Архитектурная память

В Москве отреставрируют Дом Моссельпрома

▪️В центре Москвы, на углу Калашного и Нижнего Кисловского переулков, начнется реставрация памятника конструктивизма — Дом Моссельпрома. Это здание, построенное в 1912 году, является объектом культурного наследия.

▪️В ходе реставрации отремонтируют балконы, водостоки, отливы окон и карнизы, а также обработают фасады и цоколь антисептиками. Внутри обновят напольное покрытие и восстановят лепнину в тамбуре и на лестничной площадке.

▪️Дом был построен как доходный дом, а в 1923-1925 годах надстроен для Моссельпрома. Здание стало известным благодаря панно Родченко и Степановой и рекламному слогану Маяковского. В 1997 году восстановлено внешнее оформление, а в 2017 году открылось арт-пространство «Нигде кроме».

#архитектура

Фото: пресс-службы Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы

🐚Читать РБК Недвижимость в Telegram

📎 АЛЬТЕРНАТИВНАЯ МОСКВА. СЕТКА

Главный основоположник архитектурного модернизма Ле Корбьюзе радикально подошел к вопросу реконструкции Москвы.

В своем проекте на конкурс генплана столицы 1932 года он предложил оставить только Кремль и Китай город, а все остальное разрушить и переделать, так как Москва "вся нагромождена без определенной цели".

Взамен он накладывает на "средневековую" радиально-кольцевую систему прямоугольную сетку улиц с четким зонированием: на севере административный центр, южнее жилые районы и исторический центр, и промзона на периферии юга. А саму территорию решает сократить за счет этажности зданий.

Ответ на проект был предельно категоричен: когда нужен хирург, не приглашают палача.

#урбанистика

📎 СТАРИНКИ

Атмосферный отдел букинистики в Московском доме книги на Арбате с правильным запахом библиотеки. И отдельный салон Антикварной книги.

#книга #букинистика

📎 АЛЬТЕРНАТИВНАЯ МОСКВА. ДЕЗУРБАНИЗАЦИЯ

Еще один экспериментальный нереализованный план реконструкции Москвы 1932 года от немецкого архитектора Эрнста Мая, сторонника дезурбанизации.

Он предлагал сохранить радиально-кольцевую систему центра, разгрузить его от бесконечного потока жителей и вынести жилые зоны во вне за счет окружения центра городами спутниками-драбантами в радиусе 10-35 км.

Старая Москва сохраняла бы административно-деловую функцию, а небольшие городки вокруг разделялись бы сельскохозяйственными угодьями и застраивались бы малоэтажными домами с приусадебными участками.

Новое светлое будущее Советской России со столицей в виде большой деревни так и не было оценено советским руководством.

#урбанистика

📎 АЛЬТЕРНАТИВНАЯ МОСКВА. ПАРАБОЛА

Если бы в 1932 году на закрытом конкурсе реконструкции Москвы победил проект архитектора-рационалиста Николая Ладовского, карта Москвы сейчас представляла бы собой параболу или комету или веер с расширением в сторону северо-запада.

Историческая часть являлась бы ядром, а в качестве оси выступала бы Тверская улица, переходящая в Ленинградское шоссе, и далее достигала бы Санкт-Петербурга. Центр бы развивался по этой оси, а за ним шли жилые районы, за которыми уже следовали промышленные и зеленые зоны. А Сапсан, скорее всего, шел бы по ветке метро.

Идея параболы возникла у Ладовского в противовес к традиционной радиально-кольцевой планировке Москвы, которая имеет пределы развития и неминуемо должна привести к коллапсу. Решение он видел в том, чтобы разомкнуть одну из окружностей и дать динамично и естественно развиваться пространству в этом направлении.

Тонко чувствующий пространство и его первичную роль для архитектуры, он видел город как поток и органический урбанистический организм, естественно расширяющийся качественно, а не количественно. Свои идеи Ладовский отразил в концепции «Гибкий город», которая до сих пор поражает своей широтой и оригинальностью мысли.

#урбанистика

📎 МАРКЕТИНГ 5.0

База маркетинга нового поколения от гуру Филипа Котлера. Несмотря на то, что уже есть Маркетинг 6.0 о слиянии цифрового и физического миров и метамаркетинг, эта книга пока имеет более прикладной и универсальный характер. Она полезна не только для понимания последних маркетинговых технологий изнутри и поиска идей, но и с точки зрения пользовательского опыта. Акценты:

Модель 5.0 рассматривается через человекоцентичный подход, усиленный технологиями следующего поколения такими как ИИ, обработкой языка, сенсоры, робототехника, дополненная и виртуальная реальность, интернет вещей и блокчейн. Важная роль при этом отводится человеческой составляющей, ведь ИИ пока не способен имитировать ситуативные проявления человеческого интеллекта и формировать душевную связь.

Целью Маркетинга 5.0 является создание клиентского опыта нового уровня через сбалансированный симбиоз человеческого и машинного интеллекта, где само впечатление важнее продукта.

Большое внимание уделяется исследованию опыта и различий поколений, сформировавшимися в разное историческое и технологическое время. Поскольку мы находимся в уникальной точке одновременного сосуществования сразу пяти поколений, это диктует принципиально разный клиентский подход.

Для компаний же становится неприличным участвовать в конкуренции без широкого видения, миссии и ценностей, покупатели принимают решения на основе этических норм, транслируемых компанией.

Еще один определяющий тренд это микросегментация и персонализация маркетинговых стратегий, которые настраиваются под конкретного клиента по итогам всестороннего изучения цифровых баз данных: профилей соц сетей, истории покупок, действий и реакций в сети.

