Альтера: маркетинг, который работает

🔍 Как меняется AI-поиск в 2026 году 

В июле аналитическая платформа Similarweb выпустила большой отчет о том, как меняется рынок генеративного AI и AI-поиск в 2026 году. Исследование основано на данных компании о реальном поведении пользователей по всему миру. Основная часть статистики охватывает период с июня 2025 по май 2026 года.

Мы изучили отчет, выделили ключевые изменения и сопоставили их с данными по российскому рынку. А еще разобрали, что эти изменения означают для бизнеса и что стоит учитывать в продвижении уже сейчас. 

В первой части разберем:

📌 как изменился рынок генеративного AI в вебе и приложениях; 
📌 как меняется аудитория AI-сервисов;
📌 где пользователи уже сталкиваются со встроенным AI;
📌 что происходит с позициями крупнейших AI-сервисов
📌 насколько сильно пересекаются аудитории AI-сервисов и традиционного поиска.

▶️ Подробнее о главных изменениях — читайте в нашем блоге. 

#GEO #нейросети #исследование

❗️  О сбоях в работе сервисов Яндекса

Из-за ситуации с дата-центрами Яндекса сейчас в некоторых его сервисах наблюдаются перебои. Недоступны Метрика, Вебмастер и Почта. В Директе стало сложнее управлять рекламными кампаниями и пополнять баланс. Также нельзя привычным способом снимать позиции сайтов в поиске. 

Понимаем, что ситуация неприятная и вызывает беспокойство. Особенно когда от сайта и рекламы зависят обращения клиентов и продажи. Но пока что Поиск Яндекса продолжает работать, а пользователи могут по-прежнему заходить на сайты и видеть рекламу Яндекс Директа ✔️

Мы продолжаем следить за ситуацией и будем держать вас в курсе важных изменений. Ждем хороших новостей уже в ближайшее время 🤗

🎣 Увеличили органический трафик на 50%: кейс рыболовного комплекса в Ленинградской области

«Рыбные Пруды» — современный комплекс для рыбалки и загородного отдыха недалеко от Санкт-Петербурга. Перед нами стояла задача увеличить органический трафик и количество заявок из поиска.

Но у продвижения была своя сложность. По широким запросам вроде «платная рыбалка СПб» верхние позиции занимали крупные агрегаторы с большим выбором объектов и высоким доверием поисковых систем.

📌 Поэтому мы сделали ставку на запросы, которые связаны с конкретными услугами и сценариями отдыха. В процессе работы расширили семантику и структуру сайта, создали отдельные посадочные страницы для услуг, усилили экспертный контент и коммерческие факторы. 

В результате:

📍 органический трафик вырос на 50,4% — с 87 963 до 132 259 визитов;
📍 сайт начал охватывать больше коммерческих запросов и успешно конкурировать с агрегаторами по разным сценариям отдыха;
📍 продвижение дополнительных услуг помогло увеличить средний чек;
📍 органический поиск стал стабильным каналом привлечения клиентов и снизил зависимость от платной рекламы.

🔜Подробнее о стратегии, этапах работ и динамике показателей — читайте в полном кейсе. 

#SEO #кейс #развлечения

🗺  Карта Яндекса на вашем сайте теперь может показывать стороннюю рекламу 

Речь о картах из Конструктора Яндекса, которые встраивают на сайты через iframe или JavaScript. Обычно их размещают на страницах «Контакты», в карточках филиалов и магазинов, чтобы показать адрес, схему проезда и ближайшие точки.

❗️В документации Яндекс пишет, что на такой интерактивной карте теперь может появляться баннерная реклама других компаний. Отключить ее можно, но уже за деньги. Для этого нужен «Тариф Базовый (без рекламы)» и специальный API-ключ. Стоимость — 2 000 ₽ в месяц или 20 000 ₽ в год за один домен.

Для SEO-специалистов и владельцев сайтов это значит, что полностью контролировать содержимое страницы больше нельзя.

👀 Поэтому советуем проверить встроенные карты на сайте и заранее решить, готовы ли вы оставлять рекламный блок. В первую очередь это касается коммерческих страниц, где лишний баннер может отвлекать от целевого действия.

