ARS COM

Почему красная ковровая дорожка — вечный формат?Разбираем наш кейс на Гала-вечере doTERRA 2025 👉

➡️Сегодня мы ассоциируем красную ковровую дорожку с Каннским фестивалем, Голливудом, показами кутюр и громкими презентациями. То есть используем везде, где важно показать гостям, что они особенные, самые-самые.

➡️Поэтому такой формат был выбран для церемонии признания на Конвенции Евразия doTERRA 2025. После насыщенного Бизнес-дня мы быстро пересетапили зал и создали антураж гала.

Вечером пришло даже больше людей, чем на дневную часть: всё потому, что красная дорожка создаёт особое ожидание. Она будто говорит: «Сегодня ты в центре внимания».

Фишки нашего исполнения:
➡️Мы развернули её не только внутри, но и снаружи, при входе в зал «Академия». Гости ещё на подходе видели, что пространство меняется, и сразу попадали в нужное настроение.
➡️На дорожке гостей подлавливал фотограф, чтобы зафиксировать «звездный выход»
➡️Каждый из Лидеров выходил под свою музыку, которая ассоциировалась с ним.
➡️Мы предложили свой дресс-код: синий, зеленый и золотой цвета, как метафоры мечты, роста и торжества.

➡️Вывод
Красная ковровая дорожка делает людей частью большой истории, в которой у каждого есть свой момент славы. А пока людям важно признание — этот формат будет жить.

Сегодня у нас в агентстве прошла, пожалуй, самая необычная планёрка за последнее время 👉

Наш дизайнер вышел к нам… с презентацией про искусственный интеллект. И это было не про «сейчас роботы заменят всех диджитал специалистов».

Это было про то, что:
➡️Нейросеть — скорее калькулятор, чем магический помощник. Чем четче запрос - тем четче ответ. Если внутри хаос — ИИ его только усилит.
➡️В разговор с нейросетью можно подключать эмоции. Если сказать ему: «Я волнуюсь, что ты не разбираешься в моей узкой области и ответ может быть нечетким», - он станет стараться лучше.
➡️Нейросеть это не просто исполнитель. ИИ может стать партнёром по диалогу и коллегой, с которым вы решили покреативить.

В какой-то момент мы решили провести эксперимент-брейншторм: взять одну из актуальных задач агентства и посмотреть, как её можно решить вместе с ИИ.

В итоге поняли, что это только начало. Запускаем серию внутренних лекций по искусственному интеллекту, а инсайтами будем делиться здесь, в постах.

А как часто вы пользуетесь ИИ в своих креативах? 👉

Burning Man 2025 👉
В пустыне в Неваде снова собрались более 70 000 человек, чтобы построить Блэк-Рок-Сити.

➡️Тема этого года «Tomorrow Today» приглашала участников создавать будущее уже сейчас.

➡️С погодой не повезло: песчаные бури, дождь и сильные ветры с порывами до 80 км/ч разрушили многие инсталляции и участки лагеря. Но это не остановило участников и финальная церемония все же состоялась.

➡️Главный арт-объект этого года — The Temple of the Deep испанского архитектора Мигеля Арраиса (на последнем фото). Черный семиугольный купол с трещинами выполнен из дерева м символизирует процесс исцеления через принятие боли и утрат.

➡️Внутри участники могли оставить письма, фотографии и личные вещи, чтобы они были сожжены в финальной церемони.

Получилось как всегда красиво и масштабно! Листайте карусель и почувствуйте атмосферу 👉

Сентябрь наcтупил, и хочется включить Summertime Sadness, но мы решили пойти другим путём и собрали для вас ивенты, которые помогут продлить летнее настроение 👉

➡️до 8 сентября
Фестиваль искусств «Портал 2030–2050» / Москва (Сколково)
Фестиваль с необычной концепцией - «точка сбора всего, чем дышит Москва после заката». Будут световые инсталляции, точки гастрокультуры и более 25 российских и международных диджеев.
Подробнее

➡️до 28 сентября
Заповедное / Горки Ленинские
Паблик-арт фестиваль в усадьбе Морозовой. Арт-объекты раскиданы по всему парку. Еще здесь есть лесная «тропа медленного шага» и экскурсии-медиатации. Все для настоящего перезагрузочного уикенда.
Подробнее

➡️6 сентября
Яблоки в Коломне / Московская область
Тема этого года звучит так: «День историй о летних путешествиях». Обещают много книг и яблок. Всё это — в тёплой атмосфере маленького города.
Подробнее

➡️12–15 сентября
Cosmoscow / Москва
13-я международная ярмарка современного искусства займёт два этажа Тимирязев-центра. 101 галерея, публичная программа дискуссий и перформансов, а также премьера от хореографа Анны Щеклеиной.
Подробнее

➡️14 сентября
Фестиваль «Со-бытие» / Московская область
Еще один вечер под открытым небом полный света и музыки. На главной сцене: «Ундервуд», Тима Ищет Свет, «Обе Две» и Marsianna.
Подробнее

Мы уже писали о том, чем схожи ивент и кино 👉
Но у нас точно есть главное отличие: второго дубля не существует.

