Каким будет наш рынок через год или через два — можно только предполагать. Слухи о сделках и поглощениях сейчас идут потоком, и каждый второй разговор с коллегами начинается с фразы «а ты слышал».

На этом фоне решил посмотреть на ситуацию с другой стороны. Не раз писал, что в каждой категории — от водки до рома — главный сюжет уже не общий рост или падение, а перераспределение долей. Цифры подтверждают: первичная консолидация состоялась, топ-30 компаний делают около 80% объёма. По сути, это и есть наш рынок. 470+ производителей и поставщиков с долей ниже 0,1% — длинный хвост в статистике.

Здесь возникают неудобные вопросы.
Незаменим ли наш усреднённый производитель? Нет.
Стремится ли он к качеству? Тоже нет.
Любит ли он свою категорию? Не сказать, чтобы очень.

Он закупает, купажирует, разливает, держит ассортимент «как у всех» с большим или меньшим успехом. И теперь сам же даёт рынку возможность его заменить.

Кто в этом виноват? Рынок, который перестал быть комфортным? Сами компании, годами доказывавшие свою заменяемость? Сложившаяся конъюнктура?

Разбираемся здесь: Герой нашего розлива.