ChatGPT за пять недель втрое увеличил число рекламодателей

Реклама появилась в ChatGPT только в феврале. В конце августа на площадке было около 20 тыс. рекламодателей, а к началу октября — уже 60 тыс., подсчитал New Street Research. Sensor Tower ожидает, что расходы американских клиентов в октябре вырастут ещё на 40% к сентябрю.

Рост частично куплен ценой. Клик по рекламе ChatGPT для разработчиков корпоративного ПО сейчас обходится примерно в $5 против $30-50 в Google, рассказал The Information глава агентства InterTeam Marketing. Параллельно OpenAI открыла самостоятельный рекламный кабинет и привлекла подрядчиков, которые помогают малому бизнесу запускать кампании.

Под капотом уже строится почти обычная рекламная платформа. Большинство кампаний оплачивается за клики или результат; появились пиксель, Conversion API, товарные фиды, геотаргетинг и собственные аудитории. В октябре OpenAI подключила сервисы атрибуции и передачи данных о покупках, а также начала показывать визуальную рекламу во время генерации изображений.

Строят всё это выходцы из привычного рекламного интернета. В подразделении OpenAI работает около 140 человек, почти половина пришла с июля по сентябрь. Крупнейший источник кадров — контора Цукерберга; остальных набирали в Google, TikTok, Snap, Amazon и The Trade Desk.

Финансовый масштаб пока скромнее клиентского. В конце августа OpenAI сообщила о $1 млрд годового темпа рекламной выручки. Для сравнения, весь бизнес компании к концу сентября приблизился к темпу в $50 млрд. Ранее инвесторам обещали $2,4-2,5 млрд от рекламы, и The Information считает, что план может быть сорван.

Зато направление уже перестало быть экспериментом. Реклама работает более чем в 60 странах для пользователей бесплатного ChatGPT и тарифа Go, а недельная аудитория сервиса достигла 1,2 млрд человек.

Схожую модель в России развивает Яндекс, только с опорой на уже существующую рекламную систему и товарный поиск. По данным последней отчётности, в чатах с Алисой AI показывались объявления более 460 тыс. рекламодателей — это три четверти всей клиентской базы рекламной платформы.

@anti_agi