Недавно наткнулись на термин «фан-маркетинг» (нет, это не про ЧМ-2026, это когда бренд собирает вокруг себя не клиентов, а «фанатское» сообщество).

➡️Мы подумали: погодите, так мы же это уже где-то видели. Живая иллюстрация этого явления – музыкальный фестиваль.

➡️Посмотрите на любой летний фестиваль в 2026 году. Прям откройте несколько лайн-апов подряд. Имена те же (за некоторыми исключениями), порядок другой.

➡️При этом люди продолжают покупать билеты, идти на бывшую промзону, стоять в очередях за кофе по 20 минут и выкладывать сторис. Хотя, казалось бы, ради чего?

➡️Не столько ради артистов, сколько ради своих. Сегодня многие выбирают фестиваль примерно так же, как выбирают комьюнити: смотрят на атмосферу, аудиторию, визуальный стиль, вайб, если хотите.

➡️Фестиваль перестал быть про «фанатство» в привычном понимании, теперь он про фан-маркетинг. Это место встречи людей, которым ценностно близко одно и то же.

➡️Поэтому бренды так любят фестивали. Там уже есть сформированное сообщество. Не нужно собирать его с нуля. Можно просто стать частью воспоминаний о хорошем лете.

А это, как показывает практика, работает гораздо дольше любой другой рекламной кампании 🔥