Появляется понятие предиктивного управления продуктом и брендом. Благодаря ИИ предиктивный маркетинг выходит за пределы человеческого мышления и когнитивных искажений, предполагая эффективное маркетинговое планирование и превентивные меры для успешности маркетинговых компаний и оптимизации временных затрат на покупателя.

Важным маркетинговым каналом коммуникации и вовлечения становятся социальные технологии и соц сети, поскольку личные желания определяются не только индивидуальными предпочтениями, но и социальными средами, стремлением к одобрению и соответствию социальным нормам релевантных сообществ.

Продолжение цифрового опыта в офлайн магазинах также выходит на новый уровень. Благодаря технологиям сенсорных датчиков и интернета вещей, систем распознавания лиц, можно делать персонализированные предложения и обеспечивать необходимую навигацию и таргет внутри.

Ключевая мысль - предлагать подходящий товар подходящему покупателю в подходящее время в подходящем месте, то есть, по сути, воспроизвести ситуационное восприятие людей и масштабировать при помощи ИИ и интернета вещей. Создать многоуровневые пользовательские интерфейсы и окружить покупателя цифровым опытом в физической точке магазина.

В целом, технологии по Котлеру должны быть персональными, социальными и впечатляющими.

Открытым для меня остается вопрос доступа и приватности данных, в этом смысле, важно сохранить выбор и последнее слово за пользователем.

#книга

📎 ЖЕЛЕЗНЫЕ ЛЕДИ

Как используется женская сила при строительстве метро и причем тут тоннелепроходческие щиты на карточках

📎 АРХИТЕКТУРНЫЕ ЛЕКЦИИ

В Национальном Центре Россия прошел цикл архитектурных лекций с историком архитектуры, искусствоведом Елизаветой Лихачевой и приглашенными экспертами.

В лекциях рассказывается, как менялась российская архитектура в различных областях: индустриальной, деловой, выставочной, инженерной, спортивной и академической на примере ключевых архитектурных сооружений в разные исторические эпохи, а также о взаимовлиянии мировой архитектурной мысли и опыта.

Записи лекций можно посмотреть тут

Продолжение следует в конце августа

#архитектура #лекции

📎 ПЕЧАТНАЯ КНИГА

Внедрение новых технологий иногда создает неожиданные сценарии, когда технологии не вытесняет форматы прошлого, а придают им новый импульс и ценность.

Цифровое взаимодействие с любой информацией стало настолько обыденным процессом, что электронная книга закономерно и естественным образом должна заменить ретроградную привычку читать печатную книгу.

Однако, именно печатная книга переживает второе рождение, что демонстрирует рост динамики продаж печатных изданий, несмотря на плюсы электронных устройств.

И это не просто ностальгия, а скорее побочный эффект развития цифровых технологий, перенасыщения онлайн форматами коммуникаций, работы, потребления информации, скорости ее распространения и поверхностного содержания.

В этом смысле печатная книга является аналогом материального контакта на фоне усталости от онлайн форм взаимодействия. Читая печатную книгу, человек получает реальный опыт соприкосновения со старой книгой со своим уникальным прошлым или абсолютно новой, с запахом хрустящих страниц и плотного переплета, история которой только начинается.

Печатная книга дает целостное, не фрагментарное восприятие текста, тренируется навык погружения и длительного фокуса на материале, анализа прочитанного. Процесс выбора в книжном магазине также является определенным ритуалом и помогает избежать подборки алгоритмами по предпочтениям, и как следствие, ограниченности выборки, но, учитывая последние маркетинговые технологии, это не совсем точно)

Удивительным образом и библиотеки переизобретают свой формат. В Москве в рамках программы «Моя библиотека» они становятся местом организации тематических мероприятий и встреч людей разного возраста, где книга является объединяющим звеном. А букинистические лавки и отделы в книжных сетях также дают опыт погружения в атмосферу книг со своей историей и другого временного среза.

Коммерсантъ
Печать отходит от экранов
Тиражи выпускаемых в России книг продолжают расти

📎Вышла 1 серия урбанистического документального сериала
«Города и люди» про Москву.

Про новый архитектурный стиль эмо-тех, где соединяются эмоции и технологии от главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова, трансформацию города, вдохновляющие новаторские решения, творческую смелость и знаковые объекты последних лет, претендующих на звание символов своего времени.

Классная идея и формат для популяризации архитектуры с отличной инфографикой и динамичной подачей

⭕️ В ритме геологических работ

Погружаемся в работу мощного стволопроходческого комплекса VSM-10000 «Екатерина», который прямо сейчас прокладывает путь под землёй для будущей станции метро «Достоевская» Кольцевой линии. Этот гигантский механизм творит чудеса, создавая тоннель диаметром более 6 метров и глубиной около 44 метров сквозь слои плывунов и известняков.

Забудьте на мгновение о повседневной суете и обратите внимание на процесс сепарации — когда грунт словно в танце отделяется от воды. Медленное движение частиц, мощь работающей техники и контроль опытных инженеров создадут уникальную атмосферу. Наслаждайтесь моментом!

Ставьте ❤️ , если залипли так же, как и мы.

#ЗаКулисамиСтройки

@stroi_mos_ru

📎 АРХ МОСКВА 2025

В эти дни в Гостином дворе ХХХ раз проходит Международная выставка-форум АРХ Москва. Глубокая и обширная для интерпретаций тема выставки – СУТЬ, тонко сформулирована приглашенным куратором Николаем Полисским.

Яркое масштабное мероприятие с дискуссионными клубами, лекциями от представителей индустрии и городских властей, креативными пространствами и интерактивными форматами, классной драйвовой атмосферой и, главное, людьми!

#архитектура #выставка #событие