Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья

​​Уважаемые коллеги!

Приглашаем вас на вебинар «Актуальные запросы гостей санаториев: точки роста в программах с акцентом на когнитивное здоровье»

📅 15 октября (четверг), 11:00 по мск

✅ Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.

🎯 О чём вебинар:

Когнитивное здоровье перестало быть темой только для неврологов и гериатров. Сегодня это новая точка роста для санаторно-курортного сектора. Гости приезжают не только «поправить спину» и «почистить организм» — они хотят сохранить ясность ума, память и работоспособность на годы вперёд.

Но что может предложить санаторий, если гость жалуется на «туман в голове», забывчивость, снижение концентрации или последствия пост-COVID? Традиционные программы — ЛФК, диета, физиотерапия — работают с телом, но не с мозгом.

👉 На этом вебинаре мы разберём:

• Почему когнитивное здоровье — это новый сегмент платёжеспособных гостей (40–65 лет, активные, мотивированные)
• Какие методы уже сегодня можно внедрить в санаторный маршрут
• Как инертные газы — гелий и ксенон — закрывают задачи нейропротекции и улучшения когнитивных функций
• Как упаковать это в программу и показать гостю измеримый результат

🎤 Спикер:

Антон Лобода — медицинский директор ГК «ИнертГаз», врач-анестезиолог-реаниматолог, врач общей практики. Ассистент кафедры анестезиологии и ренаиматологии с курсом медицинской реабилитации РУДН.

🎥 На ваших экранах — Форум «Инвестиции в развитие развитие здоровой страны» в самых ярких деталях!

Смотрите записи трёх выступлений Дмитрия Естенкова:

🔵Технологии и люди в современном санкуре
🔵Технологии для санаториев: польза, риски, ошибки
🔵Как ИИ меняет рынок санкура: 3 точки влияния

🤍 Смотреть в записи ⚪️

🔥 Материалы ко всем трём выступлениям вы можете скачать на верху страницы по этой ссылке

В Сочи состоится IV Ежегодная конференция «Формула здорового долголетия в современных здравницах: внедрение, маркетинг, технологии»

📍 12-13 ноября 2026 года | Сочи | Life Balance Rosa Springs
✅ Регистрация открыта на сайте.

Конференция объединит профессионалов санаторно-курортной отрасли, ведущих экспертов и практиков для обсуждения главных трендов и инструментов развития современных здравниц.

Организаторы — команда Life Balance Rosa Springs 5* и Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья.

Ведущие эксперты-практики поделятся актуальными подходами к развитию продукта и улучшению клиентского опыта, расскажут о стратегиях сохранения персонала и формирования сильной корпоративной культуры, а также разберут эффективные решения в области маркетинга и продвижения.

🔥 Участников конференции ждут:

• Экспертные сессии: «Медицина здорового долголетия для санатория: от традиций к инновациям», «Здоровье как ценностное предложение: рецепты для маркетолога» и «Технологии здоровья».
• Практические сессии с приглашенными специалистами, посвященные современным инструментам развития санаторно-курортного бизнеса.
• Профессиональные дискуссии и кейсы, обмен опытом с ведущими экспертами и коллегами отрасли, обсуждение ключевых вызовов и решений, которые можно применять в работе современных здравниц.
• Нетворкинг и неформальное общение с возможностью установить новые деловые связи, продолжить профессиональный диалог и обменяться опытом в атмосфере горного Life Balance-отеля.

«Здоровое долголетие становится одним из ключевых направлений развития современной санаторно-курортной индустрии. Сегодня перед здравницами стоят задачи не только совершенствования медицинских программ, но и создания комплексного продукта, формирования понятного ценностного предложения, развития клиентского опыта, внедрения современных технологий и работы с человеческим капиталом. Конференция в Rosa Springs – возможность обсудить эти вопросы с практиками отрасли, познакомиться с актуальными решениями и получить инструменты для их внедрения в собственную практику», – отмечают в оргкомитете.

✅ Узнать подробнее о конференции можно на сайте.

#здоровоедолголетие #конференция #сочи #санатории #маркетинг #события@aotrf

🔥 Что говорят участники о форуме «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности»?

Дмитрий Естенков, генеральный директор «Санаториум», отметил высокий уровень организации форума, содержательность деловой программы и состав участников. По его словам, мероприятие объединяет ведущих представителей санаторно-курортной отрасли — как поставщиков услуг, так и клиентов.

#форум@aotrf

🥇 Поздравляем лидеров рейтинга инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц»

По итогам 2025 года первое место в рейтинге заняло АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ». Генеральный директор компании Максим Бродовский подчеркнул важность профессионального взаимодействия в отрасли, отметив, что объединение специалистов и обмен опытом позволяют вместе развивать санаторно-курортную отрасль и вносить вклад в укрепление здоровья людей.

Десятка лидеров рейтинга:

1. АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ», Межрегиональная группа
2. ООО «Санаторий «Заполярье», Краснодарский край, г. Сочи
3. АО Санаторий «Янган-Тау», Республика Башкортостан, с. Янгантау
4. ООО «Санаторий «Русь», Ставропольский край, г. Ессентуки
5. АО «Курорт Белокуриха», Алтайский край, г. Белокуриха
6. Природный курорт «Сибирь», Тюменская область
7. ООО «Мрия», Республика Крым, г. Ялта
8. ООО «Санаторий «Солнечный», Ставропольский край, г. Кисловодск
9. Санаторий «Россия», Алтайский край, г. Белокуриха
10. АО «Адлеркурорт», Краснодарский край, г. Сочи

Поздравляем всех участников с заслуженным признанием и желаем процветания и новых побед!

🔥 С итогами рейтинга можно ознакомиться на нашем сайте.

📷 на фото - Елена Трубникова, председатель АОТ, Максим Бродовский, генеральный директор «РЖД-Здоровье» и Наталья Кувшинова, сенатор РФ.

#топ100здравниц@aotrf

📅 На ПИР Экспо обсудят, как совершенствовать стандарты гостеприимства, систему продаж и маркетинга

26-29 октября 2026 года в Москве в 29-й раз пройдет крупнейшая выставка ведущих производителей и поставщиков продукции, технологий и услуг для гостинично-ресторанного бизнеса, продуктового ритейла и рынка готовой еды в России – ПИР Экспо. Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья – среди отраслевых информационных партнеров мероприятия.

Как отмечают в оргкомитете, гости санаториев сейчас ожидают получить не только качественные оздоровительные и лечебные услуги, но и прекрасный сервис, а также дополнительные отельные услуги. Эксперты тематических сессий ПИР Экспо расскажут, как санаториям совершенствовать стандарты гостеприимства, систему продаж и маркетинга.

🔹26 октября 16:30 - 18:00 | Хаускипинг без потерь: как работать быстрее и качественнее или LEAN-трансформация хаускипинга: внедряем бережливые технологии в отеле

🔹27 октября 10:30 - 11:30 | Отфильтрованные продажи: как выстроить систему и держать руку на пульсе

🔹27 октября 17:00 - 18:00 | Расти там, где рынок падает: выжимка из 50 кейсов роста продаж и маркетинга отелей

🔹28 октября 16:30 - 17:30 | KPI - эффективный инструмент увеличения доходов и сокращения расходов в отеле

Кроме того, участники за 4 дня мероприятия имеют возможность в рамках деловой программы задать вопросы лидерам индустрии гостеприимства, посетить живые семинары и познакомиться с более чем 100 поставщиками для санаториев и отелей.

🔥 Подробности – на официальном сайте ПИР Экспо.

📹 ПИР Экспо

#события@aotrf

🎯 Собрать управленческий контур современной здравницы смогут руководители санаториев на программе повышения квалификации в Москве

Осенью 2026 года в Москве Институт лидерства и управления здравоохранением Сеченовского университета при поддержке Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) соберет участников на новый поток программы повышения квалификации для руководителей здравниц – «Эффективное управление санаторно-курортными и оздоровительными учреждениями».

📅 Программа полностью рассчитана на очный формат и состоит из двух модулей с межмодульным тьюторским сопровождением: первый модуль пройдет с 12 по 16 октября, второй – с 16 по 20 ноября.

Длительность программы составляет 72 часа, которые включают 7 блоков, охватывающих различные аспекты управления современными санаториями и курортами – от отраслевых трендов и превентивной медицины – до экономики, маркетинга и лидерства.

Как отмечают в Сеченовском Университете, программа повышения квалификации для руководителей санаториев – это не набор лекций, а управленческий контур современной здравницы: после ее прохождения участники смогут связать стратегию, экономику, технологии и сервис в единую рабочую систему.

Среди ключевых спикеров, известных отраслевых экспертов – медицинский директор АОТ Михаил Данилов.

Программу успешно прошли и начали применять полученные знания в практической деятельности ряд руководителей здравниц, входящих в АОТ.

«Программа оказалась насыщенной и хорошо структурированной: в ней были рассмотрены как стратегические вопросы развития санаторно-курортной отрасли, так и практические инструменты управления – от финансовой аналитики и управленческого учета до маркетинга, цифровизации и управления клиентским опытом. Особенно ценным было сочетание теории с реальными кейсами из практики санаториев и гостиничной индустрии. <> В целом программа дала системное понимание того, как сегодня должны развиваться санаторно-курортные организации, чтобы быть конкурентоспособными и эффективными», – отзывается о программе Оксана Лихачева, собственник и генеральный директор санатория «Бузулукский бор» (входит в АОТ).

После прохождения программы участники получат удостоверение государственного образца о повышении квалификации ФГАОУ ВО Первый МГМУ им. И.М. Сеченова Минздрава России (Сеченовский Университет), при успешном завершении будут начислены баллы НМО.

✅ С подробностями можно ознакомиться на сайте программы.

#повышениеквалификации@aotrf

🐻 Осторожно: медведь! Разбираем коммуникационную стратегию

В России участились выходы медведей к людям: в конце августа и начале сентября произошло несколько случаев в Республике Алтай, Бурятии, Красноярском и Краснодарском крае. Последний стал особенно громким для индустрии гостеприимства: хищник забрался на территорию 5* отеля «Поляна 1389» в г. Сочи. Зверь проник в здание и напугал сотрудников. По статистике в Сочинском нацпарке с начала 2026 года зарегистрировали 150 случаев выхода медведей к людям — вдвое больше, чем в 2025. Санаторию исключать риск подобной ситуации нельзя — особенно если курорт расположен близко к лесам.  

Такой кейс — нестандартная и сложная коммуникационная задача. В этом посте мы решили её проанализировать и составить алгоритм действий: что делать, если на территории курорта / рядом с ним заметили опасного хищника?

1️⃣ Обезопасить санаторий
Причина участившихся встреч людей с медведями — голод: эксперты сообщают о неурожае ягод и орехов в этом году, животные ищут другие источники питания. Они могут зайти на территорию курорта в поисках пищевых отходов: поэтому следует проверить заборы и заменить обычные контейнеры на специальные герметичные баки с защитой от медведей. На кемпингах и туристических базах Байкала такие конструкции в 2025 году помогли избавиться от встреч с хищниками.

2️⃣ Алгоритмы для сотрудников
Важно прописать порядок действий в экстренной ситуации: что делать при встрече с медведем на территории курорта. Опирайтесь на официальные рекомендации МЧС (раз, два) и сохраняйте спокойный, уверенный тон коммуникации: важно не запугать персонал, а дать понятный алгоритм, которым они смогут воспользоваться в случае опасности. Разошлите его сотрудникам и разместите на информационных стойках в рабочих пространствах.

3️⃣ Не молчать перед гостями
Если инцидент всё же случился, важно не замалчивать проблему. Разместите новость на сайте или пост в соцсетях: расскажите, что случилось, какая работа была проделана, чтобы обезопасить территорию курорта. Составьте наглядную памятку и для гостей — например, вот такой инструкцией делится с посетителями природный парк «Ергаки». Напомните, что к животным нельзя приближаться, фотографировать, пытаться вступить в контакт — расскажите, как действовать безопасно при встрече с медведем.

👀 Спорный вопрос: стоит ли обыгрывать ситуацию в коммуникациях?

Предприняв все меры безопасности, можно деликатно обыграть ситуацию с юмором: например, устроить в соцсетях голосование за выбор имени медведю, в шутку назначить его «супервайзером по безопасности», выпустить коллекцию мерча. Но юмор не должен становиться самоцелью — у него могут быть две задачи, в зависимости от ситуации:

1️⃣ «Обёртка» образовательного материала. Пример: памятка от проекта «Медвежий патруль» о безопасном поведении при встрече с белым медведем под слоганом: «Не подходи — будь умкой». Другой кейс — одно из правил для туристов при встрече с зубром от Службы нацпарков США: don’t pet the fluffy cows, «не гладьте пушистых коров». Ведомство выбрало язык юмора, чтобы донести важную информацию в лёгкой форме: слоган используется в мерче, на сайте и на инфотабличках.

2️⃣ Снизить градус тревожности. Яркий пример — кейс в соцсетях главы Бурятии Алексея Цыденова: комментируя ситуацию с хищниками в регионе, он разместил пост со сгенерированной картинкой, на которой медведь сидит в его приёмной, и подписал: «Медведей много, даже у меня в приёмной один есть😁». Пост был встречен в основном позитивными реакциями. Но на следующий день произошла трагедия: животное напало на семейную пару, и мужчина не выжил. После этого ирония выглядела неуместной: рассказывая о последствиях ситуации и введённых ограничениях, глава подписал следующий пост: «По ситуации с медведями уже не до шуток». Поэтому важно с осторожностью оценить риски такого хода: это может спровоцировать волну негатива. 

🐾Не медведем единым.
Россия богата фауной — проявить заботу о команде и гостях можно и в случае активности волков, кабанов, лосей и других животных. Главное делать это понятно и уместно.

🥇 Поздравляем санаторий «Заполярье» с юбилеем!

Сегодня cанаторий «Заполярье» отмечает юбилей. Семь десятилетий назад всё начиналось с небольшого пансионата у моря. Сейчас же «Заполярье» — место, куда тысячи людей ежегодно приезжают за здоровьем, отдыхом и тёплыми воспоминаниями. В 2025 году санаторий сделал очередной шаг вперёд в своём развитии — на берегу моря открылся новый трёхэтажный модульный корпус, отвечающий современным требованиям к комфорту и качеству отдыха.

За годы работы здравница прошла большой путь развития и сегодня по праву входит в число ведущих санаторно-курортных комплексов России. По итогам рейтинга инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц» 2025 года санаторий «Заполярье» занял 2 место.

Также санаторий стал победителем Всероссийского конкурса «ТОП-5 здравниц по клиентоориентированности» по итогам 2026 года: 1 место в номинациях «Лучший номер» и «Лучшее пространство для детей», 2 место в номинации «Лучшее пространство для отдыха» и 4 место в номинации «Лучший ресторан» категории Классика.

🎉 Поздравляем Сергея Александровича Меренкова, генерального директора и весь коллектив санатория «Заполярье» с 70-летним юбилеем! Желаем санаторию дальнейшего развития, новых достижений и масштабных проектов, неизменно высокого сервиса и благодарных гостей. А всему коллективу - крепкого здоровья, энергии, вдохновения и гордости за общее дело!

#санатории@aotrf

🔥 29–30 сентября в Москве состоялся Всероссийский ежегодный форум «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности –2026».

Два насыщенных дня в Конгресс-центре Сеченовского Университета объединили около 700 участников – руководителей, собственников, врачей, ключевых специалистов здравниц, а также представителей федеральных и региональных профильных ведомств, экспертного сообщества для обсуждения важных изменений, трендов и выработки актуальной отраслевой повестки в оздоровительном туризме России.

Форум организовали Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) и Первый МГМУ им. И.М. Сеченова Минздрава России (Сеченовский Университет).

Главная тема форума в 2026 году – «Российские здравницы: от решения бизнес-задач – к национальным целям». Форум был посвящен возможностям, лучшим управленческим практикам, инициативам и эффективному использованию опыта, ресурсов российских здравниц в контексте национальных целей страны.

Открывая форум, председатель АОТ Елена Трубникова сообщила следующее:

«В этом году Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья исполнилось 10 лет, и здесь есть те, кто с нами с самого начала нашего пути – те, с кем мы вместе праздновали первые победы и преодолевали трудности на пути к развитию современной отрасли оздоровительного туризма в России. Неслучайно темой форума в этом году выбрана трансформация здравниц – от решения бизнес-задач к достижению национальных целей. Наши здравницы за это десятилетие стали сильными, современными, технологичными, клиентоориентированными, устойчивыми к любым сложностям, поэтому сейчас как никогда ранее готовы стать надежной опорой для государства в реализации важнейших проектов, направленных на развитие внутреннего туризма, повышение производительности труда, и самое главное – сохранение здоровья и поддержания активного долголетия наших граждан! Именно через призму значимости и роли отрасли в решении государственных задач пройдет большинство обсуждений на нашем форуме».

С отчетом по итогам форума можно ознакомиться на нашем сайте.

🤝 Благодарим всех партнёров и информационных партнёров за поддержку, которая помогла сделать форум по-настоящему масштабным событием отрасли!

#форум@aotrf

🎉 Поздравляем АО «Санаторий «Зеленая роща» (Республика Башкортостан) с 90-летним юбилеем!

За девять десятилетий здравница прошла большой путь, пережила военные годы, пандемию и несколько этапов развития медицинской реабилитации. Сегодня «Зеленая роща» — современный центр кардио- и нейрореабилитации, где помогают восстанавливаться после инфарктов, инсультов, операций и тяжелых травм, а также реализуют индивидуальные программы восстановления для участников СВО и их семей.

От имени Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья выражаем благодарность генеральному директору санатория Максиму Александровичу Мигалю за вклад в развитие санаторно-курортной отрасли и сохранение высоких традиций здравницы.

Желаем всему коллективу «Зеленой рощи» крепкого здоровья, новых достижений, успешного развития, благодарных гостей и благополучия! Пусть впереди будет еще много лет плодотворной работы, профессиональных успехов и добрых дел.

#санатории@aotrf

✨ Делимся атмосферой форума!

Благодарим всех участников, партнёров и гостей за открытость, вовлечённость и ту особую атмосферу, которую мы создавали вместе. Диалоги, новые знакомства, идеи и встречи — всё это стало частью трех насыщенных дней.

Спасибо, что были с нами и сделали этот форум таким ярким! 🫶❤️

🏆 Поздравляем лидеров рейтинга «ТОП-100 российских здравниц» по итогам 2025 года и благодарим всех участников за вклад в развитие санаторно-курортной отрасли

🥇С итогами рейтинга можно ознакомиться на нашем сайте.

#форум@aotrf

🔥 30 сентября на форуме состоялось пленарное заседание «Санаторно-курортная отрасль в ракурсе национальных целей», где эксперты и представители профильных ведомств поделились своим видением роли и возможностей оздоровительного туризма в реализации государственных инициатив.

🤝 В рамках заседания было подписано соглашение о сотрудничестве между Ассоциацией оздоровительного туризма и корпоративного здоровья и компанией «ВТБ Медицина», которое будет способствовать экспорту оздоровительных услуг.

#форум@aotrf

Продолжаем знакомить вас с партнерами форума «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности».

Поговорили с Михаилом Гаджиевым, директором по развитию компании IQ Project, бизнес-аналитиком и экспертом по санкуру (Кисловодск).

В интервью — о том, какие решения IQ Project представляет на форуме, что можно увидеть и обсудить на стенде и какие задачи сегодня особенно актуальны для цифровизации санаториев.

И это ещё не всё: сегодня Михаил Гаджиев также станет спикером сессии «Цифровой курорт: где искать резервы эффективности?» и расскажет о том, что показывает аудит цифровых инструментов коммерческой службы санатория.

А если будете на форуме — загляните на стенд IQ Project. Команда не только привезла решения, о которых интересно поговорить лично, но и очень креативно подошла к оформлению стенда — тот случай, когда хочется остановиться, рассмотреть и обсудить детали.

Ставьте 🔥, если тоже оценили креатив IQ Project.

#форум@aotrf