Победитель аукциона с 1 января 2027 года получит на 10 лет 1865 конструкций собственной сети Правительства Москвы, которая сейчас используется для размещения социальной рекламы и городской информации.
Основное назначение передаваемого инвентаря не меняется. Не менее 80 процентов рекламного ресурса будет использоваться для размещения социальной рекламы, до 20 процентов — для коммерческой. Еще 106 носителей будут полностью использоваться для размещения социальной рекламы.
Начальная цена договора составляет 9,64 миллиарда рублей. Прием заявок открыт с 15 сентября по 15 октября 2026 года, а аукцион состоится 20 октября. Инициатором торгов выступает АНО «Московская реклама», организатором — Департамент города Москвы по конкурентной политике.
Весь массив из 1 865 объектов выставляется единым лотом. Победителем аукциона станет участник, предложивший наибольшую цену за право эксплуатации передаваемого имущества.
Победителю будет передан весь сформированный к моменту начала эксплуатации рекламный инвентарь с правом использовать часть рекламного ресурса для коммерческого размещения. Из 1865 конструкций 59% приходится на щиты 6×3 м, еще 39% — на афишные стенды. В состав лота также включены цифровые сити-форматы, сити-борды и два суперсайта. Дальнейшие инвестиции в цифровизацию и модернизацию принимает на себя победитель.
С 2027 года оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов. Эти показатели являются минимальными — победитель сможет ускорять цифровизацию.
Основной прирост обеспечит афишный формат, а в сегменте 6×3 акцент будет сделан на переводе существующего статичного инвентаря в digital. К концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тыс. единиц.
Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин:
Это уникальный по масштабу и набору задач городской медиаресурс. Ежемесячно в Москве проходит порядка 300–350 социальных и городских рекламных кампаний, и значительная часть из них задействует собственную сеть рекламных конструкций Правительства Москвы. Наружная реклама обеспечивает многократный контакт с аудиторией, благодаря чему информация становится заметнее и лучше запоминается.
Мы рассчитываем, что новая модель позволит использовать в социальных и городских рекламных кампаниях те же технологические возможности и стандарты размещения, что и в коммерческой рекламе.