Создание бренда: совместный продукт как точка роста

✔️Когда бизнес и НКО создают совместный продукт или услугу, они формируют новый социально-ориентированный бренд, который работает на обе организации.

✔️Форматы совместного брендинга:

• Кобрэндинг товаров или услуг.

Например, сеть кофеен запускает напиток, часть выручки от которого идет в фонд помощи бездомным.
На упаковке — логотипы обоих партнеров.

• Совместные мероприятия.

Благотворительные забеги, фестивали, лекции, где бизнес обеспечивает площадку и бюджеты, а НКО — содержательную программу.

• Коллекции «для добрых дел».

Бренды одежды, канцелярии, сувениров выпускают лимитированные серии, украшенные символикой НКО.

Преимущества для НКО:

• Выход на массовую аудиторию без своего маркетингового бюджета.
• Повышение узнаваемости и лояльности среди клиентов бизнес-партнера.

Преимущества для бизнеса:

• Отстройка от конкурентов за счет эмоциональной связи с покупателем.
• Возможность рассказывать о своей социальной миссии не в отчетах, а через продукт.

Важный нюанс:

❗️не нужно превращать благотворительность в «повестку для галочки».

Аудитория легко распознает неискренность.

Партнерство должно быть органичным: продукт, совместно созданный НКО и бизнесом, должен нести реальную ценность.

#социальноепредпринимательство