Zara Home выросла из «красивого и недорого» в «красивое и почему так много нулей?»

Стараюсь все время отслеживать свою зону компетенции - офисы - не зависимо, домашние или корпоративные. И тут открыла из любопытства Home Office Edit от Zara Home в швейцарском каталоге и пролистала вниз до цен...

Сначала всё прекрасно. Эстетика собрана безупречно: сталь, тик, вяз, нубук, лён, минимализм с тёплым дном. Есть линейка в коллаборации с бельгийским архитектором Винсентом Ван Дёйзеном, у которого вообще-то своя репутация мастера тихого, дорогого минимализма. Столы, библиотечные системы, кресла.

А потом цены…

Письменный стол из коллекции Ван Дёйзена, Desk 02, стоит 3 899 швейцарских франков. Рядом Desk 01 за 2 199 и выше, библиотечная система за 899–1 059, стол из тика с глянцевым покрытием за 1 599, консоль из нержавейки за 1 299. И тут же, на той же странице, рядом: карандаш за 8,90, маркеры по 3,90, стикеры за 11,90. Разброс ОТ «ну ладно» ДО «подождите, это мебель или аванс за ипотеку», получается, примерно в 400 раз.

Складывается ощущение, что вся канцелярия служит приманкой: берёшь блокнот за 22 франка, чувствуешь себя частью красивой жизни, а стол остаётся витриной.

А потом я нашла вот это 🙈 Отдельный сюрприз из другой коллекции, Baisi Guadagnino, которую Zara Home сделала вместе с режиссёром Лукой Гуаданьино. Шкаф The Blinking Cupboard: массив дуба, четыре дверцы, скруглённые верхние углы… я увидела цену 17 300 €… и не поверила своим глазам! И да, это точно Zara... На швейцарской странице вместо цены вообще написано «цена по запросу», как в галерее. А в описании пишут, что шкаф нужно крепить к стене и собирать. Шкаф за 17 тысяч, который собираешь сам, это уже новый уровень 🤌🏻

Справедливости ради, оговорки есть. Во-первых, это швейцарский каталог, а Швейцария по ценам вообще отдельная вселенная. Во-вторых, там действительно не ДСП: массив, шпон, сталь, кожа, и всё это нужно как-то производить. В-третьих, дизайнерская линейка с именем стоит дороже по определению.

Но все же Zara Home когда-то была про демократичную красоту: красивые вещи для людей, которые не хотят переплачивать за бренд. Теперь у неё полки, где ценник уже спорит с Molteni и Hay. А спорить с ними на их территории сложно: люди, которые готовы платить за дизайнерский стол, обычно выбирают оригинал с историей, а не коллаборацию массового бренда.

А вы бы купили стол за 3 899 евро или всё-таки блокнот за 22?

#спорныйвопрос