Роскошь или нет?

Провела субботнее утро на эфире Давида Мардашева для сообщества Nateli Tbilisi. Давид пятнадцать лет проработал в Chanel, сейчас консультирует люксовые бренды. И я надеюсь, что вы смотрели оба выпуска с Давидом на канале Безфильтров.

Вынесла из эфира простой тест для любого бренда, который считает себя люксовым. И это не обязательно бренд одежды: тема дискуссии родилась из того, что основательница Nateli Tbilisi Натела Поцхверия поняла: ее сообщество — тоже роскошь.

Вот пять свойств роскоши по версии Давида.

1. Время. Роскошь — это всегда отсутствие спешки, будь то ресторан или магазин. Вспомните, как неторопливо вам подают блюда в ресторане высокого класса или как продавец бутика показывает дорогие часы гораздо медленнее, чем это необходимо.

2. Мультисенсорность. У человека пять чувств, и роскошь задействует все. Вы видите красивое, слышите спокойные голоса, приятную музыку или щекочущий ASMR — позвякивание украшений, шуршание оберточной бумаги. Пьете шампанское или кофе, трогаете ткани, держите вещь в руках, чувствуете аромат магазина или еды. Поэтому люксовые бренды так осторожно выходят в онлайн: там из пяти чувств остаются два.

3. История. Нет истории, легенды и видения на поколения вперед — нет роскоши.

4. Редкость. Массово произведенная вещь вряд ли станет роскошью, отсюда искусственный дефицит, который бренды создают даже на свои бестселлеры.

5. Статус. Человек — общественное животное, статус — наша базовая прошивка, связанная с выживанием. Роскошь апеллирует именно к этой племенной сути. Если вы не считываете что-то как статусное именно для вас — для вас это не роскошь. И у каждого тут может быть свое.

Теперь можете проверить на роскошь свой бренд или проект.