В 2022 я сдал заказчику проект с кучей артефактов. И они никого смутили. 😎

Тогда сам факт «это нейросеть» был настолько свежим, что работал как главный аттракцион. Вау от самой технологии глушило любые придирки к ее несовершенству.

Но за четыре года все поменялось.

Это была Церемония Премии Рунета (в те годы у неё ещё был вес). Моя команда больше десяти лет делала ей визуальное оформление, и задача звучала одинаково из раза в раз: впечатлить самой мощной 3D-графикой, какую потянем.

В тот год мир накрыло первой волной ИИ-хайпа. И мы решили рискнуть. Сделать оформление на генерациях.

Как это выглядело технически (сейчас звучит как байка из склепа):

- Midjourney v3 с управлением через командную строку в Дискорде.
- Промпт слушался плохо, поэтому картинку приходилось выбивать как джекпот. Подбросил кубики сто раз, один раз повезло.
- Kling и Seedance тогда не существовало. Картинки резали на слои и крутили перекладкой руками в After Effects.
- Открывающий ролик собрали из стоков и покадрово стилизовали через Stable Diffusion.
- SFX и музыку тоже частично генерили.

Нас было 14 человек. В титрах мы гордо поделили команду на «кремниевый интеллект» и «углеродный». То есть вынесли машины в состав как флекс. Смотрите, мол, у нас в команде работают нейросети! 🤖

Так обычно и бывает. На первой фазе хайпа ты выставляешь технологию как фишку. В титры, в анонс, на обложку. Чем заметнее, тем круче.

И мы такие были не одни. В 2023 Coca-Cola выпустила ролик Masterpiece, частично собранный нейросетями. И он прозвучал очень громко, во многом потому, что «ИИ дошёл до большой рекламы». Факт применения технологии был событием (но и сам ролик, конечно, огонь!)

После первой фазы наступает вторая. И те же шильдики начинают играть против тебя. ИИ (если его видно) — уже не «вау», а «ясно, на чём сэкономили». Поэтому честное 3д и живая съемка с актерами уже начинают восприниматься как Премиум.

Но большинство из нас работает в среднем сегменте. Здесь ИИ — это уже не фишка, а рядовой инструмент, как DSLR-камера или After Effects. Никто не продаёт продакшн-услуги со словами «у нас есть камера».

Заказчик платит не за то, что ты используешь ИИ. Он платит за то, что результат качественный, а косты ниже. Остальное это уже твоя кухня.

Сами по себе чистые генерации перестали быть достижением. Это база, стартовая планка, ниже которой разговор не начинается.

Сегодня тот же проект я бы сделал командой из 5-6 человек. Цена была бы ниже, качество — выше. И дело не в генерациях, а в управляемых, масштабируемых пайплайнах, где гибридные спецы сами генерят, сами композят, сами собирают готовый шот.

И сегодня я, конечно, не выпячивал бы факт использования ИИ. Технология побыла главным героем ровно одну фазу. Дальше она ушла туда, где ей и место — в набор инструментов.

В центре снова оказалось то, что было там всегда. Крепкая идея, вкус и чистое исполнение.

Это работало с кистью, работало с рендер-фермой, работает и с нейросетью. И будет работать с тем, что придёт ей на смену. 🧢