ARS COM

Бренд-активация: 599 секунд тишины вместо оплаты картой 🔥

Шведский парфюмерный бренд Koyia запустил лесной магазин без продавцов и кассы.

Чтобы получить флакон аромата, посетитель должен был провести 599 секунд в тишине, наблюдая за природой.

По данным компании, именно столько времени требуется, чтобы начали проявляться положительные эффекты для здоровья.

Что это значит для ивента?

Возможно, самым премиальным элементом мероприятия скоро станет пространство, где от гостя ничего не требуют.

А вы бы провели 10 минут в тишине ради подарка от бренда?

Фото: официальный сайт Koyia

Почему «крючок» так важен в современном ивенте: разбираем на примере Канье Уэста 🔥

Кажется, вопрос «стоит ли идти на Канье?» уже успел побывать во всех рабочих и дружеских чатах.

Артист делает упор не только на качество музыки (это база), но и на офигенную сценографию. Фотка в сторис на фоне планеты становится визиткой в соцсетях. Это попросту модно, поэтому на шоу приходят даже не фанаты.

Хук — элемент, который цепляет внимание, вызывает желание прийти, а потом помогает событию продолжать жить в соцсетях и разговорах.

У события должно быть хотя бы одно сильное основание, ради которого хочется прийти. Например:

➡️Уникальный гастрономический опыт
Меню кейтеринг от известного шефа, интеграция популярного фуд-бренда или блюдо с ингредиентом, который трудно попробовать где-то ещё.

➡️Артист или специальный гость
Имя, на которое пойдут, потому что эту персону тяжело встретить в обычной жизни или потому что билеты на встречу стоят дорого.

➡️Неожиданная площадка
Промышленное пространство, музей после закрытия, крыша, станция метро, лес — место, где событие увидеть просто не ожидаешь.

Главный принцип: такой «крючок» должен отвечать на три вопроса:
— почему человек захочет прийти?
— что он потом расскажет другим?
— какой момент он захочет сфотографировать и выложить?

Потому что сильный ивент — это тот, о котором долго говорят.

3 фильма, которые вдохновят каждого, кто создает события 🔥

➡️ Безумцы / Mad Men
Нью-Йорк, 1960-е, золотая эпоха рекламы на Мэдисон-авеню. Здесь продают мечты, эмоции и стиль жизни. История про то, как рождаются по-настоящему сильные концепции.

➡️Бал / The First Monday in May
Что происходит за кулисами самого обсуждаемого события в мире моды — Met Gala? Обязателен к просмотру всем, кто любит заглядывать «на кухню» больших проектов.

➡️ Шоу Трумана / The Truman Show
Как создать мир, в который невозможно не поверить? Фильм показывает, как сценарий, пространство и внимание к деталям формируют опыт человека.

А какие фильмы вдохновляют вас на новые проекты?

Собрали для вас подборку фестивалей, которые стоит добавить в календарь до конца этого лета ❤️‍🔥

➡️КРУТО
7–9 августа, Владимирская область, база отдыха «Крутояк»
Фестиваль превращает площадку в сказочную деревушку со славянской эстетикой. В лайнапе — Zoloto, CUPSIZE, Mirèle, BIICLA и другие.
Подробнее

➡️Вельвет фест
16 августа
Москва, Сад «Эрмитаж»
Будут выступления 15 популярных артистов, включая Мари Краймбрери, Владимира Преснякова и группу «Винтаж». Между концертами можно заглянуть на интерактивные зоны с мастер-классами и играми.
Подробнее

➡️Petshop Days
15–16 августа
Москва, Парк «Ходынское поле»
Фестиваль под открытым небом для питомцев и их владельцев. В программе мастер-классы и концерт с участием Тима ищет свет, Cream Soda и Антоха МС.
Подробнее

➡️Антон тут рядом
26 августа, Санкт-Петербург, «Севкабель Порт»
Музыкальный фестиваль благотворительного фонда с сильным лайнапом и важной социальной миссией. Часть средств идёт на добрые дела.
Подробнее

➡️ЧТИВО ФЕСТ
29 августа, Москва, «Хлебозавод»
Смесь литературы, музыки, стендапа и поп-культуры. В программе — Feduk, Найк Борзов, «Диктофон», «Бонд с кнопкой», «Отпетые мошенники», а также паблик-токи с Сергеем Минаевым, Максимом Матвеевым, Николаем Редькиным и другими.
Подробнее

Дизайн и контент на Киберкубке доставки «Пятёрочки» 🔥

Сегодня подробнее про контент.

➡️Наша главная проблема была в погружении в контекст. Футбол — тематика узкоспециализированная и для нас малознакомая.

Одной из задач было придумать викторину для розыгрыша дополнительного приза. Вопросы для квиза придумывали и дизайнили сами (наш младший креатор была, мягко говоря, в шоке).

➡️ В оформлении площадки продолжили вкусно-спортивную тему. Добавили флаги-подвесы, точечный декор и 2 фотозоны. Для первой мы собрали целую пирамиду из коробов доставки, которые декорировали брендингом.

Вторая была классной по механике: нужно было лечь на кушетку, поставить ногу на подставку — и тогда в кадре будет ощущение, что прямо сейчас бьёшь гол через себя.

Киберкубок доставки «Пятёрочки» 🔥

Недавно делали совсем непривычный для нас формат — турнир по FIFA.

С нами был приглашенный гость Герман Эль Классико (ака родоначальник российского медиа футбола и главный человек по FIFA в Рунете). В перерывах раздавали болельщикам готовую еду от доставки «Пятёрочки» и устраивали всякие около-футбольные интерактивы. В турнире было три тура навылет. Победитель забирал новенькую PS5 Pro.

Немного поигрались в ток-шоу: снимали подводки беседы ведущего с Германом и выводили их в стрим, а еще иногда показывали геймеров за игрой.

Лайф с нашего футбольного проекта 🔥
Скоро расскажем подробнее ➡️

Кажется, наша обсессия Чемпионатом мира по футболу зашла слишком далеко 👀

Последние недели не только обсуждаем матчи и кампейны вокруг ЧМ, но и готовим футбольный проект.

Завтра в 15:00 встречаемся в Сфере Х5 на Киберкубке доставки «Пятёрочки». Будем смотреть матчи по FIFA и просто классно проводить время.

В программе:
➡️встреча с Германом Эль Классико и возможность увидеть его игру вживую;
➡️трансляция матчей кибертурнира на большом экране;
➡️розыгрыш PlayStation 5 Pro;
➡️футбольные перекусы: бургеры, сэндвичи и другие снеки.

Если будете рядом — заглядывайте поддержать участников. Увидимся! 🔥