это был почти редакционный переворот.

Модный журнал вдруг решил, что его читательница интересуется не только тем, что надеть, но и тем, о чём думать.

Эксперимент Тодд продлился недолго. В 1926 году она покинула пост главного редактора. Её интеллектуальный Vogue оказался слишком далёк от привычной коммерческой модели издания.

Но обложки той эпохи остались.

#обложкадня