В День российского кино мы собрали нашу киноленту — самые яркие кадры с мероприятий за последнее время ➡️

Сила контекста: как пространство усиливает впечатление 👉
Этим летом на фестивалях НУР и Outline было немало проектов, где именно пространство играло главную роль:

➡️ Black April (Outline): сами по себе зеркала с лазерами уже не так сильно удивляют. Но когда они оказались в лесу, среди естественного тумана — технология раскрылась по-новому.
➡️ WIND (НУР): свет, вода и ветер создавали картины «как будто из ничего». Глубину инсталляции дало само место — многовековое городское озеро.
➡️ X Signal (НУР): Художники выбрали пустую площадку картинг-центра. Так зрительский фокус оказался полностью сосредоточен на LED-сетке арт-объекта.

И что из этого? 👉
Площадка — это не просто «коробка», куда можно занести оборудование. Она может усиливать, а иногда и определять концепцию.
Возможно, стоит:
➡️ Подбирать место не только по вместимости и логистике, но и по характеру, атмосфере, энергетике.
➡️ Смотреть, что можно «подогнуть» под свою идею: архитектурные элементы, исторический контекст, даже рельеф (если мы на улице).
➡️Идти не от готового креатива к площадке, а наоборот — от площадки к концепции. В таких случаях пространство само подскажет решение и даст тот самый эффект «вау».
Фото: event.ru

ИИ в ивентах: помощник или замена команде?

Мы спросили экспертов из индустрии, как они видят роль искусственного интеллекта в организации мероприятий. Спойлер: без человека все равно никуда.

⚙️ Елена Нечаева, креативный директор ARS COM

В больших ивентах ИИ не работает "в лоб" — он не напишет вам концепт и фишки программы под конкретного клиента. Но он соберет контекст, предложит направления, сгенерит картинку к самой фантастической идее и перепишет ее описание так, чтобы цепляло.

Для всего этого ИИ нужен человек, который думает, шутит, сочетает несочетаемое и задает правильные вопросы. Без вас никак, ребята.

⚙️ Алексей Лисовицкий, автор канала Голографика — AR | VR | Metaverse

Meta* уже внедрила нейросети в создание объектов, звуков, сценариев и интерактива в своей метавселенной Horizon Worlds. А по данным Google нейрофункциями пользуется 90% игровых разработчиков. Все иммерсивные площадки состоят из плодов сотрудничества людей и нейросетевых моделей.

В пространственных вычислениях нейронки — это фундамент, без них невозможна навигация, распознавание и дополнение контекста. Делать это старыми методами слишком затратно.

ВР-миры возможны благодаря прорывам в вычислениях, таким как нейросетевой анализ. Нейрофункции ускоряют процессы и сокращают команды за счет снижения порога входа и повышения эффективности рабочей силы.

Отмечу, что нейросети не размышляют, они компилируют. Без того, кто задает направление, сетка не двигается к результату. А автору не повредит помощь.

⚙️ Денис Чучко, сооснователь, коммерческий директор компании dreamlaser и автор канала Гиперболоид Дениса Чучко

Искусственный интеллект значительно облегчает и ускоряет многие процессы в сфере мультимедиа и ивентов. Например, ChatGPT помогает структурировать брифы от клиента, разрабатывать визуал и драматургию шоу, словно виртуальный режиссер, который всегда под рукой.

MidJourney и аналоги позволяют быстро создавать стилизованные или фотореалистичные изображения. Это улучшает качество первых концептов и значительно ускоряет утверждение визуала с заказчиком.

⚙️ Креативный директор, CG-дизайнер компании dreamlaser и преподаватель Кафедры

В проектах dreamlaser мы используем AI-генерации для matte-paint и фонов, референсов, проведения R&D, который раньше занимал дни или недели.

Важно помнить, что ИИ — лишь вспомогательный инструмент: он не учитывает специфику объекта так глубоко, как команда специалистов, не чувствует настроение аудитории и нередко выдает непредсказуемую анимацию в низком качестве.

Таким образом, ИИ — это мощный ускоритель на этапе идей и эскизов, но именно человеческий талант превращает эти идеи в живое событие, которое запоминается.

* Meta (запрещена в России, признана экстремистской организацией)

#клуб_mashroom
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы