Прочитала у замечательной Ани Зорик пост Ребрендинг зрелости про конфликт стандартов красоты (=?молодости) с реальностью современных женщин.
Ниже — мои наблюдения, на объективность не претендую.
Cейчас идёт глобальный ребрендинг возраста — и для мужчин, и для женщин.
Логика №1 — стандартная. Особенно в странах бывшего СССР
➡️По классификации ВОЗ молодость длится до 44 лет.
➡️На средний возраст выделяют всего 14 лет — до 59.
➡️Дальше — бежим к старению.
Уже ближе к 60 возникают ужасные „старик“, „бабка“, „период доживания“. Образы есть в наших головах, во многих паттернах, которые нас окружают. Этого много, даже если мы с этим не согласны.
«В 40 жизнь только начинается — чтобы в 45 начать её заканчивать»
Логика №2 — экономическая. Рынок труда и глобальные тренды
➡️Демографический навес имолодёжь, которая не любит делать детейснижение рождаемости.
➡️Улучшение условий труда и рост ценности опыта и soft skills (писала тут).
➡️Всё это встроило в цепочку жизни ещё один активный отрезок.
Я не о 40–50 (этот отрезок и так был), я о возрасте 60–70 лет.
Этот возраст «активируется в общественном сознании», ведь всё больше людей 60+ полноценно создают ценности.
Во многих странах эта «активация» закреплена законодательно — повышением пенсионного возраста.
К 2030 году пенсия в 67 лет будет не редкостью.
➡️Значит, 50–60 — это уже не финальный этап доживания до пенсии.
➡️В 50 ещё рано начинать к ней готовиться.
➡️А 40 сместился в центр жизненного цикла (и красоты, и молодости).
❤️🔥Вуаля — тот самый ребрендинг
А теперь внимание: конфликт
Есть график удовлетворённости жизнью от возраста. Примерно в 40 лет он проседает — всех накрывает кризисом среднего возраста. Ипотеки, дети, разводы, начальники и геополитика — кажется, что все соки выжали.
Как мы это проживаем?
➡️Вросшее ощущение приближающегося «доживания»
➡️За 50 — уже почти пенсия
➡️Ты не успел. Ресурсы кончились и новых не будет
➡️Больше не хватит времени, чтобы оправиться от всего, что тебя не убило (но и не факт, что сделало сильнее)
Но! Экономика, наука и здравый смысл говорят:
➡️Возраст «доживания» от нас отодвигается
➡️Успокойся. Ты в середине пути
И вот мы видим очередного знакомого, который в 60 едет открывать кофейню в Антарктиду — потому что понял: «ещё успею»
И что, давайте как модно говорить, срочно "Жить сейчас, все менять, не откладывая"?
Я тоже за жить сейчас и менять жизнь к лучшему!
Но! Если сил на это нет — отстаньте пока от себя.
❤️🔥 У нас есть время.
Время и возможность устать и отдохнуть, подумать и не поменять, передумать и поменять всё по-новому.
Что-то, конечно, уже поздно. Но многое — ещё более чем вовремя.
Мы больше не в точке невозврата. Мы в точке ребрендинга.
Зрелость получает особенную ценность.
А рынки труда, красоты и потребления будут учиться быть зрелым вместе с нами.
#всамомрасцветесил
Аня Бондаренко в контексте