поделюсь своими выводами за это время:
⭐️обложка для видео имеет значение
парадоксально, но обложка не должна быть «красивой». она должна быть яркой, заметной и немного упоротой ))
текст должен быть крупным и легко читаться. его не должно быть много: 3-5 слов максимум. высокая контрастность между текстом и цветом обложки.
чтобы растить насмотренность, я скриню обложки с залетевших видео других авторов на отдельном борде типа Figjam. помечаю элементы, которые мне нравятся или прошу AIшку проанализировать и выделить паттерны. это помогает генерировать идеи для новых видео и давать ТЗ дизайнеру.
надо много A/B тестировать разные варианты текста, стиля, цвета и т.д. если после публикации и основного теста CTR все равно низкий, обложку можно менять сколько угодно раз. так даже на старом ролике можно перезапустить показы.
короче, обложка — это не просто визуал, и нужно поискать свой стиль и правильное сочетание элементов. у крупных продакшенов (типа Стивена Бартлета, The Diary of A CEO) есть отдельные команды, которые работают над thumbnails (может поэтому его узнаваемый стиль с красными буквами скопипастили все кому не лень).
⭐️текст на обложке, название ролика и визуал должны быть консистентными
текст на обложке – короткий и цепкий. ключевые слова – в название. текст на обложке и в названии ролика не дублировать.
не стоит делать кликбейтных заголовков, если они не соответствуют контенту внутри. алгоритмы сейчас трекают не сами клики на обложку (CTR), а анализируют взаимодействие пользователей с контентом. а именно, удержали ли вы их внимание после клика – user satisfaction. если люди активно кликают на обложку, а потом резко уходят, YouTube посчитает это кликбейтом и порежет охваты.
⭐️YouTube канал = продукт, которому нужна упаковка, прозрачные месседжи и правильное позиционирование
видела, как каналы компаний из-за отсутствия нормальной упаковки часто выглядят как сборка рандомных видосов: какие-то видео, записи вебинаров, записи конференций, новости компании – все подряд.
YouTube не понимает, кому и зачем это рекомендовать. поэтому перед тем, как постить контент, нужно убедиться, что, когда зритель зайдёт на канал, он быстро поймет, куда он попал и во что залипнуть.
⭐️ контент = гипотезы
тут тоже работает чисто продуктовый подход: чем больше получается экспериментировать с контентом (разные форматы, гости, длительность), тем больше данных и шансов попасть в то, что понравится целевой аудитории.
я не один раз платила экспертам по YouTube, и никто мне не дал готовой формулы, какой контент точно залетит. в итоге я покупала чужую насмотренность, а дальше забирала идеи в тест 🙂
у того же Стивена Бартлетта есть отдельная failure team, «успех» которой измеряется количеством попыток и ошибок: чем больше экспериментов вы запустили, тем больше правильных ответов у вас на руках.
You can’t control success but controllable part is that you can run more experiments and learn.
чуть позже сделаю вторую часть 🤩