В 1994 году Nike, известные рекламой с мускулистыми атлетами, совершили неочевидный ход. Они пригласили Уильяма Берроуза — живую антитезу здоровому образу жизни.

Писатель-битник, чей образ был далёк от спортивного гламура, начитывал слоганы вроде: «Что же еще такое технология, как не разум, раздвигающий границы мышц?».

Зачем это было нужно? Берроуз стал тем самым «чужеродным элементом», который взламывал клише. Его образ белого старика-интеллектуала на фоне чернокожих спортсменов разрушал шаблоны и вызывал доверие.

К середине 90-х Берроуз и сам стал символом подросткового бунта — через коллаборации с Куртом Кобейном и Мэттом Диллоном. Nike просто воспользовались модой на авангард, наняв его главного гуру.

#литература #культура #мода