Новое исследование показало, что музеи упускают возможность получить поддержку молодого поколения меценатов: коллекционеры готовы сотрудничать, но институции к ним не обращаются. Это выяснила команда платформы Avant Arte, опросившая более 2000 коллекционеров, любителей искусства и профессионалов из 62 стран, около половины из которых моложе 45 лет.

Почти две трети молодых коллекционеров за минувший год пожертвовали музеям и галереям крупные суммы. Многие отметили, что помогали бы охотнее, если бы институции объясняли, куда пойдут деньги. Респонденты отмечают слабую цифровую коммуникацию: лишь 29% уверены, что музеи умеют общаться в соцсетях. Кроме того, молодые коллекционеры на 30% реже оформляют музейное членство, называя нынешние программы устаревшими и лишенными эмоциональной ценности.

При этом интерес молодого поколения и к рынку, и к институциям высок: по сравнению с людьми старше 45 лет они на 65% чаще говорят, что собираются увеличить траты на искусство, а 44% из них бывают в музеях и галереях ежемесячно. Однако в своих решениях они скорее полагаются на эмоции, чем расчитывают на выгоду: семеро из десяти покупают работы для поддержки художников и жертвуют средства ради социального эффекта и чувства общности.