#сайты #новости

⭐️  Яндекс запустил статус «Надежный бизнес»: что меняется в работе с отзывами

У интернет-магазинов и сайтов услуг появился новый статус «Надежный бизнес». Его можно увидеть в поисковом сниппете, на товарных карточках, в разделе «Товары» и объявлениях Директа.

Яндекс отмечает, что статус помогает пользователям быстрее оценить надежность компании, а сайту — привлечь больше внимания в выдаче. Мы также предполагаем, что такая отметка может повышать кликабельность за счет дополнительного сигнала доверия.

Что нужно для получения статуса:

📍 рейтинг не ниже 4,5 на протяжении как минимум 180 дней;
📍 минимум 20 опубликованных отзывов за все время работы сайта или с 2010 года;
📍 минимум один отзыв за последний год;
📍 активная работа с обратной связью;
📍 отсутствие признаков накрутки и нарушений правил сервисов Яндекса.

Рядом со статусом Яндекс также может показывать, как долго сайт считается надежным, какую долю отзывов компания оспаривает и насколько активно отвечает пользователям.

✏️ Поэтому разово собрать отзывы уже недостаточно. Важно работать с ними системно: стимулировать клиентов делиться обратной связью, отвечать пользователям и вовремя разбирать негатив. 

#SEO #новости #репутация

📈 Увеличили поисковый трафик в 11,4 раза: кейс поставщика энергетического оборудования

«ЛитЭнерго» — поставщик энергетического оборудования для промышленных и коммерческих объектов. Компания обратилась к нам с задачей увеличить органический трафик и привлечь больше целевых обращений из поиска.

⚙️ Продвигать сайт предстояло в технически сложной B2B-нише. Нужно было разобраться в специфике оборудования и учесть разные сценарии поиска: от запросов по моделям и техническим характеристикам до более общих формулировок. При этом конкуренция в выдаче была высокой. Среди лидеров — крупные интернет-магазины с объемными каталогами и проработанной структурой.

Одной работы с семантикой и посадочными страницами здесь было недостаточно. Поэтому мы продвигали сайт комплексно: сделали редизайн, расширили структуру каталога, усилили коммерческие факторы, доработали контент и провели техническую оптимизацию сайта.

В результате:

⚡️ общий поисковый трафик вырос в 11,4 раза;
⚡️ трафик из Яндекса увеличился в 7 раз;
⚡️ трафик из Google — в 19 раз;
⚡️ количество лидов выросло в 12 раз.

👉 В полном кейсе разбираем, как выстроили продвижение и какие работы проводили в процессе.

#SEO #кейс #энергетика

‼️ Объем текста и ключевых слов больше не гарантируют высоких позиций

Еще недавно в SEO можно было в первую очередь ориентироваться на семантику, объем текста, распределение ключевых запросов и уникальность. Но сейчас этих параметров недостаточно, чтобы материал хорошо продвигался в поиске и попадал в ИИ-ответы.

🔎 Теперь на первый план выходит качество самого контента. Для его оценки в этом году Яндекс анонсировал принципы ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. Они учитываются при ранжировании страниц в поисковой выдаче и отборе источников для нейроответов Алисы.

В новой статье разбираемся:

➖ что стоит за критериями ЭПОС;
➖ как ЭПОС меняет подход к SEO-контенту;
➖ чем ЭПОС отличается от E-E-A-T;
➖ как адаптировать под новые требования уже опубликованные статьи.

📌 Читайте статью в блоге, чтобы не терять позиции и поисковый трафик.

#SEO #GEO #нейросети

💥 «Альтера» среди лидеров «Рейтинга Рунета — 2026»

«Рейтинг Рунета» — независимое исследование digital-, маркетинговых и IT-подрядчиков, которое проводят с 2010 года. В этом году организаторы заметно обновили методологию оценки. Теперь позиция в рейтинге зависит не только от количества клиентов и оборота, но и от подтвержденной экспертизы и опыта работы с комплексными проектами.

По итогам рейтинга «Альтера» сохранила высокие позиции, а также усилила их в нескольких направлениях по сравнению с прошлым годом.

