🔻چرا تبلیغ خوب نیست؟
روی صحبت من در این مطلب با پالاز موکت نیست. بارها هم تاکید کرده‌ام وقتی یک تبلیغ را نقد می‌کنیم، قرار نیست سازنده، سفارش‌دهنده یا حتی کل کارنامه یک آژانس یا برند را نفی کنیم. موضوع ما همان خروجی مشخص است و چیزی که می‌توانیم از آن یاد بگیریم.
اما این بیلبورد بهانه خوبی است برای پرداختن به مسئله‌ای بزرگ‌تر:
چرا خیلی از کارهای تبلیغاتی آن‌طور که باید از آب درنمی‌آیند؟
معمولا اولین پاسخ این است: آژانس خوبی انتخاب نشده.
البته انتخاب آژانس مهم است. تجربه، توان خلاقه، تیم حرفه‌ای و سابقه آژانس قطعا روی کیفیت خروجی اثر دارند. اما همه ماجرا این نیست.
بخش مهمی از کیفیت یک کمپین، قبل از اینکه طراح چیزی طراحی کند یا کپی‌رایتر جمله‌ای بنویسد، تعیین شده است.
ما با چه استانداردی مسئله را برای آژانس تعریف کرده‌ایم؟
با چه استانداردی درخواست‌مان را ارائه کرده‌ایم؟
و مهم‌تر از همه، با چه استانداردی خروجی را تحویل گرفته و ارزیابی کرده‌ایم؟
بسیاری از کارهای خوب دنیا فقط محصول یک «آژانس بزرگ» نیستند. پشت آنها فرایندی وجود دارد که از Brief درست شروع می‌شود، معیارهای تصمیم‌گیری مشخص دارد و در نهایت معلوم است یک ایده و اجرای تبلیغاتی باید از چه Gateهایی عبور کند تا تایید شود.
گاهی ما از آژانس انتظار خروجی استاندارد داریم، در حالی که ورودی استانداردی به آن نداده‌ایم و فرایند استانداردی هم برای تحویل گرفتن خروجی نداریم.
این بخش از مدیریت تبلیغات، به اندازه خلاقیت مهم است و شاید کمتر درباره‌اش صحبت می‌کنیم.
اگر عمری باشد، فردا چهارشنبه در جلسه سوم دوره «کمپین‌نویسی تبلیغات و مدیریت برند» مفصل‌تر درباره همین موضوع صحبت خواهم کرد: اینکه چگونه باید به آژانس Brief بدهیم و چگونه باید یک خروجی تبلیغاتی را تحویل بگیریم و ارزیابی کنیم.
〰️
علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام
🌐 @alijahsh
Post #23278
391
- 👍 6