«Иоанн Павел – суперзвезда».

С таким заголовком 15 октября 1979 года вышел американский журнал TIME. И это не журналистское преувеличение.

За несколько дней до выхода номера папа римский Иоанн Павел II завершил своё первое путешествие по США. За семь дней он посетил шесть городов, выступил 69 раз и собрал аудитории, которым могли позавидовать крупнейшие рок-звёзды.

400 тысяч человек пришли на мессу под дождём в Бостоне. Миллион на богослужение в Филадельфии. Полмиллиона в Чикаго.

А в нью-йоркском Madison Square Garden 19 тысяч молодых людей устроили понтифику девятиминутную овацию.

Иоанн Павел II ответил в микрофон весёлым «У-у-у!», чем вызвал ещё больший восторг.

В 1979 году папа римский действительно был как будто рок-звездой.

И это была не просто популярность духовного лидера.

Католическая церковь получила совершенно нового публичного персонажа. Иоанн Павел II легко общался с молодёжью, шутил, обнимал людей, говорил на нескольких языках и прекрасно чувствовал аудиторию.

В молодости Кароль Войтыла занимался театром. И умение держаться перед публикой ему явно пригодилось.

Во время американского турне ему дарили джинсы, футболки и даже гитару.

А ещё в том же октябре звукозаписывающая компания выпустила миллион экземпляров пластинки Pope John Paul II Sings at the Festival of Sacrosong. Голос понтифика зазвучал на радиостанциях по соседству с Bee Gees и Led Zeppelin.

Трудно придумать более наглядное подтверждение слова «суперзвезда».

А теперь посмотрите на обложку TIME.

Редакция могла поместить торжественный портрет понтифика на фоне собора Святого Петра. Или фотографию исторической встречи с президентом Джимми Картером в Белом доме.

Но выбрала совершенно другой кадр.

Белая фигура папы, поднятая в приветствии рука, яркие цветы, микрофоны и огромное людское море на заднем плане.

Это композиция не столько религиозной хроники, сколько концертной фотографии. Перед нами человек на сцене и его публика.

И заголовок JOHN PAUL, SUPERSTAR окончательно закрепляет ассоциацию с шоу-бизнесом. К тому же это очевидная отсылка к знаменитой рок-опере Jesus Christ Superstar.

Вместо привычного образа далёкого от простых людей главы церкви читателю показывают человека, способного вызывать эмоции стадионного масштаба.

И всё это происходит всего через год после избрания Иоанна Павла II папой римским.

Почему эта обложка интересна сегодня?

Потому что она показывает важный момент в истории публичных коммуникаций.

Массовая популярность перестала быть привилегией актёров, музыкантов и спортсменов. Религиозный лидер тоже мог стать мировой медиазвездой – со своей узнаваемой манерой общения, эмоциональной связью с аудиторией и огромным вниманием прессы.

#обложкадня