Кажется, я нашла ответ, почему сегодня модно быть умным, разбираться в искусстве и хотеть уже не только Birkin, но и Ротко. Ответ нашелся у Пьера Бурдье.

Он называл это культурным капиталом: знания, вкус, образование, насмотренность и умение понимать культурные коды тоже дают человеку статус.

Когда материальный люкс становится слишком доступным (что сейчас и происходит) и очевидным языком успеха, появляется потребность отличаться иначе. Уже недостаточно показать, что ты можешь купить дорогую вещь. Гораздо привлекательнее показать, что ты умеешь выбирать, понимаешь контекст и обладаешь вкусом.