📎 ЭКОНОМИКА ИСКУССТВА. ТОМПСОН

Сколько в искусстве истинного искусства, а сколько маркетинга и игры в статус? В книге Дональда Томсона «Чучело акулы за 12 миллионов. Продано!» исследуется устройство рынка современного искусства с позиций всех участников процесса: художников, дилеров, галерей, музеев, аукционных домов.

Томпсон пишет, что вовсе не эстетическая оценка произведения, а грамотная маркетинговая стратегия определяет его дальнейший успех и стоимость.

Другой верный способ вырваться вперед - создать что то, что посягнет на современные моральные ценности. Шок-арт, искусство на грани, провокация, все идет в ход в погоне за вниманием.

Томпсон показывает истории ошеломляющего информационного и денежного успеха на примере акулы в формальдегиде от Дэмиана Херста, пути Энди Уорхола, провокационных работ Трейси Эмин и Джефа Кунса, оставляя открытым вопрос: должен ли автор лично прикасаться к своим работам, или с какого-то момента раскрученный механизм уже работает по инерции, ассоциируясь с художником и превращаясь в массовое производство личного бренда.

Произведение стоит столько сколько готов заплатить покупатель; покупать ушами, а не глазами — все это уже клише и формула, по которой работают механизмы ценообразования и взаимодействия с клиентом. Потребительская психология, страсть обладания, тщеславие и плата за статус вместе с маркетинговыми инструментами главные драйверы этого рынка.

Он также анализирует возможности современного искусства как инвестиционного актива и риски эффекта мыльного пузыря с позиции экономических маркеров любого альтернативного рынка, и выводы без иллюзий.

Книга написана в контексте экономической ситуации 2007 года, в ней только затрагивается намечающаяся смена потребительского паттерна, характерного для нового поколения, ориентирующегося скорее на свой вкус, нежели предпочтения рынка. Сейчас уже выросло платежеспособное поколение новой цифровой эпохи с другими ценностями, появилось цифровое искусство и проблема авторских прав в этом поле, другие маркетинговые подходы.

В поиске мерила искусства автор приводит слова
профессионального коллекционера Лаудера про три категории искусства: «Ой!», «О боже!» и «О боже мой!» или оценку «если бы я пришел сюда воровать, взял бы эту?».

Самое точное определение, которое мне встречалось, вам нравится, если ваша степень рефлексии совпадает с автором.

Для баланса, оберега и веры в высокое просится после почитать "О духовном в искусстве" Василия Кандинского.

#книга #искусство