ARS COM

Собрали несколько интеграций ЧМ-2026, которые нас особенно зацепили 🔥

➡️The Bounce of a Continent от Adidas
В городах-участниках установили зоны, где можно почеканить специальный мяч с ИИ-чипом. Он считывает силу и частоту каждого удара, а данные складываются в огромную интерактивную карту.

➡️No Wallet, Just Luck от VISA
А вы тоже три раза стучите по дереву на удачу? VISA знает об этой примете. Так в фан-зонах появились деревянные терминалы, по которым нужно трижды «постучать» картой или смартфоном перед оплатой. Обычный платеж превращается в маленький ритуал, который может принести удачу любимой команде.

➡️Lululemon x Canada Soccer
Футбол для интровертов. Бренд открыл Anti-Fan Zones: пространства для йоги и медитации с трансляциями матчей в полной тишине. Отличная альтернатива шумным фан-зонам для тех, кто тоже хочет быть частью чемпионата, но без кричалок и очередей за хот-догами.

➡️The Wall of the Brave от Modelo
Бренд выкупил десятки стен старых зданий в Далласе и пригласил местных муралистов, чтобы вместо звезд футбола изобразить легендарных неизвестных вратарей из любительских лиг Мексики. Получилась настоящая галерея локальных легенд, которая завирусилась в фанатских телеграм-каналах.

➡️Everyone Wants a Piece от LEGO
К финалу турнира бренд собрал почти восьмиметровый кубок чемпионата мира из 1,36 млн деталей. А рядом открыли бесплатную FIFA Fan Village, где можно собрать собственные модели, поучаствовать в создании огромного мурала и просто почувствовать себя частью футбольного праздника.

3 взгляда на современный ивент: сила команды, смысл встречи и ценность впечатлений – в нашей подборке книг 🔥

➡️Корпорация гениев
За каждым сильным проектом стоит сильная команда. Сооснователь Pixar рассказывает, как создать среду, в которой рождаются идеи, люди не боятся ошибок и амбициозные замыслы превращаются в реальные проекты.
Читать

➡️Искусство собирать (или «Мастер ивентов»)
Любое событие — это прежде всего люди. Прия Паркер предлагает посмотреть на встречи, конференции и праздники как на способ создавать значимые связи. Книга помогает ответить на главный вопрос: зачем люди вообще собираются вместе?
Читать

➡️Экономика впечатлений
Сегодня люди покупают не просто услугу или билет — они выбирают эмоции. Авторы объясняют, почему впечатления стали новой ценностью и как создавать опыт, который гости будут помнить еще долго после окончания события.
Читать

А какие книги вы бы включили в подборку?

На дворе самый жаркий месяц лета. Собрали для вас подборку событий в Москве 🔥

➡️Фестиваль «Близость» в ДК Альфа Кристалл
Инди-фестиваль, где на одной сцене встречаются и хедлайнеры, и почти никому не известные группы из самых отдалённых уголков России. Возможность пополнить свой список артистов для ивентов.
Подробнее

➡️Маркет Маркета на Болотной площади
Фестиваль локальный брендов от Яндекс Маркета. Идти, чтобы подсмотреть застройку и идеи для декора.
Подробнее

➡️«БеспринцЫпные чтения» в ЦСИ «Винзавод»
Литературный фестиваль, где среди хедлайнеров Константин Хабенский, Игорь Верник, Александр Маленков, Дарья Мороз, Александр Цыпкин и Дмитрий Чеботарев.
Подробнее

➡️VK Fest на ВДНХ
Музыка, встречи с инфлюенсерами, знания, лекции, спорт, мастер-классы, конкурсы и много активностей для всей семьи.
Подробнее

➡️Chess & Jazz на площадке «Сад Эрмитаж»
Генеральный партнер «джазовой гостиной» в этом году – T2. В лайнапе: Моя Мишель, Zoloto, Лолита, Ziver, Terelya и другие.
Подробнее

Фаррелл Уильямс привез океан в Париж 🔥

На мужском показе Louis Vuitton SS 2027 установили 8-метровую приливную волну шириной 37 метров с настоящей водой и песком. Модели шли сквозь каскадную арку, гости сидели на «пляже».

➡️ Фишка не только в сложности инсталляции. Вода после шоу вернулась в канализационную систему Парижа по замкнутому циклу, песок передали на площадки для пляжного волейбола в Университетском городке.

А параллельно LV объявил о партнёрстве с Coral Gardeners. Будут восстанавливать рифы во Французской Полинезии, откуда вообще-то родом вся сёрф-культура коллекции.

➡️ Это напомнило нам кейс к 100-летию Corona, когда бренд создал свою «красную книгу» пляжей и поддерживал локальные сообщества по всему миру. Кейс взял приз в категории устойчивое развитие и гран-при на «Оскаре» ивентов – BEA Vision.

➡️ Ивент LV тоже стал классной социальной историей для бренда. Сейчас такое реально ценится.

Фото: The Wallpaper, Ö News

Недавно наткнулись на термин «фан-маркетинг» (нет, это не про ЧМ-2026, это когда бренд собирает вокруг себя не клиентов, а «фанатское» сообщество).

➡️Мы подумали: погодите, так мы же это уже где-то видели. Живая иллюстрация этого явления – музыкальный фестиваль.

➡️Посмотрите на любой летний фестиваль в 2026 году. Прям откройте несколько лайн-апов подряд. Имена те же (за некоторыми исключениями), порядок другой.

➡️При этом люди продолжают покупать билеты, идти на бывшую промзону, стоять в очередях за кофе по 20 минут и выкладывать сторис. Хотя, казалось бы, ради чего?

➡️Не столько ради артистов, сколько ради своих. Сегодня многие выбирают фестиваль примерно так же, как выбирают комьюнити: смотрят на атмосферу, аудиторию, визуальный стиль, вайб, если хотите.

➡️Фестиваль перестал быть про «фанатство» в привычном понимании, теперь он про фан-маркетинг. Это место встречи людей, которым ценностно близко одно и то же.

➡️Поэтому бренды так любят фестивали. Там уже есть сформированное сообщество. Не нужно собирать его с нуля. Можно просто стать частью воспоминаний о хорошем лете.

А это, как показывает практика, работает гораздо дольше любой другой рекламной кампании 🔥

Ивенторы всех стран — объединяйтесь! 🔥
Разбираемся почему ивенты — новая роскошь. Спойлер: мы на самом деле подходим к прайм-эре, даже если сейчас так не кажется.