📚MOLESKINE

Давно я не писал поучительных историй о люксовых брендах. Давайте это исправим?

Идея, создать бренд Moleskine пришла в голову Марии Сибригонди, девушке из Милана, когда она, читая воспоминания английского писателя средней руки Брюса Чатвина, узнала об удобных и незаменимых блокнотах и их значимости в жизни писателя и путешествениика

"Потеря паспорта - наименьшая из бед. Потеря блокнота - катастрофа"- писал Чатвин. И не удивительно, что на форзаце классического блокнота в твердом переплете с резинкой позже появились строчки "Вернуть в случае потери"

Так же Мария то ли прочла в этих воспоминаниях, то ли сама придумала, что якобы в 1986 году производство Moleskine прекратилось, и Чатвин, узнав об этом, ходил несколько дней по книжным лавкам Парижа и скупал все оставшиеся блокноты 🤭

Правда это или нет узнать уже не получится, так как Чатвин умер в 1989 году, а история "возрождения" бренда берет своё начало в 1996 году. Удобно, правда?

Но этой истории итальянке показалось мало, так как Брюса Чатвина особо никто не знал, и поэтому она отправилась в Париж, в музей Пикассо. И "нашла" там "тот самый блокнот" великого художника. Ну кто бы сомневался, да? 🤣

Пожалуй, пришло время рассказать о том, что же такое Moleskine. Это блокноты, выпускающиеся в широком диапазоне: в клетку, в полоску, с чистыми листами, как ежедневники, разного формата - от огромных А4 (я в свое время очень любил их) до малюсеньких карманных книжек. Неизменной остается резинка, фиксирующая страницы, плотная бумага, шнурок закладка и обложка из просмоленной парусиновой ткани, которую называют "кожей крота" - mole (крот) и skine (кожа, шкура), хотя Сибигонди утверждает, что оригинальное название "Moleskine" дал блокноту тот самый Чатвин 🧐

То есть просто хороший качественный блокнот, коих производят миллионы под разными брендами. И собственно почему бы тому же Ван Гогу или Эрнесту Хэмингуэю ( а им тоже приписывают любовь именно к Moleskine), не купить себе блокноты от Rhodia, лидера бумажной промышленности того времени, производившей без остановки такие же блокноты с 1934 года по сегодняшний день? Ну или идентичный блокнот от Leuchtturm, ведущего историю с 1917?

Сегодня Moleskine производит записные книжки для представителей всех профессий - репортеров, графических дизайнеров, музыкантов и художников. Все со своими особенностями. Также в их линейке есть карандаши, ручки, рюкзаки и сумки, всякая прочая канцелярия. А недавно у них появилась линейка Moleskine Smart, и теперь, написав что-то в блокноте, вы можете получить копию написанного в своём смартфоне или планшете. Правда непонятно зачем😉

Бизнес Moleskine ежегодно приносит больше миллиарда евро выручки. И все это благодаря красивому мифу о связи с великими деятелями искусства, символизируя, тем самым творческое наследие и вдохновение для современных профессионалов. Так в чем же успех бумажного Moleskine в эпоху тотальной цифровизации, когда любую заметку можно сделать в смартфоне, а письмо рукой стало актом осознанной роскоши? 🤔

Moleskine не продаёт блокноты. Его продукт - это замедление, тактильное удовольствие, приватный ритуал. Это билет в клуб гениев. Пишешь в Moleskine - и твои мысли уже лежат в одном ряду с набросками Пикассо или путевыми заметками Хемингуэя🥸

Неважно, что они, возможно, пользовались аналогами других брендов. Важна легенда, в которую хочется верить.
Покупая за 30 евро скромный блокнот, человек покупает эмоцию причастности, ощущение «я -часть чего-то большого и прекрасного»

Moleskine - идеальный пример метафорических продаж. Поэтому перестаньте продавать просто квадратные метры. Сегодня люди уже не готовы платить за «кожу крота»🐀🤣

Беспринципный риэлтор💙Александр Дьяченко

PS: А где взять бюджет, чтобы создать красивую историю или даже миф для объекта недвижимости, чтобы его купили быстрее и дороже, расскажу 16 января на закрытой online-встрече. Записаться можно по кнопке в закрепленном комментарии 👆

👉Telegram | ВК | Нельзяграм | Дзен