Как оценить эффект от концерта Макса Коржа

📢 В прошлую субботу я жёстко отжигала под «Малый повзрослел» Макса Коржа на стадионе в Стамбуле.

Потом мы с друзьями-аналитиками гуляли по столице Турции и видели, как из-за десятков тысяч фанатов изменился туристический контингент. Задумались, а можно ли оценить влияние концерта на экономику города? 🤔

Вот если есть данные и задача (но последнее и не обязательно ):

❓ Что измерять. Точно не экономику всего Стамбула. Здесь живут 16 млн жителей, поэтому эффект от концерта утонет в шуме. Лучше оценить выручку отелей, кафе, такси и метро в городе и, может, сузить список до района, где находился концертный стадион.

❓ Как измерять. Сравнить до и после? Не, в Стамбуле как раз начинается туристический сезон, поэтому продажи в отелях и кафе растут и так.

Вот что можно:
💚 Сравнить динамику выручки с прошлым годом в этот же период. Так нивелируем сезонность, но упустим другие события в городе.

💚 Собрать синтетический контроль: взять похожий город и сравнить динамики. Хорошего двойника я не знаю, поэтому строим «синтетический Стамбул» из Дубая, Еревана, Барселоны и смотрим, насколько выручка отелей отклонилась в дни концерта по сравнению с оригинальным Стамбулом.

💚 Сравнить районы внутри города. Самый доступный вариант, т. к. один город, погода, сезонность и макроэкономика. Берём районы у стадиона и на окраине, а затем смотрим на разницу в их динамиках. По сути, это difference-in-difference, только внутри города.

Думаю, идеального метода нет, потому что качественное исследование — комбинация выводов из разных моделей.

‼️ Так-то подобные мысленные эксперименты давно стали реальными исследованиями

Эконометристы изучали эффект Октоберфеста и Супербоула на отелях. А в 2025 году вышла работа про туры Тейлор Свифт: авторы использовали динамический DiD на данных по 30 американским городам (про такой DiD писала в предыдущем посте). Доказали, что в дни концертов выручка отелей выросла на ~ 45%.

💞 на карточке к посту на полном серьёзе регрессия с переменными «Тэйлор Свифт», «Бейонс», «Эд Ширан» и др. из исследования выше 😍

😎 — если рады, что я была на концерте Макса Коржа

Ну и перекличка в комментах фанатов)) ⬇️ Я начну: «Горы по колено, если держишь шаг»

#Вика