Стрим-хасл

Фанфакты — 99% из десятков тысяч русских артистов не получат чего-то, даже отдаленно напоминающего «минуту славы». Плейлисты и их обложки на пару недель дадут цифры, но не вырастят преданную фанбазу. Публикации в лайфстайл медиа ничего не дадут, если ты не знаешь как работать с ними дальше. Алгоритмический всплеск одного трека не значит ничего кроме красивых цифр под твоим именем. Фестивали поставят, только если ты доказуемо растёшь на органике или ну очень (рационально или нет) нравишься оргам (заставить себя полюбить невозможно).

Стриминги в России принадлежат корпорациям, корпорации обладают маркетинговыми бюджетами — на каждое направление. Маркетинг под бюджеты формирует стратегию привлечения новых пользователей и удержания старых.

Вкратце вот она: каждый из вас, музыканты, получит по мало-мальскому плейлисту (можно мне «Гламурный хасл»?) и расскажет об этом своим друзьям и почитателям. Каждый, кто сильно захочет навязчиво примелькаться за свои кровные, получит и медийки и таргета и, непременно, ебейшие циферки. А ведь ещё партнерская конфа, шоукейс, кэмп, гарантированные публикации в «профильных» и прочее подотчётное… а может, и биллбордик нарядный случится! Вся эта вселенная будет бесконечно расширяться (представляю это слайдом в pdf-ке на экране у важных людей).

Охваты есть, лого мелькает, tone of voice и brand identity соблюдены. Работа на KPI идет!

Плоди креативное промо и новые URL на домене, тыкай в донаты и пресейвы, жми на «тревожно и грустно» вместо полного каталога любимого западного артиста.

Выглядит как яркая и бурная музыкальная жизнь, только тем самым 99% музыкантов от неё ни холодно ни жарко.

Ближайшие пару лет ИИ — хоть в полноценном, хоть в гибридном виде, закроет почти для всех интересантов потребность в «музыкальном сопровождении». Стриминги уже десятки раз планово подсунули тебе что-то похожее на то, что ты «любишь»: поп, метал, эмбиент… да хоть музыку средних веков. Скоро ты просто не отличишь всё это от «человеческого». На маркировку станет похуй — не каждый же раз телефон вынимать сверяться. И норм, под ИИ-слоп тоже, уверен, есть KPI.

Получается довольно смешно: десятки тысяч музыкантов при поддержке стримингов прямо сейчас пытаются выиграть в игру, приз в которой на запредельной скорости теряет ценность.

Кстати, этот текст создан с помощью ИИ.

«Кстати, пошёл нахуй!»

Всё это фрустрирует, но иначе не будет — таковы реалии индустрии. Персоналии на зарплате в этом точно не виноваты. Они идут за мечтой и, уверен, в неё верят. И правильно!

Ну а наш план прежний — подсвечивать «невидимую» музыку, сколько есть сил. Не потому что мы думаем, что можем починить индустрию. И даже не потому, что занятная и оригинальная музыка как-нибудь найдёт своего слушателя. В массе не найдёт, не обольщаемся. Просто если всё вокруг постепенно превращается в идеально настроенную машину по производству ощущения, что что-то происходит, кто-то должен продолжать искать то, что происходит вне кампэйнов, договоренностей и маркетинговых инструментов. Да?

Шатаут всем независимым медиа, которые на энтузиазме продолжают копать и слушать, слушать, слушать музыку — не потому, что «капнуло» или «так нужно», когда давит авторитет влиятельных знакомых. А просто потому, что когда находишь в предложке охуенную песню, которую иначе бы не услышал, весь стрим-хасл замирает. Происходит кайф! В этом и есть суть всей затеи. Ради этого и существуем.

текст: Макс Куббе