Всем добра и здоровья! 😉
Пока пишу для вас статью по YTM, решил поделиться шаблоном чек-листа аудита, по которому мы разбираем настройку рекламы и аналитики у новых клиентов.
Мы с коллегой составили его ещё в январе, протестировали на ряде крупных проектов и теперь используем почти всегда — особенно если проект непростой или нужно быстро разобраться, где что пошло не так.
Как проходит аудит?
1. Технический аудит
Проверяем настройки счётчиков, целей, связку с Метрикой, корректность работы через GTM — а теперь ещё и через YTM.
Если здесь проблемы, то дальше анализ теряет смысл — мы не видим реальную картину.
2. Структура аккаунта
Смотрим: укрупнены ли кампании или их слишком много? Чётко ли они разделены по типам (Поиск, РСЯ, Товарные, Брендовые, Ретаргетинг)? Есть ли дубли или конфликты кампаний?
Тут же обращаем внимание на то, соответствуют ли рекламные цели реальным бизнес-целям.
3. Кампании и настройки
Проверяем:
Правильно ли сегментированы кампании по регионам, продуктам, стратегиям?
Есть ли Рретаргетинг? Нужен ли он или забыли выключить?
Отсутствуют ли пересечения аудиторий (дублирование ключей и таргетингов)?
Есть ли разделение брендовых и небрендовых запросов?
Имеет ли кампания чёткую структуру групп и объявлений?
4. Креативы и объявления
Пишут ли объявления на языке продаж? Есть ли УТП, выгоды, конкретика?
Или опять: «У нас выгодные условия, индивидуальный подход, гарантия, лучшие цены»?
5. Бюджеты и эффективность
Какие кампании тратят бюджет, но не приносят конверсий?
Есть ли слив бюджета на неэффективные регионы/товары?
6. Ретаргетинг и аудитории
Есть ли кампании на возврат (брошенные корзины, повторные заказы)?
Запущены ли Look-a-Like или хотя бы ретаргет по сегментам?
🔗 Сам чек-лист — тут.
Забирайте, пользуйтесь, изменяйте под себя, спорьте. 😁
Главное, чтобы он вам был полезен. 😉
А у вас есть чек-лист, по которому вы проводите аудиты? Поделитесь в комментах или просто напишите, было бы интересно сравнить подходы.