Всем добра и здоровья, друзья! 👋
После недавнего опроса мнения коллег разделились.
Сейчас в Директе есть два принципиально разных подхода к тому, как система выбирает объявление для показа:
1️⃣ «С лучшим сочетанием показателей» (по умолчанию).
Здесь всё решает математика: CTR × Ставка × Коэффициент качества.
Те, кто проголосовал за этот метод обычно делают общую кросс-минусовку: и между группами внутри кампании, и между самими кампаниями, чтобы жестко контролировать, какой ключ сработает.
2️⃣ «По фразе, наиболее близкой к запросу».
При таком подходе кросс-минусовка внутри одной кампании (между группами) теоретически становится не нужна — алгоритм сам выберет самое точное вхождение.
Те, кто проголосовал за этот метод дополнительно проводят только кросс-минусовку в текущей кампании.
Лично я долгое время придерживался первого варианта. Просто по привычке — я начинал ещё в те времена, когда этого чекбокса не существовало.
Мои первые РК в 2017 году (привет курсу Филиппа Царевского! ) собирались исключительно в Excel. Вручную я сортировал группы по теплоте: «горячие», «теплые», «гео», «мусор». Люди, привыкшие к Кей-Коллектору, увидев это, наверное, заплакали бы. 😁
Тогда я ещё сам прописывал минус-слова для каждой кампании: помимо общих минус-слов на уровнях всех кампаний, я прописывал и актуальные только для какой-то конкретной кампании.
В Общей минусовал "бренд" и ГЕО.
В Кампании только по конкретному ГЕО — минусовал всё, кроме этого ГЕО.
Я даже пользовался "метками". Нет, не UTM-метками. А ТОЛЬКО метками! Кто-нибудь их ещё помнит? 😉
Потом уже кросс-минусовку на уровне всех кампаний и групп я проводил в Директ Коммандере "синенькой" версии 1.0 (кто помнит). Потом появилась "желтенькая" версия 2.0. И сейчас с приходом Директ ПРО она снова "посинела". 😊
Что изменилось сейчас?
С появлением чек-бокса "Приоритизация объявлений" я продолжил всё делать по-старинке. И только в этом году в ряде новых проектов переехал на чек-бокс "По фразе наиболее близкой к запросу". Принципиальной разницы в результатах нет, но это ощутимо экономит время на кросс-минусовке.
Однако есть нюанс, о котором важно помнить.
⚠️ Когда система выбирает более точную фразу, она идет в аукцион со ставкой и CTR именно этой фразы. Если у конкурента по этому же запросу пользователя срабатывает более широкий ключ, но с более высокой ставкой — он может нас перебить.
В итоге:
- Конкурент — на верхних позициях поисковой выдачи.
- Мы же со своей «супер-точной» фразой — болтаемся внизу страницы.
Как с этим работать?
Если выбирать приоритизацию по точности, нужно мониторить среднюю позицию показа по узким фразам — полезно на ручном управлении («Максимум кликов») — можно повысить ставки на более точные ключи.
На автостратегиях («Максимум конверсий») — по идее можем этим пренебречь, так как алгоритмы сами подтянут ставку до нужного уровня, чтобы выкупить тот клик, который с высокой вероятностью приведет к продаже ( ну, это в идеале 😌).
Дополнительно:
1. Использую #Шаблоны# в заголовках
Это сохраняет высокий CTR и релевантность, даже если в группе несколько разных ключей.
2. Не забываю про кросс-минусовку между кампаниями.
Настройка приоритизации работает только внутри кампании. Между разными кампаниями Директ всё равно выберет ту, где лучше сочетание показателей.
В целом правило группировки семантики, которого я придерживаюсь:
Не разделять те ключи, которые можно объединить в одну группу. Есть смысл разделения только, если нам важно вести на разные посадочные или написать принципиально разные объявления с каким-то своим уникальным предложением.
А как обычно поступаете вы? Поделитесь, пожалуйста, если вам есть что дополнить.👇