🔻جنگ طلا روی بیلبوردهای شهر

تبلیغ طلا در فضای شهری اتفاق تازه‌ای نیست. سال‌هاست بیلبورد طلافروشی‌ها، برندهای طلا و مجموعه‌های سرمایه‌گذاری را می‌بینیم.

اما چیزی که طی حدود دو سال اخیر جدی‌تر شده، تغییر جنس رقابت است.

بازار خرید و نگهداری آنلاین طلا بزرگ‌تر شده، بازیگرها بیشتر شده‌اند و حالا رقابت فقط در تبلیغات دیجیتال و Performance Marketing نیست. این رقابت به بیلبوردهای شهری هم رسیده است.

این سه بیلبورد را کنار هم ببینید.
در ظاهر سه تبلیغ متفاوت‌اند، اما هر سه حول یک مسئله مشترک می‌چرخند:
اعتماد.

دیجی‌کالا از اعتبار برند خودش استفاده می‌کند:
«اعتبار دیجی‌کالا طلاس!»
طلاین روی پشتوانه تاکید می‌کند:
«طلای آب‌شده در طلاین پشتوانه دارد.»
داریک از زاویه نگهداری و امنیت وارد می‌شود:
«انبار هوشمند برای دارایی‌های ارزشمند»

سه پیام متفاوت، اما یک سوال مشترک در ذهن مخاطب:
اگر پولم را تبدیل به طلای دیجیتال کنم، واقعا چیزی آن پشت وجود دارد و می‌توانم به این سیستم اعتماد کنم؟

نکته مهم این است که این برندها فقط با هم رقابت نمی‌کنند. بخشی از هزینه تبلیغاتشان هنوز صرف این می‌شود که خود مفهوم خرید و نگهداری آنلاین طلا را برای مردم معتبرتر کنند.

اما این وضعیت یک مرحله گذراست.
وقتی همه برندها از «امنیت»، «پشتوانه»، «طلای واقعی» و «خرید آسان» حرف بزنند، این مفاهیم دیگر مزیت رقابتی نخواهند بود. تبدیل می‌شوند به حداقل انتظار بازار بویژه با حاشیه‌ها و مسائلی که برای برندهای دیگر امروز در فضای دیجیتال مطرح شده است.

از اینجا به بعد، رقابت اصلی شروع می‌شود:
کدام برند می‌تواند یک معنای مشخص و متمایز در ذهن مردم برای خودش بسازد؟
این سه بیلبورد برای من فقط سه تبلیغ طلا نیستند.

نشانه بازاری هستند که مدتی است جدی‌تر شده و حالا رقابتش دارد از صرف فروش و جذب مشتری به نبرد بر سر سهم ذهنی می‌رسد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh