🖥 Рынок растёт на 12%, но реальный прирост действующих классических клубов почти остановился

Именно с этой цифры начался разговор Ольги Киселёвой с Максимом Боровиковым, управляющим партнёром аналитической компании FitnessData, об итогах января–июля 2026 года и прогнозе на 2027-й.

За семь месяцев рынок достиг 197,1 млрд рублей, но темп прироста сократился вдвое: с 24% годом ранее до 12%. И здесь важно посмотреть не только на саму цифру роста, но и на то, за счёт чего этот рост формируется.

Цены растут быстрее клиентской базы.

Из общего прироста рынка в 12% 6 процентных пунктов (пп) обеспечило повышение цен, ещё 3 пп дали новые и незрелые клубы. Реальный прирост действующих классических клубов без учёта повышения цен составил всего 2 пп.

При этом вовлечённость населения в фитнес снизилась до 5,05%. То есть рынок продолжает расти в деньгах даже при сокращении количества клиентов.

Потребитель становится осторожнее.

Реальный прирост доходов замедляется, население больше сберегает и всё чаще выбирает краткосрочные финансовые обязательства. Это уже отражается на фитнес-бизнесе: долгосрочная карта перестаёт восприниматься как очевидный формат покупки, а рекуррентная модель становится всё более востребованной.

По прогнозу FitnessData, к 2032 году доля рекуррентных клубов может достигнуть 40%. Но переход на подписку сам по себе не решает экономические задачи клуба: меняются требования к продукту, удержанию, денежному потоку и операционной модели.

Рынок начинает перераспределяться.

В первом полугодии 2026 года нетто-прирост составил около 137 фитнес-объектов, это минимальный показатель за последние три года. При этом инвестиции в новые проекты продолжаются: 37% инвестиций во II квартале пришлись на города с населением менее миллиона человек.

В Москве рынок пока продолжает расти быстрее, в Санкт-Петербурге уже заметен передел, а в Казани зафиксировано несколько крупных закрытий. В регионах усиливаются локальные лидеры и одновременно заходят федеральные сети.

Получается парадоксальная ситуация: фитнес по-прежнему растёт быстрее многих потребительских отраслей, но внутри самого рынка уже идёт серьёзная перестройка.

И на этом разговор не заканчивается. Новые данные, детали регионального передела, изменения в поведении потребителей и прогнозы на следующий год продолжим разбирать 28–29 августа на форуме АОФИconnect.Адаптация в Москве. Там участники рынка смогут обсудить цифры и тенденции, которые сегодня только начинают формировать новую конфигурацию отрасли.

Смотреть запись эфира:
На ВК Видео
На YouTube

Слушать на подкаст-платформах

АОФИ channel