Немецкая наружка достигла рекордной доли в бюджетах рекламодателей

Nielsen опубликовал итоги рекламного рынка Германии в первом полугодии 2026 года. Номинально рекламный рынок вырос на 1,1%, но на самом деле упал, так как общеэкономическая инфляция за это же время превысила 5%. Объемы трех из пяти сегментов рынка - ТВ, радио и прессы - сократились и в абсолютных значениях (в отличие от России в Германии, как и во всем мире профессиональные ассоциации не придумывают экзотические классификации рынка в угоду отдельным игрокам).

Немецкий Out of Home вырос на 5,6% и достиг рекордной доли в бюджетах рекламодателей за всю историю рекламного рынка Германии: 10,72%. Доминирующий в немецком OOH Stroer сообщил инвесторам, что его выручка выросла еще больше: на 8%, причем во втором квартале рост ускорился. На этом фоне в прессе появились публикации, что эпопея с продажей крупнейшего немецкого оператора, кажется, подходит к концу, покупатели и продавцы договорились и скоро будет объявлено о сделке.

#ЧтоТамЗаОколицей