ИИ решил проблему контента и создал новую

Мы все еще помним времена, когда совет «вам нужно регулярно вести соцсети» звучал вполне здраво.

Компания заводила странички в соцсетях, Telegram, писала SEO и экспертные статьи в блог, снимала видео, публиковала кейсы и уже выглядела бодрее половины рынка. Потому что половина рынка в это время обновляла раздел «Новости» на сайте примерно раз в три года 🙈

Сейчас регулярно производить контент научились почти все. А кто не научился, тому помогает ChatGPT. За вечер можно придумать контент-план на месяц, написать десять постов, три статьи и сценарий видео.

В общем, контента становится все больше. Есть только одна небольшая неприятность: внимания у людей от этого больше не стало. И само наличие контента постепенно перестает быть конкурентным преимуществом😳

«Мы ведем Telegram». Отлично. Конкуренты тоже.

«Мы публикуем экспертные статьи». Прекрасно. Они тоже.

«А у нас три поста в неделю».
Ну тогда, конечно, другое дело :)

Google, кстати, в рекомендациях для AI-поиска использует хорошую формулировку — valuable, non-commodity content. То есть контент должен быть не просто качественным, а невзаимозаменяемым.

Мне кажется, это вообще одно из главных требований к коммуникациям сегодня.

Если из вашей статьи убрать название компании и поставить название конкурента, что-нибудь изменится?Если нет, возможно, вам нужно не больше контента, а сначала немного подумать.

🤔Что уже говорят о бренде? С чем его связывают? Какие темы заняли конкуренты? Где есть пространство для собственной позиции? Что мы вообще хотим закрепить в голове аудитории?

То есть сначала аналитика и коммуникационная стратегия. Потом контент-план. Хотя технологии очень соблазняют поменять эти два пункта местами.

ИИ отлично решил проблему производства контента, но вопрос «что именно нам стоит говорить и зачем» никуда не делся. И чем дешевле становится производство контента, тем дороже, мне кажется, будут стоить хорошие смыслы.

👤 @entusiastka