По Санкт-Петербургу:

✅ №4 среди SEO-агентств
✅ №6 среди GEO-агентств

По России:

✅ №10 SEO для медицины
✅ №1 SEO для бьюти-сферы
✅ №1 SEO для поставщиков морских контейнеров
✅ №2 SEO для сферы маркетинга и рекламы

🔥 Кроме того, «Альтера» вошла в ТОП-10 сразу в 15 отраслевых рейтингах. Среди них — нефтегазовая промышленность, металлургия и электроника.

Спасибо, что доверяете нам свои проекты! А мы продолжаем развивать экспертизу, осваивать новые инструменты и помогать бизнесу становиться заметнее не только в поиске, но и в нейросетях 🚀

#РейтингРунета #SEO #Победы #Развитие

🔎 А вы помните поиск пять лет назад?

В 2021 году всё было просто: пользователь вводил запрос → получал список ссылок → переходил на сайт.

Сегодня поисковик всё чаще сам отвечает на вопрос: собирает информацию из разных источников, показывает видео, изображения, карты и предлагает продолжить диалог с нейросетью.

За пять лет изменился не только внешний вид выдачи — изменился сам сценарий поиска.

🔴 От «найди сайт» к «реши мою задачу»

Раньше запрос выглядел примерно так: «купить диван Москва».

Теперь пользователь может спросить: «Посоветуй диван для небольшой гостиной, чтобы можно было спать и уложиться в 100 тысяч».

Поисковые системы учатся понимать не только ключевые слова, но и намерение пользователя.

🤖 От ссылок к нейроответам

Вместо списка сайтов человек всё чаще получает готовую выжимку. Нейросеть сама анализирует несколько источников и формирует ответ.

И здесь для бизнеса возникает новый вопрос: а перейдёт ли пользователь на ваш сайт вообще?

Поэтому сегодня SEO — это уже не только позиции в ТОП.

Важно, чтобы бренд был заметен:

👉 в обычной выдаче;
👉 на картах и в рекомендациях;
👉 в изображениях и видео;
👉 в ответах нейросетей.

Главная задача теперь — не просто попасть в поиск, а стать источником, который поисковик и нейросеть выберут для ответа пользователю.

Похоже, следующие пять лет будут ещё интереснее. 👀

🛒 Маркетплейсы уже не могут быть единственным каналом продаж

Еще несколько лет назад выход на Wildberries или Ozon казался самым быстрым способом начать продавать. Для многих компаний это действительно стало точкой роста.

Но рынок меняется. И все больше производителей и брендов начинают снова инвестировать в развитие собственных интернет-магазинов.

Почему?

📉 Комиссии, логистика, хранение, участие в акциях и платное продвижение постепенно снижают маржинальность. В некоторых категориях продавцам становится все сложнее сохранять прежнюю прибыль.

📉 Конкуренция растет. На одной площадке рядом оказываются десятки похожих товаров, поэтому выделиться и удержать внимание покупателя становится все труднее.

📉 За последний год отрасль столкнулась и с другими вызовами. Несколько крупных пожаров на складах маркетплейсов показали, что концентрация товаров и продаж в одном канале — это дополнительные риски для бизнеса. Даже если такие ситуации происходят редко, они заставляют компании задуматься о том, как сделать модель продаж более устойчивой.

📉 Кроме того, бизнес по-прежнему зависит от правил платформы, а покупатель остается внутри экосистемы маркетплейса. Выстроить прямую коммуникацию с клиентом и развивать повторные продажи значительно сложнее.

Именно поэтому собственный сайт снова становится важной частью стратегии.

🌐 Это площадка, которой управляете вы.

🔎 SEO помогает привлекать клиентов из поиска и постепенно снижать зависимость от одного канала продаж.

📈 Контент, структура сайта и оптимизация работают как долгосрочная инвестиция: качественно проработанные страницы продолжают приводить целевой трафик даже спустя месяцы и годы после публикации.

При этом речь не идет о выборе между маркетплейсами и собственным интернет-магазином.
Наиболее эффективная стратегия сегодня — использовать оба канала.

🛍 Маркетплейсы помогают находить новых покупателей и расширять охват.

🌐 Собственный сайт дает бизнесу независимый источник трафика, возможность работать с клиентской базой и снижает риски, связанные с изменениями на сторонних площадках.

Чем больше каналов привлечения и продаж контролирует компания, тем устойчивее она чувствует себя в условиях меняющегося рынка.

#SEO #ecommerce #маркетплейсы