Наружная реклама России / Секреты наружки

Пурга дня

Когда все выходные пил и кутил, а в шесть утра тебе нужно рерайтить “Коммерсант”, то пишешь всякую чушь.

Потом просыпается главный редактор, чушь с сайта вычищает, но поскольку тоже пил и кутил всю ночь, про телеграмм-канал забывает.

Так и живем. Да, AdIndex?

UPD: редакция выступила - чушь испарилась😊

Коллаборация TESCO и Uber Eats, Лондон.

#НеDigitalЕдины

Редакция выступила - меры приняты

После того, как позавчера посмеялись над АКАР, запутавшейся в объемах и динамике Out of Home рынка Санкт-Петербурга, Ассоциация разобралась и выкатила обновленные данные.

Две недели назад опять же после нашей публикации АКАР исправляла пресс-релиз о рекламном форуме в Нижнем.

С одной стороны хорошо,что нас читают и исправляются, с другой: даже в части наружки пишем далеко не о всей чепухе, которую в последнее время несет главная российская рекламная ассоциация. Вот, например, 4 сентября АКАР на своем сайте в лице своего эксперта Елены Михайловой запускает утку о том, что, цитируем: “Сейчас на рассмотрении Госдумы находится законопроект о запрете на использование транспортных средств в качестве рекламы.” Нет в Госдуме такого законопроекта. Есть законопроект о запрете использования транспортных средств исключительно в качестве рекламоносителя. Что называется, почувствуйте разницу.

АКАР, что за бардак творится с вашими данными и пресс-релизами? У вас же десятки вице-президентов и председателей комитетов. Дайте в нагрузку каждому из них вычитать хотя бы по одному пресс-релизу.

Media Instinct сообщил, что “проверил в деле” “Пятиминутки” Russ. Подопытным кроликом выступил Аэрофлот. Как всегда, главная проблема подобных PR-кейсов - доказывание их эффективности.

Согласно некой эконометрической модели, разработанной MI специально для авиаперевозчика, был достигнут следующий “бизнес-результат: рост выручки от промо в OOH на 7% и ROI наружной рекламы на 0,6 п. п. Количество фактических контактов с рекламой превысило плановые показатели на 9%.”

Как отделяли рост выручки от промо в OOH от промо в других медиаканалах, не сказано. Также умалчивается, от какой базы считались 0,6 п.п. Если от 0,1, то увеличение в шесть раз, а если от 200, то это уровень статпогрешности. Как и превышение неизвестных плановых показателей на 9%.

В общем, сами планируем, сами оцениваем эффективность и сами пишем кейсы для Sostav.

Не ясно лишь одно: если с помощью MI, его замечательной эконометрической модели и Пятиминуток Аэрофлот так удачно возвращает рекламные инвестиции и продает авиабилеты, почему остановили этот конвейер генерирования прибыли и взяли всего шесть слотов? Это же золотое дно!

#ХреновыеКейсы

Опубликованы результаты первого полугодия в Out of Home Великобритании и Австралии. И там, и там динамика оказалась лучше общей динамики рынков рекламы. Британский OOH вырос на 13.7%, австралийский - на 6,5%. Доли цифры соответственно 68% и 76%.

Напомним, в США, Германии и Канаде наружка также выросла больше, чем рекламный рынок в целом и увеличила долю в медиа сплите. Однако тенденция.

Источники: Outsmart, ОМА

#ЧтоТамЗаОколицей

Персонализация в наружке

Диджитализация и ИИ-генерация макетов привнесли в наружку степень персонализации и супертаргетинг, каких нет даже в интернете.

В Великобритании programmatic платформа AdPover разместила у офисов 100 потенциальных рекламодателей индивидуальные послания их СMО и топ-менеджерам. А в России HH.ru помимо индивидуализированной наружки у офисов ОТП, Дикси, VK, S7, Риглы, Совкомбанка и т.д. гоняется за какими-то Ириной Сергеевной и Ксенией Валерьевной.

Дальше больше.

Напомним, запустить подобные персонализированные кампании всего в несколько кликов можно здесь.
______________________________________
Самый большой охват. Самая низкая на рынке комиссия системы. Для операторов бесплатно. Честно. Прозрачно. Быстро. DSP ALL-BILLBOARDS.RU

В Набережных Челнах прошли торги на рекламные места: предлагались 39 локаций на 5 лет. Интереса они не вызвали, незначительный торг состоялся лишь по 6 конструкциям, 22 ушли по начальной цене, еще на 11 претендентов не нашлось.

27 из 28 мест забрал РИМ, одно - небольшой местный оператор КП Реклама (161 место в рейтинге). Russ опять на торги не вышел.

Вот так заходишь в кабинет на производстве, а у тебя обновка - свежеотшитый коврик для мышки. Ребят хлебом не корми, дай что-нибудь напечатать и пошить. Скоро доллары печать начнем. Не шутка.
#СубботнийОбъезд

Швейка с продажниками замутили халтуру - решили шить костюмы Деда Мороза* и Снегурки. Всерьез рассчитывают, что будут продавать их по 50 тысяч. По нам, так цена завышена минимум вдвое. Но концессионеры утверждают, что это швейный high end, у них все отпечатано и пошито по высшему разряда и брать будут. Прожектерство чистой воды.

*Деда Мороза утащили на доработку, поэтому вместо него Велобайк.
#СубботнийОбъезд

Mimaki уже выстроились в ряд, ждут переезда. Что их возьмут в новую жизнь далеко не факт - старикам там не место. Но мы их пока не расстраиваем.
#СубботнийОбъезд